微短劇步入備案時代：影視巨頭還在觀望期

21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道

狂奔的微短劇進入新階段。

國家廣電總局此前下發的《關於微短劇備案最新工作提示》顯示，從2024年6月1日起，未經審覈且備案的微短劇不得上網傳播。從分類來看，不同微短劇按總投資額度被分爲三類，採取分類分層審覈：投資額度在100萬元以上的重點微短劇由廣電總局審覈；投資額在30萬元至100萬元間的普通微短劇由省級廣電部門審覈；30萬元以下的其他微短劇由播出或爲其引流、推送的網絡視聽平臺履行內容管理職責。

當下，微短劇備案已經全面落地。

系統上線

據微信方面信息，從5月27日開始，針對製作成本自30萬以下（含）的微短劇，開發者需上傳《成本配置比例情況報告》，劇目經平臺審覈後由平臺下發備案號，該備案號僅適用微信小程序平臺，開發者可以在小程序後臺或者API接口即可。

這是針對30萬元以下新劇的備案情況。對於已播出劇目，也需要提交《成本配置比例情況報告》，之前有演員信息的，無需再次提交，如果沒有演員信息的，則需要補齊。在劇目規範方面，劇集名稱和劇名需要完全一致，集數需連貫且完備。相關材料只能通過API接口提交備案，時間需要在6月25日之前完成。

此外，抖音已向短劇開發者和作者發佈通知，5月30日前所有已上線播出的短劇需按照模板準備材料，平臺在5月17日和5月23日開放上傳入口。6月1日起新上線的短劇，上傳抖音平臺時需填寫成本配置比例情況報告表和片酬承諾書，將材料上傳到抖音後再由平臺統一向省級廣電備案。

快手公告亦顯示，6月1日起，無備案號的微短劇作品，禁止在平臺經營推廣。平臺將對微短劇作品進行審覈，開發者不得采用技術手段躲避、對抗相關要求，否則將根據問題嚴重性，最高採取封禁小程序的方式進行處理。現有微短劇小程序開發者需要在5月30日前完成審覈系統接入工作。延期接入將影響小程序正常經營。

另外，針對6月1日的新規，在全國多個省市，微短劇的“網絡視聽節目備案系統”已經上線或正準備上線。

據多家媒體報道，海南廣電局已上線微短劇備案系統，正在試用階段，備案申請大約需排隊一個月。陝西廣電局表示其備案系統已開通使用，常規情況下7個工作日即可獲得備案結果。廣東廣電局則表示，其最新備案系統仍未正式開放，但普通微短劇可以先行備案，通常需要兩週時間。

難以盈利？

還需注意的是，此刻，微短劇盈利有着難度。

據中信建投測算，2023年微短劇300億元的流水中，利潤率僅約5%，成本中預計有約80%至90%爲買量成本。

點衆科技創始人陳瑞卿對外透露，在整體收入分成中，平臺方抽去大部分，版權方、製作方、出品方和發行方一起共享約15%的利潤。假如一個短劇項目的盈利爲100元，其中85元都歸屬平臺方，內容製作方只能獲得不到15元，“以點衆爲例，目前其每月大約能產出60-70部短劇，其中有30%的項目血本無歸，爆款率不到10%。”

陳瑞卿稱，2022年左右，短劇的成本低到5萬-10萬元就能拍一部，如今成本翻了好幾倍，整體收入反而縮水。DataEye數據顯示，今年2月短劇熱投新品榜TOP20中，點衆科技獨佔六席，《龍年大吉之衣錦還鄉》票房超過了千萬元。

此前，微短劇的特色是高回報率。

2023年年末，中文在線在投資者交流紀要中表示，微短劇商業驗證週期短，回收效率高。“主要靠廣告投流，投流方只要能夠實現首日回收目標，就可以繼續優化投流的策略，然後實現高額的ROI回收。一部作品從劇本打磨到拍攝、製作、投流驗證，短時間內就可以完成驗證和閉環，資產中轉率高。製作週期短，製作成本低，拍攝週期一般在一週以內。”該公司稱。

“不行就換題材，成本太低了。就是打一槍換一炮。”有微短劇創業者對21世紀經濟報道記者說。

種種變化不過半年。

利好巨頭？

行業規範化，或許對巨頭是種直接利好。

眼下，抖音正在跟各大公司合作，這或許會省下大量投流成本。4月22日，地方國資芒果超媒披露的投資者交流紀要顯示，該公司年內預計將製作上線200部豎屏小程序劇，集中資源打造微短劇APP。具體而言，芒果超媒預備挖掘出更多垂類題材；在製作上動員“芒系團隊”加入大芒豎屏小程序劇的生產序列。“與抖音的微短劇合作進展順利，已聯合推出《小年獸與捉妖師》《大媽的世界·賀歲篇》等多部精品微短劇。”芒果超媒稱。

字節巨量廣告規則中心發佈公告顯示，廣告主在抖音平臺推廣短劇，需滿足資質要求:《增值電信業務經營許可證》《廣播電視節目製作經營許可證》《信息網絡傳播視聽節目許可證》(若無，可以《網絡文化經營許可證》代替);主體要求:擬投放短劇廣告的小程序、快應用、App 等應用的主體必須與廣告主一致，不支持代投。據瞭解，上述四證中，《信息網絡傳播視聽節目許可證》和《網絡文化經營許可證》申請難度較大，其中前者申請主體需爲國有獨資或國有控股企業。

據檸萌影視披露，2023年初 ，其打造的微短劇《二十九》在抖音短視頻平臺的正片總播放量超8億次 ，集均播放量超4000萬次 ，相關話題全站總播放量14.5億次 ，爲當時抖音短視頻微短劇的最高水平。華誼兄弟稱，正與閱文合作拍攝新項目。

但據21世紀經濟報道記者瞭解，影視巨頭們，尚未把微短劇視作真正方向。

“基於政策、投流等因素，微短劇不會成爲我們重點。我們核心競爭力也不在這裡。會投一些當變現項目。”有頭部影視公司高管對21世紀經濟報道記者說。

另有頭部長視頻平臺製片人表態，對於微短劇，依舊處於觀望期。“還需要學習，目前不是重點。”他稱。

2024年1月29日，抖音宣佈與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將於5月在抖音上線。

截至5月末，該項目並未如約上線。