中老年短劇，正在“收割”父母

第 2159期〡2024/10/23

近幾個月，中老年短劇題材爆火，社交平臺的話題討論量高達6億之多。“小鮮肉”不再吃香，“老霸總”成爲新時尚。

熬夜追劇磕CP，這些不再是年輕人的特權，退休後有錢有閒的銀髮族也緊跟上了時代潮流。

據潮新聞，家住浙江杭州的小張說，最近，他的媽媽“瘋”了。

一部最新短劇《保潔老媽無極歸來》，一個27歲霸總愛上45歲保潔大媽的愛情故事，吸引小張年過半百的老母親，接連不斷地砸進數千元看劇。

不同於以往的男頻女頻爽劇，《保潔老媽無極歸來》是一場徹頭徹尾的反套路同時又處處是套路的極致“中老年瑪麗蘇”。

爲什麼現實生活中十分節儉的老人，在網絡世界慷慨埋單？

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短劇“硬控”老年圈

從《閃婚五十歲》，到《一夜寵幸，閃婚老闆寵上天》，再到《五十歲的我懷了20歲霸總的孩子》《人到五十，閃婚霸總》，明確面向中老年市場的霸總短劇層出不窮，數據也頗爲亮眼。

而在甜寵類以外，親情類的《母愛無聲》、家庭情感類的《半生夫妻終成陌路》、逆襲類的《團寵老媽惹不起》等短劇，同樣受到中老年歡迎。

據潮新聞，DataEye短劇熱力榜顯示，熱度TOP5中，中老年短劇佔據兩席。爆款短劇《閃婚老伴是豪門》，上線半月，累計播放量便高達5億次，連續霸榜數日。

據南方都市報，記者向該劇的劇本監製“花捲”瞭解到，該劇的充值金額在一週達到3000萬元左右，但這當中有80%左右是投流成本和渠道費用，最後獲得的端原生收入爲600多萬元，算是該公司春節後最賺錢的一部短劇。

而據花捲透露，令人頗爲意外的是，這部劇的小程序投流付費用戶中，有60%～70%都爲男性用戶，年齡在41～50歲以及50歲以上的中老年佔了其中的七至八成。

即便女主角換成了近50歲大媽，霸總套路依然頗具吸引力。

《保潔老媽無極歸來》中，27歲霸總與45歲保潔大媽相遇，非她不娶。狗血的是，這個大媽還是霸總爸爸初戀、媽媽情敵。結局更是離奇，大媽反轉逆襲，原是深藏不露的世界首富。

其中，剩女歧視、兒女欠債等矛盾被無限放大，當男女主角一方几乎自暴自棄時，總有一個天降總裁或大佬，瞬間擺平所有困難。全程巴掌扇得“啪啪”響，虐點與爽點齊飛，讓人慾罷不能。

值得注意的是，在中老年向甜寵劇“殺出重圍”之前，中老年用戶就已經在逐漸成爲短劇付費的主要羣體，消費習慣已經逐漸養成。

據光明日報，有研究機構發表的報告顯示，在其調研的1022名短劇和微短劇用戶中，約有一半人羣年齡在40歲以上，60歲及以上用戶佔比12.1%。可見，中老年羣體，尤其是時間相對寬裕的老齡羣體已經成爲短劇的重要用戶。

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陷入付費套路？

中老年短劇爆火，老年人收穫情緒價值，平臺及製作方收穫可觀的流量和收益。按理說，這是各方樂見的共贏結果。

根據《2023年民政事業發展統計公報》，截至2023年底，全國60歲及以上老年人口占比已達21.1%，65歲及以上老年人口占總人口的比例也上升至15.4%。

數量龐大、有錢有閒的老年羣體，他們的情感理應被關注，但問題是目前瞄準中老年羣體的短劇大多存在粗製濫造、誘導付費等問題，盡顯套路。

在內容上，走紅短劇的“配方”驚人相似。上文提到的《閃婚五十歲》《閃婚老伴是豪門》兩部短劇，講述的都是“中老年女主遭遇惡兒媳，在一地雞毛的生活中，被假扮打工人的中年霸總拯救”的故事，核心還是“霸道總裁愛上我”。

短劇匪夷所思的強烈衝突，配上不斷反轉的狗血劇情，看似和日常生活格格不入，卻讓許多老年人有了“爽”感，從而吸引衆多“爸媽”付費。加上短劇付費“開通容易關閉難”，看劇花費不菲。

不少年輕人在社交平臺上曬出父母追短劇的付費記錄，金額從幾元到數千元不等。甚至有媒體報道，一老人最近半年保持着每個月6000元的微短劇付費頻率，累計充值金額高達4萬元。

爲什麼現實生活中十分節儉的老人，在網絡世界慷慨埋單？

一方面是老年人面臨“數字鴻溝”，他們比年輕一代更容易相信視頻和主播；另一方面，他們面對快節奏社會所產生的孤獨感，需要直播間主播們的理解和呵護，也在熱播短劇的反轉和安慰中尋找着補償。

在這樣的情況下，爲情緒價值埋單，不再是年輕人的專屬權利。

對於平臺而言，中老年短劇的爆火、老年人在直播間的消費能力，反映出這個羣體已成網絡消費中不容忽視的力量，但任由套路橫行必定走不遠。

目前中老年在直播間遭遇的帶有欺騙性質的網購，在短劇消費中遇到的誘導付費、自動充值等陷阱，主要是利用中老年用戶對互聯網敘事、支付規則的不熟悉而完成的，平臺在這個過程中“睜一眼閉一眼”的態度並不可取，後續如何通過技術去幹預這些主觀惡意的誘導，各平臺應有所爲。

至於年輕人對於老年人的干預，則應少一些事後“居高臨下”的質問和指責，多一點日常陪伴，通過在事前、事中充分溝通，去提高長輩的網絡技能和鑑別能力，減少他們被收割的機率。