挖掘海島旅遊資源 快手“旅行奇遇記”爲蜈支洲島吸引更多遊客

6月16日，由三亞市旅遊推廣局支持，快手與蜈支洲島風景區主辦的“旅行奇遇記・趣玩嘉年華”活動落幕。據瞭解，活動設置了展區互動、主播真人秀、主播水上挑戰、泳池派對、音樂節等一系列深受年輕遊客歡迎的環節，成功吸引數萬用戶集結蜈支洲島。

據瞭解，蜈支洲島坐落在海南省三亞市北部的海棠灣內，地理位置優越且交通便利。近年來，別號“情人島”的蜈支洲島，憑藉龍女與凡人之間的愛情傳說和情人橋、海洋之星、觀海長廊、情人島、觀日巖等景點，吸引了大量情侶遊客，以及拍攝婚紗、舉辦婚禮的夫妻。由於此地旅遊業成熟，成爲了快手“旅行奇遇記”的首站。

據介紹，“旅行奇遇記”是快手酒旅今年新推出的IP，其理念是基於快手流量及達人生態，結合目的地特色，策劃相應的線上呈現和線下玩法，聯動打造目的地營銷的爆款案例。其中，嘉年華互動展區和主播真人秀是兩大重頭戲，也是當地旅遊資源與快手平臺資源結合較好的兩種玩法。互動展區主要面向蜈支洲島上的個人遊客，設置了互動遊戲區與島嶼打卡點，遊客只要完成六大互動遊戲或在五大經典景點拍照、拍短視頻，就可以獲得紀念戳，兌換相應的實物獎品和海島體驗項目。

快手在展區設置了許多打卡點與互動遊戲，比如不倒翁迷陣、真人娃娃機、拳擊臺、超大槓鈴等，遊客領取“嘉年華護照簿”後，只要在規定時間內完成挑戰，即可獲得紀念戳，對電瓶車/機車/沙灘車環島暢遊、自助餐、水上游玩、騎馬攝影等人氣項目實現抵扣，激發了遊客的消費熱情。同時，在島上各個景點，將帶有定位的照片上傳到朋友圈或微博也可以獲得紀念戳，或者根據不同的遊戲規則進行短視頻拍攝。此外，合作商家淘特APP和蘭蔻、倩碧等品牌方也在現場設置了互動遊戲或打卡點，真實的遊玩互動畫面，會拉近潛在消費者與品牌之間的距離，這也是品牌短視頻營銷的經典手段。

趣玩嘉年華當天，快手還同步帶來了主播真人秀環節，其主題同樣深度結合了蜈支洲島“愛情旅遊”的特色，且沿襲了當下火熱的熒屏真人秀模式。主持人公佈故事線和抽籤分組之後，嘉賓會根據線索卡等道具的提示，完成海上項目、打卡互動等挑戰。

據瞭解，參加真人秀的嘉賓均爲快手達人。達人真人秀玩法既爲粉絲和觀衆帶來不同領域主播玩轉三亞蜈支洲島的獨特視角，更產生破圈聯動的化學反應。而且，快手達人的傳播矩陣乘法累加之後，龐大的快手粉絲羣體也爲三亞蜈支洲島、乃至整個海南旅遊帶來更大的關注度與出行熱情。

此外，在當天的11點、13點、15點、17點四個時間段裡，泳池狂歡派對開啓，DJ現場帶動遊客嗨玩，還有妙趣橫生的泡泡大戰。晚上，伴隨着DJ勁爆的音樂聲，無人機在空中拼出美人魚、蜈支洲島吉祥物“珊瑚寶寶”、快手吉祥物“小快”等特色圖案，快手旅行奇遇記・趣玩嘉年華音樂節正式開啓。

活動現場，ColorfulBar、二番目、Rustic等熱門樂隊輪番登臺，上演金曲串燒。快手直播間裡，觀衆們也以點贊、送禮物的形式表達對樂隊的喜愛。在互動“比心”環節，現場通過鏡頭隨機挑選了5位幸運觀衆，爲他們送上驚喜禮品，將“旅行奇遇記・趣玩嘉年華”的玩樂氣氛推向最高峰。

據快手相關人士介紹，近年來，快手落地了數個多元化文旅出圈活動，帶動衆多區域出圈。未來，快手將持續擴大旅遊垂類創作者團隊，建立更多旅遊創作者基地，推動目的地營銷和本地創作者成長形成閉環，通過本次旅行奇遇記的模式打造更多旅行目的地爆款IP。