TikTok拓美國、印尼電商市場

此外，外媒報導TikTok正與印尼監管部門進行初步磋商，希望在當地獲得支付牌照。若順利取得牌照，將有助於TikTok推動東南亞電商業務的拓展。

華爾街日報報導，TikTok此番嘗試，正是想要複製中國快時尚品牌Shein和拼多多旗下跨境電商平臺Temu在美國的成功，擴大賣家生態系統，在短影音營收之外，增添其他多元化收入管道。

TikTok透過短影音分享的社羣媒體平臺，至今已累計逾10億人的用戶。TikTok更進一步成立電商平臺TikTok Shop，讓店家、品牌和創作者都能透過此平臺，向用戶展示和銷售他們的產品。

從2022年起，TikTok Shop在東南亞積極擴張，至今已打入新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、越南和泰國等六國市場，甚至對當地知名電商蝦皮和Lazada逐漸構成威脅。報導引述星展銀行電信和網路部門主管米塔爾（Sachin Mittal）表示，觀看影片帶來的衝動購物成爲TikTok的優勢。

據藍蓮花研究公司報告指出，TikTok Shop持續在東南亞國家快速成長，預估2023年該平臺的網站成交金額（GMV）將達到蝦皮的20％。另據「The Information」的內部資料顯示，2022年TikTok Shop的GMV在東南亞飆升了四倍多，達到44億美元。

報告指出，蝦皮2022年的GMV爲735億美元，Lazada在2021年GMV約爲210億美元。儘管目前TikTok Shop和兩大東南亞電商巨頭仍有一大段距離，但鑑於TikTok的東南亞用戶約有1.35億名，其中印尼的用戶近1.13億人，僅次於美國，後續市場潛力仍相當驚人。