政策賦能 創意驅動 供給豐富
搶抓“144小時市場”，出臺一攬子入境遊優惠政策，開拓境外市場；舉辦莊心妍焦作演唱會，創新引領商文旅體多元融合的體驗式消費，叫響“跟着音樂遊焦作”品牌；打造假日文旅盛宴，突出活動引領、豐富產品供給，持續做好全域引流，形成獨具特色的“節會經濟現象”……近年來，焦作文旅緊跟消費新趨勢，持續培育新業態新場景，推動文化和旅遊在更廣範圍、更高水平深度融合，把促消費和惠民生相結合，爲文旅高質量發展提供有力支撐。
政策拉動文旅消費。我市出臺《2024年焦作市旅遊市場營銷獎勵辦法》，對旅遊專列、包機、大巴車隊、自駕遊團隊、境外團隊等給予獎勵，大力推動引客入焦。牽頭實施豫晉兩省六城聯動門票互免，聯動洛陽市、濟源市、晉城市、晉中市、長治市五地市，從2024年1月10日至2024年2月29日聯合推出114家旅遊景區門票互免優惠政策。從2024年1月9日起至2024年年底，針對雲南市場，組織雲臺山、青天河、神農山、陳家溝、西大井1919文旅景區推出免門票政策。推出“一票遊焦作”優惠政策，引客入焦成效明顯。搶抓144過境免籤政策機遇，制定推出系列入境遊優惠政策，全力開拓境外市場。景區政策密集。各大景區圍繞不同時段、不同活動主題，持續推出門票減免、項目優惠等多重福利惠及遊客，充分滿足遊客個性化需求，豐富遊客出遊體驗，拉動景區接待量不斷上漲。今年年初以來，我市吸引旅遊包機（專列）78架（趟）次。豫晉兩省六城聯動門票互免優惠政策，吸引五城遊客50.77餘萬人蒞焦遊覽。
假日活動火爆吸睛。堅持“一節點一方案、一方案一主題”，我市充分利用春節、五一、端午、暑期、中秋、國慶等重要時間節點，持續做好全域引流、文旅促消費文章，精心打造充滿活力的節會品牌IP。“醉美金秋·相約焦作”雲臺山旅遊節，共有宣傳推廣、文旅融合、體旅融合、商旅融合四大類14項主體活動接連開展，拉動秋季文旅市場持續出彩。聚焦“春、夏、秋、冬”四季特色，我市創新推出“太行踏青·春遊焦作”“清爽夏日·遊學焦作”“醉美金秋·相約焦作”“春滿中原·焦作過年”等主題活動和精品旅遊線路，突出辦好“漢服花朝節”、神農山桃花節、雲臺山懷連翹觀花、雲臺山親子戲水節、紅葉旅遊推廣季等特色活動，拉動全市文旅市場熱度不斷，消費飆升。
文旅產品特色鮮明。雲臺山景區高起點謀劃實施雲臺明月焰沉浸式演藝項目、基礎設施環境提升以及雲鄉·兵盤民宿等“雲系列”轉型項目，產品升級帶動景區活力提升，景區接待遊客數量和旅遊綜合收入呈現出“穩中有進、進中提質、向上向好”的發展態勢。神農山景區變更經營主體後，不斷完善提升景區設施煥新亮相，受到廣大遊客和市民熱烈追捧。西大井1919文旅景區先後建成“焦作煤礦反帝大罷工紀念館”“洞見1969”“國旗教育館”等展廳展館，實現了從“工業鏽帶”到“城市秀帶”的蝶變，並於去年年底成功創建爲國家AAAA級旅遊景區。堅持項目引領、活動點亮，我市創新打造南水北調文旅小鎮、恩州驛文旅街區等新場景，立足重要節點，先後推出懷川民俗文化節、“恩州古驛·漢風雅集”新春嘉年華、大沙河“豫見·花火之夜”、恩州驛“懷慶集”暨懷川美食文化節、“盛世中華 火樹銀花”國慶遊園會等特色活動，集合最新熱點、最潮業態、最炫場景，爲廣大遊客打造了觀光遊樂、互動打卡、深度體驗的文旅盛宴。
培育塑造“焦作禮物”。截至目前，全市已開發155款焦作文創產品，其中包括28款文化文物創意產品、46款非遺和傳統工藝創意產品、56款當地品牌及包裝創意產品、2款紅色創意產品、18款時尚生活創意產品、5款景區特色和城市印象創意產品，涉及瓷器、“四大懷藥”深加工產品、漆器、泥塑、美妝、盲盒等多類文創產品。其中，雲臺山景區開發了雲逗逗等4類36個品種的文創產品，今年年初以來銷售額90多萬元；陳家溝景區深入與雲馬品牌設計公司合作，全面開發太極主題系列的瓷娃娃、紀念章、鼠標墊、太極扇、咖啡杯等20餘種文創產品，已申請12個主標16類保護範圍192件商標，銷售額60多萬元；金谷軒膠胎瓷開發了融合焦作山水、焦作名人、太極拳等文旅元素的文創產品十大類100多個品種，銷售額900多萬元；太極莊圍繞“四大懷藥”深加工，開發文創產品20多種，銷售額1000多萬元。
多彩活動扮靚市場。今年年初以來，我市先後舉辦“放歌懷川 出彩焦作”2024焦作市惠民文化活動、2024年“文潤懷川·書香焦作”全民閱讀系列活動、“太極文化百村行——咱村有戲”、2024年全國秋季“村晚”示範展示活動、“中原舞蹁躚”“唱響新時代”“銀姿勃發 樂享人生”“奮進新徵程 秀出新風采”模特秀和太極健身展演等系列文化惠民活動等。組建焦作市公益美育聯盟，在全省率先推出“藝起來市民夜校”。多彩活動扮靚焦作文旅市場，爲拉動文旅消費助力添彩。
下一步，全市文旅系統將深入貫徹落實全省旅遊發展大會精神，持續深入實施文旅文創融合戰略，錨定“打造先行區、文旅要先行”目標，循着“一核引領、兩極支撐、三帶協同”的全域旅遊發展構想，着力實施城市旅遊提升行動、核心品牌提升行動、景區能級提升行動、特色文化提升行動、鄉村旅遊提升行動、跨界融合提升行動“六大提升行動”，推動全市文旅產業高質量發展。
（記者楊景鵬）