廣告收入漲五成 爲什麼 Facebook 股價還是跌了?

（原標題：廣告收入漲五成，爲什麼 Facebook 股價還是跌了？）

龔方毅

除了中國，Facebook已經無處不在了。

今年前三個月，有19.4億用戶每月都會用Facebook。這些人爲Facebook帶來80.3億美元收入，算下來每個用戶爲Facebook貢獻4.23美元。

跟一年前相比，Facebook收入漲了49%。它的利潤更是漲了76%、達到30.64億美元。廣告業務貢獻了全部漲幅。

不過儘管扎克伯格的公司取得了不錯的收入、利潤、用戶增長表現，但是盤後股價還是跌了2.48%。這相當於一天市值蒸發109億美元，一家樂視網跌沒了。

華爾街不看好Facebook，是因爲Facebook自己在不斷預警。

2016年 11月，Facebook首席財務官大衛·維納(David Wehner)在當年第三季度財報會議上預警，說公司的廣告營收增長速度將在 2017年放緩，同時還表示 2017 年是大力投資的一年。受此影響，Facebook股價第二天大幅下跌 7.17 美元、跌幅達 5.64%。

在本季度財報中，這種趨勢持續顯現。Facebook移動廣告收入佔總收入 84%，儘管起銷售額同比增長 58％，但銷售額對Facebook 整體收入的貢獻在連續三個季度保持相對平穩，沒能持續增長。

桌面廣告市場向移動廣告市場轉移這件事發生多年以後，增長總會到頭。當Facebook 在一塊 4-6 英寸大小的顯示屏上給用戶呈現信息流時，如果要保證閱讀效率和用戶體驗，它們可能沒那麼多空間放置越來越多廣告。

另外，維納表示Facebook 現在不得不花更多的錢來維持廣告增長。一季度，Facebook 花了 47 億美元，比一年前多了 40%，其中 10 億美元是市場和營銷費用。這些錢花出去給公司帶來的回報是收入、利潤增加，單支廣告平均價格上漲了 14％，廣告展示次數增加了 32％。

而 2016 年第三季度，Facebook 的廣告展示次數增長率超過 50％。增長是放緩了。CNBC 報道，華爾街分析師預計 Facebook 2017 年全年收入增長將從 38％下降至 26％。

作爲可能的補救辦法，Facebook 接連在 Instagram 和 WhatsApp 抄襲了 Snapchat。

Instagram 上個月宣佈每天 2 億人用 Stories、WhatsApp 剛宣佈每天 1.75 億人用 Status，它們都比 Snapchat 的 1.6 億人多。這三個功能應用都是讓用戶發佈只能存在 24 小時的照片或者短視頻。

上中下依次是 Snapchat、Instagram Stories、WhatsApp Status

今年 3 月 1 日，Instagram 正式開放全球廣告主在 Stories 裡投放廣告。Facebook 首席運營官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在電話會議上說 Instagram 和 Facebook 是兩個最重要的移動廣告平臺，前者已經擁有 100 萬廣告客戶和 800 萬個企業賬號。

還有 WhatsApp。現在每個月有 12 億人打開它，大概是 Instagram 的 2 倍。

題圖/SmartStockNews