字節再戰AI硬件

21世紀經濟報道記者雷晨北京報道

2024年，字節跳動在“AI+硬件”佈局上可謂進展迅速。

5月，字節跳動豪擲約5000萬美元，將耳機制造商OlaDance收入囊中，爲其在硬件領域的發展奠定了基礎。緊接着，10月17日，字節跳動首款AI智能體耳機OlaFriend正式發貨，標誌着字節在AI硬件領域邁出了重要的一步。

字節跳動在AI硬件領域探索已久，但此前多次嘗試均未帶來可觀的回報，手機、大力智能學習燈和PicoVR設備等嘗試都不及預期。

在AI耳機這一賽道上，字節跳動同樣面臨着重重挑戰。一方面，市場上早已存在蘋果、索尼等知名品牌，它們憑藉着多年的技術積累、品牌影響力和龐大的用戶基礎，在耳機市場中佔據着強勢地位。

另一方面，當前AI耳機市場存在功能趨同的困境，產品差異化不明顯。此外，儘管AI耳機市場呈現出較快的增長速度，但就整體市場而言，其佔比仍然較小，市場份額的爭奪愈發激烈。

不過，在全球範圍內，AI與智能硬件的融合已成爲不可阻擋的趨勢，各大互聯網巨頭紛紛積極佈局。

多位受訪者向21世紀經濟報道記者表示，當前正處於AI產品大爆發的階段，同行在技術及產品方面的突破，以及跨界企業之間的合作等多種形式，都推動AI產品加速市場化進程。字節也有望在AI浪潮之中，分一杯羹。

字節的AI硬件夢

10月17日，字節跳動首款AI智能體耳機OlaFriend正式發貨，這款耳機接入豆包大模型，並與豆包APP深度結合，用戶可通過語音喚起豆包進行對話，在信息查詢、旅遊出行、英語學習及情感交流等場景爲用戶提供幫助。

據瞭解，OlaFriend耳機的硬件部分由字節跳動不久前收購的原Oladance團隊完成。該團隊是最早提出OWS（OpenWearableStereo）專利技術的專業耳機廠商。

OWS是一種全新的全開放不入耳的聲音解決方案，主打無感佩戴、不入耳、音響級聲效和超長續航等特點。

豆包相關負責人表示，“我們希望AI能夠突破傳統的設備和場景限制，進一步探索更多空間的可能性，爲用戶帶來全新的體驗。”

記者注意到，字節跳動在AI硬件領域的佈局並非一朝一夕。近年來，隨着生成式AI技術的飛速發展，字節跳動逐漸將其業務重心從內容分發和短視頻等領域拓展至AI硬件市場。

但此前的多次嘗試，均以失敗告終。

比如，字節曾推出大力智能學習燈，作爲其在教育硬件領域佈局的產物，旨在爲學生提供智能化的學習輔助工具。但2021年“雙減”政策的實施，對校外培訓和教育相關硬件的業務產生了較大沖擊，大力智能學習燈也受到影響。

元宇宙概念興起之時，VR設備被視爲進入元宇宙的關鍵入口之一。字節跳動在2021年耗資90億元收購了國內VR設備廠商Pico，希望藉此在VR領域取得突破，但與其高額投入相比，回報卻不及預期。

此次字節入局AI耳機，是字節在硬件端的最新嘗試。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，“字節跳動發力AI+硬件，是爲了構建更完整的生態系統，通過結合人工智能技術和硬件產品，爲其龐大的用戶羣提供更豐富和個性化的體驗，同時也能開拓新的業務增長點。”

目前，AI耳機市場已經吸引了衆多科技巨頭的關注。

“目前，市場上已經有許多知名的耳機品牌，如蘋果、索尼、BOSE等，這些品牌在耳機市場上已經積累了大量的用戶口碑和市場份額。此外，還有一些新興的耳機品牌也在不斷崛起。”中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平表示。

在這樣的競爭環境下，字節的AI耳機要想獲得市場認可，必須擁有獨特的優勢和特性，如音質、舒適度、智能化的應用等。

北京社科院副研究員王鵬指出，當前，市場上AI耳機的功能逐漸趨同，如語音交互、智能降噪、健康監測等。這使得消費者在選擇時更加註重品牌、性價比和個性化體驗。

值得注意的是，雖然AI耳機市場增速較快，但市場佔比依然很小。

根據洛圖科技監測數據，2024年8月，耳機/耳麥在中國線上傳統電商平臺銷量爲963.7萬副，同比增長8.2%；銷售額爲17億元，同比增長2.5%。其中，具有AI功能的耳機銷售額佔比達1.4%，較去年同期銷量增長763.3%，銷售額增長1447.2%。

價格方面，自5月以來，中國AI耳機產品均價一直穩定在千元以上，月度銷售金額也邁上了2000萬元的新臺階。洛圖科技預測，2024年全年，中國AI耳機的電商市場銷量有望突破20萬副，同比增長預計可達488.7%。

在中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜看來，AI耳機市場的競爭似乎不會重演智能音箱“千箱大戰”的局面。耳機作爲電子消費品，已在市場上獲得了充分的滲透和認知度，因此AI耳機的推進將是循序漸進的過程。

端側AI加速落地

全球範圍內，AI與智能硬件的融合趨勢愈發明顯。

去年底，Meta發佈內置Llama大模型的智能眼鏡Ray-BanMeta。不久前，美國智能眼鏡公司Solos稱將推出全球首款集成GPT-4o的智能眼鏡AirGoVision。蘋果、Midjourney等公司也在探索頭顯與AI的結合。

近年來，國內互聯網公司也積極推動硬件產品的AI化進程。除了字節跳動，阿里巴巴、百度、小米等互聯網巨頭在AI硬件領域均已構築了較爲成熟的品牌基礎。

小米推出了包括智能電視、智能音箱、智能門鎖等在內的一系列AI硬件產品，並廣泛應用於智能家居、智能安防等領域。

早在2015年，阿里巴巴就聯合富士康戰略投資軟銀旗下的機器人公司SBRH。2017年，阿里巴巴人工智能實驗室成立。2018年，阿里推出智能語音終端設備“天貓精靈X1”，此後不斷完善天貓精靈產品線。

2024年，阿里雲在雲棲大會上展示了其最新的AI服務器和智能機器人技術。其中，“蓋博特”智能機器人通過簡單的PAD操作，能夠自動抓取所需商品並送到用戶眼前，將AI技術從虛擬世界帶入了真實生活。

百度已發佈了包括小度智能音箱、小度助手（DuerOS）等在內的一系列AI硬件產品。在自動駕駛領域，百度Apollo自動駕駛平臺提供自動駕駛技術研發、測試和商業化解決方案，蘿蔔快跑也即將進軍海外。

資深產業經濟觀察家樑振鵬對記者表示，大廠在AI硬件領域的競爭具有以下幾個特徵：

首先，各大廠都在加大對AI硬件的投入，包括資金、人才和技術等方面。他們希望通過投入更多的資源，搶佔市場先機，並保持競爭優勢。

其次，不僅在傳統的硬件設備領域佈局AI技術，互聯網公司還在新興的領域如智能家居、智能穿戴設備、智能汽車等領域積極佈局，以實現多元化發展。

最後，在競爭的同時，企業也在尋求合作和併購的機會，以實現資源共享和優勢互補。他們希望通過這種方式，更好地應對市場競爭，並擴大市場份額。

有機構分析師告訴記者，除了耳機之外，字節跳動有可能會逐步拓展AI硬件產品線，比如智能眼鏡、智能手錶、智能音箱等其他領域。

“目前AI與硬件結合已經成爲市場發展的必然趨勢，包括智能汽車，智能家居，智能穿戴等。從產業鏈角度來看，在芯片、傳感器、計算設備等核心硬件領域將是增長的重點。”萬聯證券資深投顧屈放對21世紀經濟報道記者表示。

但多位受訪者亦指出，目前AI技術仍然不成熟，無論是技術還是產品都仍處於初級階段，因此未來試用產品的淘汰率必然很高，企業在產品和技術方面仍然需要沉澱和打磨。