這一巨頭突然宣佈：裁員擴大40%！離職賠償就要17億
（原標題：這一巨頭突然宣佈：裁員擴大40%！離職賠償就要17億，100多名副總裁已失業）
本週，耐克宣佈將總部的裁員規模提升40%至700人。還有美國媒體透露，今年夏天，耐克已經裁掉了100多名副總裁。
而華爾街依然有不少機構在押注耐克的復甦，以最新持股數據估算，貝萊德和先鋒對耐克的持倉均超過人民幣800億。
今年，耐克曾因季報鉅虧53億而登上熱搜。即使最新財報狀況已經好轉，線上收入也猛增80%，但耐克的復甦進程面臨的挑戰依然不小。
市場有聲音認爲，爲應對疫情的挑戰，耐克未來將把業務重心放在線上業務上，線下業務將面臨組織結構優化，即裁員。
耐克裁員規模擴大40%
辭退700人，補償金約17億
據香港信報，本週，美國運動巨頭Nike（耐克）正式宣佈修改其全球總部的裁員計劃，裁員人數從7月宣佈的500人增加到700人。
Nike副總裁Kim Lupo在給當地相關部門的一封信中寫道，“正如之前在2020年7月23日的信函中所指出的那樣，Nike公司將在其全球總部永久裁員。 到2021年1月8日，這種永久性裁員將影響大約700名員工。”
此前，Nike於今年7月 首次透露將對其位於美國俄勒岡州比弗頓的全球總部進行裁員。
據Nike的高管估算，最初的500人裁員計劃預計將產生2億美金（約合14億人民幣）至2.5億美元（約合17億人民幣）的員工離職費用。
如今，Nike的裁員規模進一步擴張，離職補償金也將進一步上漲。
據悉，Nike本次裁員的員工包括公司領導團隊成員和兒童保育中心的員工。此次裁員與耐克的消費者直接戰略密切相關，該戰略優先考慮耐克直接面向消費者的渠道，同時削減批發業務。
耐克在一份新聞稿中寫道，“領導層的變化，加上耐克運營模式與戰略的調整，將創造出更大的專注力和靈活性，這將由一個更靈活、更扁平的組織來爲消費者服務。爲了實現這一目標，耐克將精簡組織結構，包括公司領導團隊。”
已裁100多名副總裁
中國可能也要裁員400人
Nike的裁員已經在悄然進行。
據美國《俄勒岡人報》報道,耐克在整個夏季解僱了100多名副總裁。
期權交易巨頭海納國際集團的分析師Sam Poster還在報告中提到，"大量主管級別的耐克員工將被裁。裁員並不意外，符合耐克管理層策略的變化，還有調查表明，耐克還將在接下來幾周裁掉少量的高級僱員。"
市場還有傳聞稱，耐克的裁員即將蔓延到“業績恢復最迅速的”大中華區。據藍鯨財經，耐克中國也可能在計劃分階段進行整體裁員，裁員人數近400人，約佔員工總數的20%。據瞭解，該輪裁員主要以北京和廣州的區域辦公室爲主。
據悉，集團的新目標是將數字業務的銷售佔比從上一季度的30%提高到50%。而耐克將銷售方式逐步轉向線上後，對實體門店的影響將十分巨大，其中就包括潛在的裁員。
今年季度虧損曾超50億
今年，耐克曾因季報鉅虧53億而登上熱搜。
據耐克2020財年第四季度財報（截至5月31日），在3月到5月的三個月之間，在全球疫情的影響下，耐克鉅虧7.9億美金，53億人民幣。而去年同期，耐克實現了9.89億美元的淨利潤。
營收方面，報告期內，耐克僅實現營收63.13億美元，比上年同期的101.84億美元下降了38%。其中，北美營收同比下降41%，歐洲、中東和非洲下降46%，亞太和拉美下降42%。僅大中華區表現穩健，營收僅下降3%。
而在最新財季，耐克的經營狀況已經好轉。
9月底，耐克公佈了2021財年第一季度財報（截至8月30日），各項數據全面超出市場預期。
財報顯示，報告期內，耐克在線銷售飆升了82%，大中華地區收入增長6%；總營收達106億美元，遠超市場預期的91.5億美元；每股收益95美分，高於市場預期的47美分，也高於上年同期86美分。
數字業務是耐克近期發展的重點。耐克表示，“我們知道，數字化是新常態。如今的消費者是數字化的，不會再回頭了。”
線下店方面。耐克表示，儘管客流量較上年同期有所下降，但其多數門店已恢復營業。
耐克同時提到，“和許多零售商一樣，耐克仍在限制一次性進入其商店的人數，以幫助遏制病毒的傳播”，因而實體店的總體客流量有所下降。但耐克也強調，“當人們真的來耐克門店時，他們的購買意圖比以往更強烈，該公司表示轉化率正在上升”，這將一定程度彌補客流量不足對營收帶來的影響。
耐克首席執行官John Donahoe表示：“在這樣一個充滿活力的環境下，我們推出新品的速度和我們品牌與消費者的緊密聯繫無人能及。”耐克首席財務官Matt Friend則認爲，“耐克正在加速復甦。”
獲貝萊德、先鋒看好
持倉超800億
在華爾街，不少人在對耐克的復甦進程押注。
在耐克發佈最新季報後，投行瑞傑的分析師Matthew McClintock將耐克(NKE.N)的目標價從115美元上調至121美元，並維持增持評級。他認爲，儘管第一季度業績呈現出越來越困難的局面，但這最終將帶來強勁的股東回報。
此外，部分大型資管機構也在投資Nike。據雅虎財經，耐克的前兩名機構投資者爲先鋒基金和貝萊德，二者分別持有耐克1.05億股及0.96億股的股份。按Nike週二收盤價估算，先鋒基金和貝萊德的持股市值分別達到127億美金及119億美金，持股市值均超800億人民幣。
股價已反彈超100%
但復甦依然面臨疫情挑戰
隨着業務的復甦，耐克的股價也在回升。
目前，耐克的股價已經從3月底部反彈超100%。今年以來，耐克股價的漲幅已經接近24%。
但值得注意的是，隨着美國疫情的進一步升級，Nike股價的上升勢頭也受到遏制，這反映着其復甦過程仍將面臨一定挑戰。
目前，美國疫情形勢依然嚴峻，累計確診病例直逼1000萬，單日新增病例維持在8萬多。根據Worldometer實時統計數據，截至北京時間11月4日6時30分左右，美國累計確診新冠肺炎病例9637870例，累計死亡237891例。與前一日6時30分數據相比，美國新增確診病例88859例，新增死亡病例998例。
美國正面臨“史詩級”裁員潮
今年，裁員潮已席捲受疫情重創的美國，娛樂、航空、零售等行業都是裁員的重災區。
裁員的公司中不乏行業巨頭8月，可口可樂公司稱將向約4000名員工提供自願離職計劃；9月，迪士尼宣佈，該公司將在部分部門裁員28000人；近日，國防和航空航天巨頭雷神技術（Raytheon Technologies）宣佈裁員1.5萬人。
金融行業的巨頭也在裁員。本週一，嘉信理財宣佈計劃裁員約1000人，在聲明中，嘉信理財表示，此次裁員行動將使合併後的僱員總數減少約3%，其主要目的是減少部分重疊或冗餘的工作崗位。
PNC Financial Services首席經濟學家古斯-弗徹（Gus Faucher）指出，“這是新冠疫情的次級影響。隨着我們看到不同行業都出現了更多的裁員，美國的經濟復甦將要放緩。”