小鵬汽車，變了

撰文/ 吳 靜編輯/ 張 南設計/ 師瑜超

也許多年後，何小鵬會更加清晰地認識到，正是這樣一份使命感，讓小鵬汽車從平凡邁向偉大。

“作爲智能化領域中國唯一全棧自研的汽車品牌，我們此刻選擇品牌煥新，是希望在智能出行時代能夠繼續領跑，繼續在時代的前沿探索不止。”2021年11月18日，在廣州保利洲際酒店小鵬汽車品牌煥新日活動現場，小鵬汽車董事長 CEO何小鵬如是表示。

7年時間，小鵬汽車從一個跨界造車的“野蠻人”成功蛻變爲中國智能汽車領域的“引領者”，但他卻不打算止步於此。何小鵬坦承，小鵬汽車希望用對科技的探索，來引領未來的出行變革，成爲未來出行的探索者。“因爲我們更着眼未來，有着更遠大的構想，所以需要一個全新的小鵬去承載。”

此次品牌煥新，從小鵬新標誌爲核心的的VI視覺形象發佈，到一整套基於“勇於探索”小鵬品牌精神的新理念梳理和核心價值延伸，完整地展示了在已到來的智能出行時代下，一個全新小鵬品牌在智能科技創新驅動下的探索方向和目標。

事實上，外界已經很難用一家“汽車企業”來定義小鵬。

無論是小鵬匯天對於低空出行方式的探索，還是智能機器馬，這兩個“新物種”的到來，都已將小鵬汽車的探索領域拓展到了汽車之外更廣闊的的空間中。更爲重要的是，小鵬汽車也成功地將其身上的“智能”標籤延展爲“科技”。

小鵬汽車，真的變了。

7年探索之路

不同於蔚來汽車藉助用戶爲王的理念在高端市場站穩腳跟，小鵬汽車是依靠產品爲王的理念，在介於五菱宏光MINIEV（參數丨圖片）和特斯拉之間的中高端純電動車市場成功突圍。

今年11月1日，小鵬汽車公佈銷量，數據顯示，10月品牌總交付量10138輛，同比增長233%，超越蔚來汽車和理想汽車，成爲國內造車新勢力車企的銷量冠軍。截至10月底，小鵬汽車歷史累計交付已突破10萬輛。

經過7年探索，截至目前，小鵬旗下的產品家族已經誕生3款產品，分別爲超長續航智能轎跑小鵬P7、超長續航智能SUV小鵬G3、23小時智能第三空間小鵬P5這三款完全不同於傳統汽車的智能化產品，並在智能輔助駕駛和智能座艙上連續研發出引領全行業的突破性體驗功能。其中，旗艦轎車小鵬P7 10月交付量達6044輛，同比增長187%，已成爲小鵬汽車的主銷車型。

根植智能化基因，極具個性化的小鵬P7在年輕市場上獲得大批擁躉，但其成功並非偶然。

作爲一家技術驅動的創業型公司，其在智能化領域的投入更是不遺餘力。數據顯示，截至9月底，小鵬研發團隊人數超過4,000人，較2020年底增加100%以上。過去兩年來，每年投入的研發費用20億元左右。

自2014年創立以來，小鵬品牌始終堅信智能汽車賽道是出行變革的未來方向。而小鵬汽車的今天，或許早在7年前就已經註定，即便當初的小鵬汽車起點並不算高。

“我們嘗試做第一款智能汽車，在我們的構思裡面第一款不是G3，是內部的DAVID1.0。”活動現場，何小鵬進一步分享道，“大概在2017年初，團隊跟我說了一個故事，說我們第一款DAVID下線的時候，汽車人哭了，汽車人說我太激動了，因爲做車真的很難。但是互聯網人也哭了，說我沒想到這個車做得這麼差。”

即便是這樣，小鵬汽車依舊沒有改變一定要把智能汽車大衆化、普及化的初衷。“在2019年至暗時刻的時候我把很多團隊都裁減了一部分人員，僅僅保留了自動駕駛，我說這個團隊我要努力地養着，我相信未來這個事能成。”

事實證明，小鵬汽車在那個最殘酷的冬天活了下來，且生命力日趨旺盛、頑強。更重要的是，正是在這樣執拗的堅持下，小鵬汽車“智能”的護城河得以成功建立。

企業的勝利是價值觀的勝利

一個企業，必須擁有持續創新的精神才能發展並向市場不斷輸送新的產品。而一個偉大的企業不僅擁有這一能力，還被另一種理想所激勵，就是讓世界變得更美好。

這與何小鵬的理念不謀而合。也正是源於這種全新使命和宏大格局，成立7年的小鵬汽車開啓品牌全面煥新。

首先是視覺VI的煥新。與之前的小鵬品牌標誌相比，新的標誌更加鋒利。從圖像上來看，既像一個X造型標誌，也像一個翅膀。前者由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演繹而來，字母"X"向四方延伸，寓意小鵬突破邊界，勇於探索科技無人區；後者寓意鯤鵬展翅的翅膀，志在高遠，意味着小鵬汽車要用遠見和實力推動更智能、更多維、更低碳綠色的美好未來。

新品牌標誌的演繹依然緊扣小鵬汽車“未來出行探索者”的定位，而在此背後，則是一套完整的新品牌理念作爲支撐。智能、品質、探索、潮酷、可持續五個關鍵詞，構成了品牌煥新後小鵬的品牌核心價值。

爲什麼是這樣的願景？主要源於兩方面的考量：

第一，來自小鵬品牌自身的思考，小鵬汽車希望去做那些對人類對社會有很大價值的事，所以想去探索更多創新的科技；

第二，來自對行業發展趨勢的理解——世界必然會向更智能、更多維、更低碳的方向持續變革。

正如何小鵬所言，中國的創新一定會出現大量的底層創新和結構的創新，小鵬將是其中之一。“我們會不斷進化，讓我們的生活更美好，並且我們一定要腳踏實地地關注用戶的需求，用前瞻的視野，但用腳踏實地的方法帶來可持續發展的新的出行方式。”

這是一個不平凡的夢想，但小鵬汽車的優秀之處在於，他總是能盡其所能讓夢想照進現實。除了一直在擅長的智能領域方面進行着快速推進，小鵬汽車在不斷的探索過程中，也將自己的戰線擴展到了另一片遼闊的領域。

不只是汽車公司，更是科技公司

在這個後浪翻涌時代裡，小鵬品牌一直走在智能變革的前沿。

作爲中國第一個在自動駕駛全棧自研的中國汽車品牌，小鵬汽車在去年第一個推出了全場景語音操作的智能車機。與此同時，小鵬也是第一個在中國完成了量產3000公里的NGP遠征的品牌。

“我們在智能汽車的時代已經足足探索了7年，我們也相信在這個領域的領跑者和探索者，在這個時候應該擁抱更新的時代。”何小鵬認爲，當智能出行時代來臨，小鵬汽車此時開啓下一場遠征，恰逢其時。

爲什麼把小鵬定義爲探索的科技品牌？

何小鵬認爲，一個好的品牌最後應該超脫區域，比如中國的某一個方向的需求，好的品牌更應該有社會責任心，好的品牌更應該改變全球更多的人，甚至讓更多普通人能夠享受不一樣的世界。更重要的是，你必須探索，才能成功。

小鵬汽車一直對此身體力行。除了在產品、設計、軟件、功能以及銷售模式等領域的探索，小鵬汽車更大的探索來自於新物種。

“我一直認爲今天的汽車是100多年前在美國，在歐洲包括福特、奔馳等等最開始最棒的公司他們去發明的。在中國21世紀會有一批全新的交通工具，我覺得小鵬會是其中之一。”何小鵬表示，只有做很COOL的事情纔有價值，即使它很難。

事實上，早在2020年北京車展，小鵬汽車就向外界展示了超低空飛行汽車的第一代探索版本——旅航者T1。與此同時，在今年的“1024小鵬汽車科技日”上，小鵬汽車從超級補能、智能駕駛、智能機器馬及飛行汽車四大維度，分享了其在未來出行領域的探索進程以及量產推進計劃。

我們今天已經很難用一家傳統的“汽車企業”來定義小鵬，它已經不僅僅代表的是智能汽車，其將自己的探索範圍已延伸至多元的智能出行領域。

“煥新的小鵬將會是一個更國際化、更酷，更年輕的科技品牌。我希望大家看到小鵬的產品時，能夠聯想到智能、品質和潮酷的標籤，而在提到小鵬這家企業的時候，能夠意識到這是一家保持探索和堅守可持續路徑的公司。”何小鵬在煥新日活動上總結道。

使命感，可以讓一家公司從平凡走向偉大，而小鵬汽車正在這條奔赴偉大的道路上篤定前行。