體驗式文化消費 正在崛起的文化新業態

從創造作品到提供體驗，從單向傳播到雙向互動，體驗式文化消費爲文化產業提供了新思路，開闢了新天地

今年春節假期，實景遊戲體驗館呈現一票難求的火爆場面。調查顯示，2019年中國實景遊戲體驗館消費人次達280萬，門店超過1萬家，市場規模逼近100億元。再加上《明星大偵探》等熱播綜藝節目助推，真人實景遊戲成爲文化消費新風口。與桌面遊戲和電子遊戲不同，在實景遊戲體驗館中，人們身着戲服扮演不同角色，沉浸式體驗讓參與者更充分融入故事，切身感受“第二人生”。

隨着人們生活水平普遍提高，文化需求正在發生新的變化，更具個性、參與性和互動性的文化活動受到人們歡迎，體驗經濟應運而生。體驗式文化消費的“賣點”是提供新奇有趣的文化娛樂體驗，實景遊戲、VR遊戲、陶藝手工、民俗文化遊、沉浸式戲劇等都屬於體驗式文化消費。

體驗式文化消費具有個性定製、互動參與、跨媒介的多感官體驗等特徵。以廣受好評的沉浸式戲劇《不眠之夜》爲例，整個演出空間包括90個房間，有3000多個內藏道具抽屜可供觀衆探索。觀衆進入戲劇空間後能夠自由遊走，戲劇情節在這個空間中時時上演，不同的入場時間與行動路線會帶來截然不同的觀劇體驗。無論是劇場空間、道具還是演員表演，都是作品的“素材”。觀衆通過探索完成的獨特戲劇體驗纔是作品最重要的部分，可以說，每一次“觀看”都是一次深度的個性化定製。該劇自2016年演出以來，觀衆達31萬人次，平均復購率超30%，戲劇演出地已經成爲上海文化新地標。

在傳統的文化消費中，無論是閱讀書籍、聆聽音樂還是欣賞影視作品，都是單向度的，創作與消費是兩個獨立的環節。在體驗式文化消費中，消費者不僅參與創作，也是作品的組成部分，這讓消費者的主觀能動性得到更加充分的發揮。獨一無二的作品背後，是獨一無二的經歷與體驗。體驗式文化消費因而具有唯一性、當下性與不可複製性。另外，體驗式文化消費中的互動過程，綜合利用包括VR、AR在內的多媒體數碼技術，提供跨媒介的多感官體驗——如溫度、質感、震動等在傳統文化產品中很難體驗到的綜合感官效果，爲敘事與審美提供了更多維度。

體驗式文化消費的流行有其原因。一方面，在互聯網時代，消費者更願意主動參與；另一方面，體驗式文化消費能夠營造出區別於日常生活的空間與場景，頗具儀式感的形式能夠起到放鬆身心、調劑生活的作用。依託於成熟的工業生產能力和前沿數碼技術，體驗式文化消費以情境化開闢奇妙空間，以沉浸感創造並滿足着新的消費需求，對提升人們生活質量、豐富精神文化生活發揮着積極作用。特別是多感官互動的體驗式文化消費，更成爲人們享受科技成果、展望數字化生活的重要渠道。從創造作品到提供體驗，從單向傳播到雙向互動，體驗式文化消費爲文化產業提供了新思路，開闢了新天地。

長遠來看，體驗式文化消費還有迭代升級的空間，尤其要在加強設計、優化體驗、打造品牌上下功夫，力求提供形式更多元、製作更精良、互動體驗更豐富、審美品位更高雅、文化意涵更豐富的優質文化服務。（王玉玊）