網絡電影 “熱搜”不難，“爆款”不易
43部影片在愛奇藝、騰訊視頻、優酷集結播出，人們對線上觀影的熱度不亞於大銀幕，今年春節，《你好，李煥英》《唐人街探案3》等院線電影連創票房新高，與此同時，觀衆也迎來了首個“網絡電影春節檔”。3月5日，廣電總局公佈了2021年1月份重點網絡影視劇規劃備案情況，其中通過規劃備案的網絡電影456部，是去年同期的213%。數據顯示，我國有8億多網民，每年出品微電影2萬多部，網絡電影劇集約5000多部，短視頻則很難統計具體數字，形成了規模超越院線電影的產業規模。
網絡電影春節檔有哪些影片？在中國電影家協會網絡電影工作委員會發布的片單中，有平臺聯播付費電影《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》等，也有部分即將或已經下線的院線電影，如《拆彈專家2》《大紅包》《吉祥如意》《緊急救援》等。內容方面涵蓋了喜劇、愛情、動作、軍事、青春、玄幻、奇幻等多個熱門題材。此外，三大視頻平臺均在春節期間推出“百部影片限時免費計劃”，讓2021網絡電影春節檔更顯熱鬧。隨着網絡電影在付費模式上不斷探索，未來肯定會有更多網絡電影通過單片付費模式進行網絡發行。
我省影視評論專家童加勃認爲，“網絡電影春節檔”概念雖在今年才正式成形，但2018年便有先行者，2019年出現更多試水者，當年春節檔網絡電影數量達到15部。2020年春節，網絡電影更是填補了人們無法進影院看電影的遺憾，上線總共近30部。網絡電影春節檔影片逐年遞增、形成態勢，是因爲國內網絡電影體量變大，爲之提供了足夠的儲備。而觀衆線上觀影心態也完成過渡，從對院線電影網上免費觀看的期待，到對網絡電影付費觀看的認同。
據《2020年中國網絡電影行業報告》顯示，2020年上新的網絡電影中，共有79部影片的分賬票房破1000萬元，同比增加41部。童加勃介紹，網絡電影總量逐漸遞增，其中安徽網絡電影在全國曾佔有重要份額，2014年一部投資數萬元的網絡大電影市場回報達200多萬，在全國產生巨大影響，也在本省形成巨大產業熱潮。當前，院線電影市場喜劇、古裝奇幻、冒險類型都有所降低，但這幾種類型則是網絡電影市場的主要產出類型。從我省網絡電影的統計數據來看，玄幻、科幻、奇幻等佔40%，歷史、武俠、言情佔30%，現實題材佔30%，值得關注的是現實題材處於上升趨勢之中，這是網絡電影的一大突破，他舉例說，一部名爲《爺倆和娘倆》的影片，將安徽地方戲曲、民間小調融入電影情節之中，弘揚地域文化、引導新風尚，令人印象深刻。
熱度高漲，精品稀缺
網絡電影，高熱度卻不一定能換來好口碑。比如《少林寺之得寶傳奇》的豆瓣評分僅爲4.2分，不少網友批評其劇本和製作都較爲粗糙。
近年來，我國網絡電影市場經歷了一段時間的爆發期，也進入當下的有序轉型期。觀衆數量及票房收益增幅明顯，新人導演、大銀幕演員逐漸加入網絡電影創作隊伍，童加勃說：“只有不斷產出優質內容，才能推動網絡電影發展，但現在優質網絡電影的儲備還遠遠不夠。相較之與院線電影，網絡電影的備案通過率較低，大約爲10%。片方對網絡電影具有高昂的創作激情，但優秀編劇的缺乏、製作週期的滯後，缺少優質內容的粗獷式發展，依然是網絡電影的‘症候’。”因此，完善分賬體系與扶持機制，激發內容生產者的能動性，助力內容的整體產能提升，推動內容價值的創新性增長，才能讓這一市場日趨良性發展。網絡電影觀衆羣體正在不斷擴大與拓展，因此創作類型有巨大空間，當下，玄幻類題材向現實題材轉換，是順應觀衆需求變化的一個表現，既順應市場、又培育市場、引導市場，是創作者應該具備的意識。我省網絡電影發行專家謝磊表示，電影的選材、體量與市場息息相關，應當仔細考量，針對性製作、發行，力求達到市場和藝術的共贏。
“轉網”不是目的，“好電影”纔是訴求
疫情防控常態化促使網絡電影觀衆增加，大衆觀賞習慣轉移。童加勃直言，網絡電影從業者應當利用好這一發展契機，打造適銷對路的產品，不能用劣品、庸品試探市場。安徽師範大學教授馬梅則認爲，在產業轉型期，創作要力求內容、場景、人羣、環境的匹配，順應時代發展。
2021年，雖然有了網絡電影新春檔的概念，檔期卻沒能給網絡電影帶來顯著的賦能效果，現階段尚未呈現類似院線的檔期效應。這撥作品的上線時間跨度將近兩個月，和傳統意義上圍繞節假日而形成的電影檔期有所差異。實際上，線上和線下觀影的行爲模式迥異，觀衆去影院觀影頗具儀式感，這是線上觀影無法提供的。
一方面，線上檔期還處於發軔階段，更多是由網絡平臺主導的，而不是在市場探索中根據特定的場景消費需求自然形成，但這並不意味着網絡電影行業不需要形成特定檔期。童加勃認爲，網絡電影從業者的檔期意識應當加強，不同檔期需要不同的定製作品。比如春節期間的閤家歡、喜劇題材，比如重大節慶日的主旋律題材。如果形成這種時間規律，就可以讓不同類型影片的社會價值與市場價值得以最大化。
另一方面，消費者對於線上娛樂、網絡電影需求的增加，也在倒逼部分傳統影視投資機構開始投資網絡電影。院線電影可以在網絡播出，網絡電影也在以院線標準爲創作參照，現在很多網絡電影拍攝模式也自覺向院線電影的拍攝模式靠近，比如按照1個半小時的觀影時長拍攝。“院線電影每年出品幾十部，而網絡電影每年創作幾萬部，不能輕視網絡電影在電影市場中的力量，由於其分散在不同的播放平臺，因此播放量似乎並不顯眼。”我省影視評論家李貴宏認爲，正是由於院線電影與網絡電影的存在對比性，更應該提升網絡電影的美學質感與思想價值。院線或網絡？對於觀衆而言，似乎不是非此即彼的選擇題，他們要選的是“好電影”。記者 晉文婧