大復活 TikTok砸錢攜手印尼本土電商

TikTok在印尼坐擁1億2500萬名用戶，於2021年開設TikTok Shop。（新華社）

TikTok在印尼大復活。TikTok以15億美元投資印尼科技公司GoTo旗下電商平臺Tokopedia，重啓印尼的電商業務。雙方合作協議指出，TikTok電商業務歸Tokopedia管理，TikTok印尼用戶即日起可再次透過TikTok應用程式付款，不須透過其他頁面和平臺。

印尼電商市場蓬勃發展，外界預估市場規模將從今年620億美元擴大至2030年的1600億美元。Tokopedia是印尼最大的電商平臺，競爭對手包括阿里巴巴的來贊達和冬海集團的蝦皮。

而TikTok在印尼坐擁1億2500萬名用戶，看好電商商機，遂於2021年開設TikTok Shop，且成功打進印尼電商市場。未料，印尼政府爲保護中小微型實體店家，今年9月下令，社羣平臺只能推銷，不準直接交易。TikTok Shop迫於無奈，10月結束運作。

但TikTok不可能平白放棄潛力無窮的印尼電商市場，短短2個月，繞個彎，攜手Tokopedia。這樁合作案，以印尼角度看，稱得上是強強聯手，然而前景如何？有待觀察。

根據協議，TikTok Shop整合至Tokopedia，TikTok在印尼的電商設置由整合後的新公司營運。TikTok也承諾未來將投資擴大後的公司15億美元，提供新公司日後所需資金，避免GoTo股權遭到稀釋。

綜合外媒報導，Tokopedia將以3.4億美元買下TikTok Shop的印尼業務，TikTok再以8.4億美元收購新公司的75.01％股份，預計明年第一季完成交易。兩家公司說，試行階段會密切諮詢監管單位並接受監督。透過這次合併，逾9成的中小微型店家，將獲得TikTok、Tokopedia和GoTo集團各種計劃的支持。