2017CDEC：財經國家週刊副總編輯程瑛發言
2017年7月26日，泛娛樂產業的朋友們齊聚大會，將圍繞本屆大會主題“娛樂升級，新型消費時代到來”，暢談在新型消費時代，泛娛樂生態全新的發展態勢和消費的增長熱點。有請新華社瞭望智庫副總裁、《財經國家週刊》常務副總編輯程瑛女士作主題發言。
程瑛：尊敬的張局長、董部長、謝市長，各位領導、各位嘉賓上午好！從去年起，連續兩屆Chinajoy的主題都是和泛娛樂有關的，今年我們新華社瞭望智庫又和Chinajoy組委會一起，聯合發佈了《泛娛樂戰略報告》，從國家文化建設的角度看待泛娛樂，接下來我簡要介紹一下這份報告。
泛娛樂這個概念近年來炙手可熱，爲什麼瞭望智庫和Chinajoy還要推出這一份《泛娛樂戰略報告》呢？在設計這份報告的時候，我們有以下幾個不同於以往的考慮，首先跳出文化產業看待泛娛樂，我們都知道在中國只要和文化有關，就一定不是單純的經濟和產業問題。第二，我們將泛娛樂視爲一種文化動力，而不僅僅是一種商業模式，我們認爲泛娛樂具有強大的文化融合的動員能力，促使多種要素多元共生。第三點，我們將泛娛樂放在國家文化建設的背景之下，特別是新世紀以來文化體制改革的背景之下進行觀察。在過去三十餘年，特別是過去十餘年，文化日益進入國家決策中心，上升爲頂層設計，文化戰略也成爲國家戰略的重要組成部分。
這個是我們都非常熟悉的泛娛樂發展脈絡，其中有一些重要的節點，2011年，泛娛樂由騰訊集團的程武先生首先提出，我們可以看到到了2016年，作爲泛娛樂基礎的數字出版產業總收入已經超過了5700億元，更多的企業和資本都投身其中，雖然製造業和旅遊業都在探討泛娛樂，而更重要的泛娛樂模式是互聯網+文化，這也是極具特色的發展模式。泛娛樂之所以能有這樣快速的發展，需要追溯到此前三十餘年的文化發展與改革，這張圖展示了自從文化市場這個概念被認可以來，一些關鍵的節點，這裡我想提到一個例子，就是在七八十年代，可口可樂最初進入中國的時候，當時甚至需要多位中央領導來簽字，被貼上美國文化標籤的一瓶飲料尚且如此，更不要說文化領域的改革和開放，經歷了怎樣的思考和權衡，我們之所以做這樣的回顧，只有明確了當年開放這個市場的目標所指，才能更清晰的看到未來所向。我們把泛娛樂看作文化體制改革的成果之一，國家有關部門在總結新一輪文化體制改革的時候，最重要的兩個動因，第一是內部供給不足，第二是外部西強我弱，可以說改革面向的是國家文化安全，對內滿足需求，對外贏得競爭，我們說這種對文化戰略價值的認識，不是中國獨有的，要把文化看作戰場，裡面有各種力量嶄露頭角，爭鋒相對。泛娛樂的實踐與進化，一方面不斷推動新業態、新動能，拉動了文化產品的生產，另一方面也有利於文化產品的輸出。
在這份報告裡面，我們並沒有特別關注泛娛樂的產業方向，而是更關注泛娛樂未來的發展宏觀環境和政策空間。泛娛樂從哪裡來決定了它要到哪裡去，正如我們前面回顧的，它來自國家文化建設的實踐過程，因此必須以改革成果的決策持續發力、持續擴展，成爲文化體制改革目標的新動能。對於文化產業，目前特別需要強調的是文化二字，包括文化屬性、文化價值和文化使命，近年來大家特別關注監管的動向，事實上絕大多數監管政策都是針對問題增量，不錯，問題增量在短時期內是可以帶來非常漂亮的數字，但是這顯然是不可持續的，我們不僅要看到監管提出的這些負面清單，更要看到十八大以來，宏觀政策面對於文化的高度重視，我們有一個統計，自從2012年以來，一共出臺了二十餘部有關文化的法規和中央級的文件，內容大多是正面清單，從國家層面規劃文化領域的重點任務和目標，引導泛娛樂以及文化產業的走向。重視文化，實際上是給泛娛樂帶來新的發展契機，那麼方向又在哪裡呢？這裡是人民日報總結的十八大以來國家領導人關於文化強國的八個要點，這對泛娛樂如何獲得更多的發展空間做出了非常好的提示，這裡舉一個例子，比如說國家領導人多次強調英雄的價值，說英雄是民族最閃亮的座標，而英雄往往是IP的核心要素，國家目標和泛娛樂在英雄的這個命題上是有深刻的契合點。
根據國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要，我們歸納了包括泛娛樂在內文化產業必須關注的四個決策趨勢，我們着重強調後面兩點，第一是傳統文化的現代化，目前中央高層將傳統文化定位爲國家戰略資源，這個高度是前所未有的，今年1月，國家第一次以中央文件的形式推動傳統文化，在泛娛樂領域傳統文化的題材是非常熱門，也因此涌現了一大批IP，而真正強勢的，能夠參與國際競爭的傳統文化IP並不多，傳統文化現代化的任務非常艱鉅，應該以更有效的辦法喚醒傳統文化基因，同時賦予現代文化的靈魂。第二講好社會故事，在2014年國家領導人訪問巴西的時候，曾經對一幅照片非常感興趣，這一幅照片的內容是一羣巴西青年在微觀一幅遊戲海報，這個遊戲就是國內企業自研的三國題材遊戲，未來五年國家將建設突出中國創造理念的核心文化產品資源庫，我們希望泛娛樂能夠在其中做出貢獻。以最精彩和強勢的IP貢獻民族文化復興，才能爲泛娛樂贏得更爲廣闊的發展空間，我的介紹就到這裡，謝謝大家。