疫情下奢侈品轉戰電商 Farfetch或成最大贏家？

據時尚商業快訊，英國奢侈品電商平臺Farfetch上週發佈了第二財季的業績報告，報告顯示其收入同比大漲74.3%至3.647億美元，網站流量增長超過60%，手機APP安裝量增長一倍，新增用戶超過50萬，是有史以來最大的增量，活躍用戶大漲42%至250萬。

受益於用戶增量顯著，截至上週五，Farfetch的股價一路上漲最高漲幅達到了近16%，市值突破100億美元，後於收盤迴落至96億美元。另據BOF商業網站報道，隨着疫情下奢侈品消費者轉向線上，這個奢侈品電商的商品銷量創下了歷史新高，同時虧損也在減少。第二季度在其平臺上銷售的產品總價值同比增長了48% ，達到7.21億美元，爲公司帶來了3.65億美元的收入。

Farfetch創始人兼首席執行官José Neves在業績電話會議上曾表示：“我們正在見證一場真正的範式轉變，我認爲這種範式轉變正從供需兩方面發生。”伯恩斯坦公司分析師Luca Solca在最近的一份報告中寫道，疫情持續的時間越長，店內購物對全球奢侈品消費者的吸引力就越小，但對Farfetch來說好處就越大。

Farfetch於2018年上市，近年來一直受到分析師的批評，指責其獲客成本高、商業模式發生轉變和頻繁的收購。但分析師對目前的前景持樂觀態度。該公司股價今年已上漲逾一倍，而開雲和LVMH尚未從疫情爆發初期的急劇下跌中恢復過來。