寧夏：深入挖掘特色文化和旅遊資源 精心打造星空系列文旅產品
11月16日，由文化和旅遊部、中國民用航空局和上海市人民政府共同主辦的2020中國國際旅遊交易會（上海）（下文簡稱“旅交會”）在上海新國際博覽中心拉開帷幕。
寧夏回族自治區文化和旅遊廳資源開發處二級調研員宣裡介紹，本次展會上，集結了寧夏本地知名的旅遊企業，比如沙坡頭旅遊景區、沙湖景區、賀蘭山岩畫等等。同時，還有賀蘭硯、沙畫、剪紙等非遺展演，她希望讓大家能多角度去了解“塞上江南·神奇寧夏”。
近年來，寧夏積極踐行綠色生態發展理念。宣裡表示，充分立足寧夏特色旅遊資源和天朗氣清的星空優勢，通過活動牽引、品牌打造、資源互補、市場共享，合力打造寧夏“星星的故鄉”文旅IP品牌。她講道，2019年，文旅廳着手打造“星星的故鄉”文旅品牌，提出並實施了“五個一”計劃，即：一場長三角地區星空主題推介會，一場星空之旅高空發佈會、一場《神奇寧夏，星星故鄉》微電影發佈會、一場《星空朗讀》走進寧夏主題晚會以及一系列落地寧夏的星空主題研學遊等活動，使該品牌更具體、形象更生動、生態價值更凸顯。通過積極開展《仰望星空》採風行活動，推出主題線路產品，遊記、視頻在同程旅遊、攜程等平臺集中宣傳推廣，運用微信、微博、抖音等新媒體平臺集中推介寧夏觀星資源。積極探索“旅遊公益”，圍繞自閉症兒童在同程平臺發起“爲星星的孩子點亮星空”旅遊公益活動，持續擴大“星星的故鄉”文旅品牌影響力。2019年10月以來，我們聚焦“星星的故鄉”文旅IP打造，將天上銀河孕育恆星與地下黃河孕育文明結合起來，在天文觀星基礎上多層次挖掘寧夏文化旅遊發展內涵，基於前期深度調研，在中衛沙坡頭景區、志輝源石酒莊等地佈設最佳觀星點，引導景區配備觀星裝備，在銀川市洛客（寧夏）創新設計中心開設星空講堂，通過專業講述充分展現星空的奧秘與魅力。前期我們主要依託同程等大型OTA進行宣傳推介，近期我們先後在北京、華東五市、川渝和廣東地區着重圍繞“星星的故鄉”文旅IP，開展線上線下多渠道宣傳推介，爭取讓寧夏旅遊新IP“星星的故鄉”深入人心。
隨着文化和旅遊業的高質量的發展，廣大遊客的消費不僅僅是在景區內觀光，而是更傾向於個性化、多元化體驗。針對消費者需求的不斷升級，寧夏文化和旅遊廳積極引導旅遊景區內涵化發展，根據市場反應提出一些新的發展方向。一是強化活動引領。通過活動豐富消費需求。比如說隨着疫情防控形勢持續向好，及時策劃了“千車自駕遊寧夏”，“來寧夏，跟着大咖拍星空”等文旅活動，積極參加文化和旅遊部主辦“北京國際攝影周”之“神奇寧夏·星星的故鄉”專題攝影展，依託沙坡頭旅遊景區舉辦了對話“星星的故鄉”主題沙龍、“大漠星空·長河落日”中衛詩會、“黃河數字音樂節”等活動節會。二是豐富消費業態。依託全域旅遊示範區創建有利契機，進一步完善旅遊基礎設施，引導旅遊企業豐富旅遊業態。比如，大力發展星空文旅項目，其中沙坡頭旅遊景區星空酒店、沙湖景區蛋屋、鹽池哈巴湖旅遊景區星空營地、中衛黃河宿集高端民宿、漫葡小鎮星空夜市等項目先後落成並投入使用。通過具體的文旅項目和籌劃組織大型活動來不斷滿足消費者的體驗需求。三是推出旅遊精品線路產品。今年自駕遊非常火熱，不少區內外的遊客通過自駕或落地自駕的形式來寧旅遊觀光。我們指導旅行社圍繞葡萄酒莊品鑑體驗、長城考古探秘、休閒避暑、親子研學、沙漠運動、美食康養等個性化消費需求指導旅行社推出專題線路，及時推出28條鄉村旅遊線路，讓廣大遊客們隨心出行。
在後續工作中寧夏文化和旅遊廳會將“生態保護、綠色發展”的理念貫穿始終，將持續擦亮“星星的故鄉”文旅IP過程當中，將充分發揮“文旅+”和“+文旅”的聯動優勢，立足黃河流域（寧夏段）自然特徵和文化屬性，做好“星星的故鄉”度假酒店、沙漠房車營地等文旅項目的深度謀劃，布密最佳觀星點。着力圍繞“黃河文化”“大漠星空”“酒莊休閒”“紅色主題”“動感體驗”“長城遺址”六張牌，進一步豐富旅遊業態，打造多元化旅遊產品。充分藉助2021年第28屆比利時布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽在銀舉辦有利契機，進一步發掘“星空旅遊+葡萄酒”市場價值創新打造旅遊產品，推出特色旅遊產品線路。積極拓展自駕遊市場，做好自駕車營地、景觀道等相關配套服務，讓更多遊客自駕來寧夏，給心靈放個假。針對客源地消費者需求，實施精準營銷，着重做好長三角、珠三角、京津冀、川渝等客源市場深耕以及其他目標市場的拓展。