“消失”的東北雨姐：口碑反噬，早已註定

誰也沒想到，鏡頭前雷厲風行的東北雨姐，面對爭議竟然“消失”了。

自從賣紅薯粉條被打假之後，雨姐團隊發了一個道歉視頻和一個聲明。

如今道歉視頻不見了蹤影，賬號已經有一週多的時間沒有更新，也沒有直播。

還有網友發視頻稱，此前曾組團去往雨姐的拍攝基地探訪，發現已經人去房空，只留下了無人看管的小狗。

但另外也有人發現，雨姐其實並未隱身，而是疑似在不斷地開小號發佈視頻內容，涉及的賬號有“東北小老闆”和“東北農村生活”等。

不過這些號的影響力畢竟有限，對於大多數網友而言，她確實“消失”了。

“雨姐去哪了？”“雨姐跑路了？”一時間成爲全網熱議的未解之謎。

如今長相、髮型和打扮酷似雨姐的“東北雨哥”都已高調亮相，雨姐仍不知去向。

一次命中註定的口碑反噬，打得她措手不及。

表裡如一的“戰狼版李子柒”

彪悍，是雨姐給人最直觀的感受。

扛起半扇豬、扛半人高的銅火鍋、徒手給白菜焯水、在冰水裡撈鹹菜、扛上百斤的大缸、放倒幾百斤的年豬……這些，都是雨姐展現的日常。

不止一位網友感嘆：“雨姐一個小時幹完的農活，我從早上幹到天黑，都不一定能幹完一半。”

農活天賦點滿的雨姐，收穫了“戰狼版李子柒”的至高評價。

變現自然是下一個目標，但爭議也由此而起。

平臺收益、接廣告、參加活動、直播帶貨，是網紅最常見的變現方式。

據第三方平臺數據顯示，雨姐一條21-60秒的短視頻報價100萬元，60秒以上視頻報價120萬元，曾發佈過電商平臺、電動車、脫毛儀等廣告。此外，在走紅後，雨姐還參加了《大熱門來了》《綜藝百分百》等多檔綜藝節目的錄製。

但很顯然，最高效的變現方式非直播帶貨莫屬，雨姐一場直播的銷售額基本在千萬以上。

直播帶貨的誘惑，一步步帶雨姐入坑。

一開始，雨姐小心翼翼。

她第一次直播帶貨，是在做短視頻後的第14個月，相比其他賬號都更晚一些，並且第一次直播時其實並沒有賣貨，只是給粉絲送了些福利。

但直播帶貨不到一年，雨姐就遭遇了第一次信任危機。

彼時，雨姐以99元一隻的價格售賣“東北原生溜達鵝”，隨後就有博主質疑她用市場價較低的雁鵝冒充大鵝，有貨不對板、虛假宣傳之嫌。

隨後雨姐開直播自證清白，迴應質疑，並承諾假一賠三，事情逐漸平息。

當人們已經淡忘“大鵝”事件時，其他暴擊卻在上個月接踵而至。

9月4日，雨姐發佈了一支稻田蟹的視頻。視頻中，她與同伴站在稻田內，從泥濘中抓出一隻只螃蟹。但很快就引來質疑，“稻田蟹的體型沒有這麼大”“抓螃蟹應該是天黑在岸邊抓”等聲音，逼得她迅速下架了該視頻。

三天後，雨姐承認：螃蟹確實是被放到稻田裡去的，且並非稻田蟹，而是盤錦水庫的蟹。擺拍的原因是受平臺豐收節邀請爲家鄉盤錦的河蟹宣傳，但出於時間、場景限制，不得不採取一些手段拍攝。

然而一波未平一波又起，一名打假博主聲稱雨姐售賣的紅薯粉條實際上是木薯粉條，並不含紅薯。

尷尬的是，雨姐之前在直播中還強調配料表乾淨，“除了紅薯澱粉、飲用水、食用明礬之外沒有任何東西”。

緊接着，又有消費者表示，在雨姐直播間購買的酸菜配料表，與商品宣傳頁面不符。

於是，又迅速迎來了一次低頭認錯。

在直播間裡，雨姐表示：“如果產品有問題，傾家蕩產都會賠。”

她甚至承認此前對打假博主有過爆粗口、打人的行爲。

當“戰狼版李子柒”從人設變爲現實，網友的態度立馬轉變，更是編了一段順口溜加以嘲諷：東北大鵝山東發，盤錦螃蟹白天抓，紅薯粉條沒地瓜，雨姐的拳頭砸腦瓜。

身處巔峰局，卻打爛一手好牌

接二連三的負面消息，擊垮了雄鷹般的女人。

9月26日，雨姐公開發聲，姿態放得很低，聲稱“五天總共只睡了6個小時”。

情緒激動之時，她和老蒯一度淚灑直播間。

接着又宣佈：凡是通過“雨姐”賬號售出的該款紅薯粉條，均可以通過訂單鏈接，先行全額退款處理。

可是網友和粉絲對此卻並不買賬。

一來涉事廠家承認了在紅薯粉條裡摻了三分之一的木薯，最近的官方檢測結果也表明該紅薯粉條涉嫌虛假標註，二來當初雨姐信誓旦旦地說“假一賠one”，如今只是全額退款似乎有些。因此批評的聲音席捲而來：

口碑出現裂痕，相當於動搖了網紅事業的根基。

目前雨姐的櫥窗下架了所有商品。之前合作的一些品牌也表示，已經停止與雨姐合作。

更致命的是粉絲們的離去。數據顯示，9月23日至30日，她在7天內掉粉近100萬。截至目前，曾經坐擁2400萬粉絲的雨姐粉絲數，如今剩下2266萬。

對於雨姐而言，走到這副田地，既辜負了過往努力，也浪費了一手好牌。

按照網上的“身世傳說”，雨姐3歲喪父，9歲母親改嫁，把她送去和爺爺奶奶生活，落魄到撿垃圾，吃別人的剩飯菜。就像她曾在視頻裡說的：“雨姐小前兒（小時候）是窮苦孩子。”

拍短視頻改變了她的命運，但這條路也並非一帆風順，而是摸索了許久。

直到摸索出濃烈的個人風格，雨姐才一舉逆襲成爲了平臺“三農”賽道的第一網紅。同時，她的團隊還孵化出了亮子、佩斯、翠花、大寶貝等多個百萬級網紅。

如果沒有大的意外，雨姐或許將“錢途無量”。

因爲雨姐所處的“三農”賽道大有可爲，一直是流量密碼。

“三農”網紅最早大爆特爆的例子當屬李子柒。除了李子柒之外，各平臺同樣涌現出了許多知名“三農”網紅，例如華農兄弟、張同學、康仔農人、帥農鳥哥、閒不住的阿俊、山白……手機成了他們的新農具，短視頻就是新農活。

這類網紅層出不窮，原因不外乎：觀衆愛看，平臺猛推。

面對鄉村生活，城裡人一直是身不能至，心嚮往之。

所以有了《田耕紀》這樣的種田劇，也有了《種地吧》這樣的勞動綜藝，更別提拍了十幾部的《鄉村愛情》。

《種地吧》

短視頻裡的鄉村生活，對他們自然也誘惑不小。數據顯示，東北雨姐的視頻及直播粉絲中，近一半爲31-40歲的用戶，二三線城市粉絲比例接近50%。

平臺順應觀衆喜好和時代趨勢，對“三農”題材也是大力扶持。

2020年8月，抖音上線“新農人計劃”。每年“新農人計劃”的話題，都是千億播放量，對“三農”網紅幫助巨大。

比如，東北雨姐在今年3月20日的助農直播，兩個小時賣了250萬-500萬元，其中有近80%的流量來自於抖音的推薦流量。

不出意外的話，這本該是天時地利人和的巔峰局。

翻車，爲何成了頂流網紅的宿命？

頂流網紅光芒消散，乃至於人設和口碑崩塌，似乎是個難逃的宿命。

歸根結底，成爲頂流網紅以後，大多數人都會深陷難以避開的兩個大坑。

第一個坑叫做隔行如隔山。

受限於經驗、專業、價值觀甚至是立場，頂流網紅總有言多必失、多做多錯或露出馬腳的時候。

前不久，董宇輝在直播間稱居里夫人發現了鈾、發明了X光機、得了諾貝爾文學獎等等，就讓不少人對其“知識主播”身份感到幻滅。

還有上個月，羅翔在特定時期發出的一個視頻《從改名換姓的愛新覺羅們談談憎恨與是非》，更是引來全網痛批，有的自媒體甚至在標題裡寫上“羅翔＝秦檜”。壓力之下，羅翔很快主動刪除了視頻。

頂流網紅如果不自知，又愛跨圈發言，被羣嘲或被痛罵大概是遲早的事，李佳琦的逆天言論同樣殷鑑不遠。

隔行如隔山的坑更體現在直播帶貨上。

直播帶貨對於供應鏈的要求很高，但擅長製造內容爆款的頂流網紅卻並不一定擅長選品。

尤其“三農”網紅更難。不少“三農”網紅是草根出身，對供應鏈質量的把控原本就欠缺經驗，雪上加霜的是，農產品相比其他工業品，本身還更不穩定。

蟬媽媽數據顯示，雨姐帶貨的產品多爲生鮮蔬果，具有極高的損耗率和出錯率。

另外，網上信息顯示，雨姐丈夫白國輝名下共關聯3家存續公司，其中本溪滿族自治縣雨姐食品廠、本溪常豐雨姐土特產商行因未按時公示年報，在今年7月已被列入經營異常名錄。東北雨姐本人關聯2家公司，其中一家已註銷。

第二個坑自然就是利益誘惑。

在這個時代，成爲頂流網紅就意味着有了日進斗金的可能，很容易觸發利慾薰心、利令智昏的人性陷阱。

爲了利益，他們可以擺拍、造假人設。就像“小英一家”，網友此前十分同情她，總結她的視頻內容是“家暴的丈夫、愛哭的孩子、幹不完的農活和破碎的她”，然而今年被扒出來的情況是賣慘引流，早已實現階級躍升。

爲了利益，他們也可能鋌而走險，逃稅、詐騙、虛假宣傳……

今年鬧出最大動靜的小楊哥，深陷大閘蟹和月餅爭議，加上過去的舊賬，最終三隻羊被沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。

很明顯，過去的薇婭，現在的小楊哥、雨姐等例子並不是個例。

陰謀論點想，直播帶貨的問題層出不窮，或許並非因爲他們不會選品，而是爲了利益，明知產品有問題還是選擇若無其事地推薦給“家人”們。

畢竟從結果看，有的網紅可能從始至終一切只爲錢。

但肯定也有人是真心想做出一番事業。

不管初心如何，都應該多折騰自己，少折騰“家人”。

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