“暑期檔第一爆”，爲什麼是它？

作者| Mia

就在本週五，春節檔後的第一部10億+電影誕生了。

貓眼專業版顯示，《默殺》上映18天，目前暫列2024年暑期檔票房亞軍、內地犯罪片懸疑片票房冠軍，預測其最終票房落點將在15億左右，成爲扛起暑期檔上半程（6月1日-7月15日）票房的“生力軍”。

在《默殺》《抓娃娃》等大片共同帶動下，暑期檔持續升溫，繼2024年5月3日後，時隔70天，2024年7月13日，大盤單日票房再度突破3億元，爲行業注入一針振奮人心的強心針。《默殺》憑何成爲“暑期檔第一爆”？我們將逐一覆盤。

打響暑期檔第一槍，爲什麼是《默殺》？

在迎來“刷新票房歷史紀錄”的元旦檔、春節檔、清明檔之後，電影市場曾有一段時間陷入低迷。據貓眼專業版顯示，上半年總票房239.02億，同比減少23.28億，總人次5.5億，同比去年減少5300萬人次。今年6月以22.3億票房落下帷幕，成上半年最低，也是除疫情外近十年最低6月票房成績。

而6月作爲開啓暑期檔的“首月”開局不利，也難免讓從業者陷入擔憂。不難看出，暑期檔上半程落後的根本原因，在於10億+爆款的缺失，觀衆觀影頻次和上座率下降，急需有內容吸引力的爆款帶熱大盤，提升影迷觀影熱情，使其重返影院。

在娛樂碎片化、觀衆閾值提高、注意力分散的當下，電影的“強吸引力”和“社交話題屬性”顯得尤爲重要。如何“爭奪”觀衆兩個小時的注意力？答案仍然是“內容爲王”。

從上映之日起，連續10天拿下票房日冠、觀影人次日冠、上座率日冠、預售日冠“大滿貫”，將“消失的觀衆”重新拽回影院，《默殺》做到了。

具體來看，從上映首日到上個週五，《默殺》持續爲單日票房貢獻50%-60%以上產出，將工作日單日票房從3000萬+水平直接拉高到9000萬+、1億+水平。據貓眼專業版數據，截至7月6日20時，《默殺》單日票房破億，繼2024年5月1日後，時隔66天電影單日票房再破億。在爆款帶動下，觀影氛圍逐漸熱烈起來，爲所有同檔期影片帶來了利好，行業信心也得到逐漸恢復。

另外，從用戶畫像來看，該片二線城市觀衆佔比達31.6%，四線城市觀衆佔比達42.1%，證明影片不僅激活了高線城市，更激活了低線城市，從而有效提升潛力市場的觀影頻次。

爲什麼是《默殺》成爲暑期檔“第一匹黑馬”？其原因可歸結爲，與觀衆需求的高度契合匹配。

貓眼研究院《2023中國電影市場數據洞察》顯示，近年來國產懸疑片爆款頻出。另有行業統計報告指出，懸疑犯罪類題材在雙人觀影中的佔比僅次於愛情片，有着良好的社交屬性。犯罪類型吸引男性、懸疑類型傾向年輕女性，懸疑犯罪類型更具市場活力，熱門影片在當天購票佔比屢屢高於大盤，受到更多路人觀衆的青睞。

觀衆喜愛懸疑，需要懸疑，那麼究竟什麼樣的懸疑是觀衆的“最愛”？如果說 “普通觀衆”對商業片觀影需求的關鍵是高娛樂性，具體到犯罪懸疑類型上，娛樂性則由“非日常”視覺奇觀所帶來的感官刺激、強話題所帶來的沉浸式代入感與情緒共振、強反轉所帶來的燒腦感等幾個部分共同組成，在這些層面得分幾何，也成爲能否撬動觀衆的關鍵。

從《默殺》在各個平臺的好評來看，強話題、反轉、真實、快節奏等正是其自來水高頻關鍵詞。

膠水十字架、高處拋屍等生猛的犯罪場面，製造出近年來院線難得一見的視覺衝擊奇觀；影片直擊人性暗面，直面校園霸凌、家暴、虐待兒童、性侵、跟蹤偷拍等等社會話題，不同年齡、性別觀衆都能在裡面看到自己關注的社會問題，自發討論持續引爆話題熱度；不同視角的多層次反轉、幾乎“全員惡人”的設置，在炎炎夏日帶給觀衆需要的“驚悚”冰爽刺激感和反覆回味，紮實做好商業類型片的“本職工作”，“入股不虧”。

在大V中心化營銷日漸失效的當下，大衆基於內容本身、“口口相傳”的真實口碑必然是一部影片熱度發酵的根本要素。

凌厲的“柯式電影”：從視聽美學到社會議題價值

作爲導演柯汶利的長片“處女作”、研究生畢業作品，《默殺》原版曾入圍多個電影節並獲得不俗口碑。後原版上映出現問題，柯汶利希望這個故事能被更多人看到 ，於是進行了貼合內地的、全方位升級式的自我翻拍。

電影既有商業屬性，同時也有藝術屬性。基於對犯罪懸疑片的深刻理解，《默殺》有着一個高度類型化、頗爲紮實的劇本，將話題性和情緒推向極致，非線性的敘事結構，也極大增強了影片的觀賞性。

上下文大量細節伏筆用心串聯，保證了全片的邏輯性，例如惡女四人組的名字，高靜書、鍾曉晴、安琪、黃雯凌，正好組成了“高中欺凌”，或是小彤一直穿着長袖掩蓋被打的傷痕，這些都在後面有所呼應。

從《誤殺》到《默殺》，柯汶利凌厲的個人影像風格、視聽美學，越來越具有辨識度，相比傳統懸疑片“更狠更扎心”。例如全片貫穿始終的灰暗色調，強烈的光影對比，烘托出沉重暗黑的情緒；

從來沒有停過的雨，增強了熱帶罪惡隱秘的末世氣氛，雨水一次次見證着死亡，禮堂屋頂漏水暗指惠君的墜樓死亡，李涵家屋頂漏水暗指屋頂繼父的屍體，越到尾聲越是放晴，最後小彤在車上一幕已是陽光明媚，象徵着罪惡後的新生，與《誤殺》的“先晴後雨”剛好相反；

林在福在惠君死後絕望地在校門口發傳單、與鍾母在鍾曉晴失蹤後焦急發傳單，兩組鏡頭構圖高度相似，後者從對他人的冷漠到自己大禍臨頭而痛苦的轉變，諷刺效果拉滿。

同時，柯汶利使用了大量寓意深刻的隱喻符號，爲影迷提供了更多“解密”的樂趣，也增加了多層次的內容意蘊和深度，如惠君被霸凌時戴上的玫瑰荊棘花冠、小彤被膠水粘成十字架狀，不難讓人聯想到“爲世人流血贖罪的聖徒”；白鴿意味着愛與純潔，自由與希望，引發一次次劇情關鍵轉折，小彤看到的幻象中將“房間裡的大象”換成了鴿子，以超現實奇幻色彩暗示着案件真相就在眼前；林在福惠君父女兩人的船，是屬於他們的家，是大雨中的歸宿和重生的“諾亞方舟”。白鴿、千紙鶴等諸多割裂反差的美好意象對比出罪惡的殘酷。

學院派的DOUDOU擔任電影配樂，前半段中低頻的配樂加劇了不安，爲《默殺》創作的主題曲《可你聽見了》在結尾將“罪與罰”、救贖的宿命感推向極致，人聲效果宛如“詠歎”，鋼琴、鼓點、電吉他以及大量的採樣，增添了史詩感。“天上的沉默，地上的罪惡，哪一個可以寬恕我”傳唱度頗高，許多粉絲表示“聽得雞皮疙瘩都起來了”。

如果說上述導演敘事手法、視聽語言賦予影片以血肉，而演員表演則爲其賦予了靈魂。整部默殺，“一眼望去全是實力派”，他們各自從沉默到爆發、乃至最後的“謝幕”留下了一幕幕高光時刻，林在福（王傳君飾）背對天空的面部特寫鏡頭，與李涵（張鈞甯飾）的木屋殊死搏鬥，極富震撼感和情感張力。王聖迪不說話全靠眼神演戲，邪魅一笑驚豔全網。李涵與小彤愛恨交織的母女情感線，林在福與惠君全心守護的父女情感線，細膩表演引發影迷代入共振。

配角塑造方面，從惡女四人組到徐媽、雜貨店老闆、鍾曉晴媽媽，都讓人過目難忘，蔡明更是承包笑點，短短几分鐘黑色喜劇效果拉滿，冷漠、熱衷於偷窺隱私、嚼舌根的小市民形象呼之欲出，全員出色演技在網上廣受好評。

將視線投向影片外，《默殺》有着更深遠的立意：“沉默可以殺人”，片中的一衆冷漠旁觀者是殺人者的幫兇。在影片上映之前，一則校園霸凌致死新聞點燃了全網的憤怒。柯汶利在談及創作背景時，曾分享靈感來自一則“沉默成爲幫兇”的社會新聞。

“今日我若冷眼旁觀，他日禍臨己身，則無人爲我搖旗吶喊。”作爲一部反校園霸凌題材，影片高度關聯社會話題，具有現實教育意義和長期社會價值，許多用戶評論足以佐證：影片讓更多人關注弱勢羣體，激發了公衆正義感。

宣發的韌性和後勁

好內容和好立意，是第一步，精準宣發的配合，則是第二步。6月21日，《默殺》官宣定檔7月4日，映前宣發週期僅有兩週，任務重，時間緊。

隨後影片宣佈提檔至7月3日，事實證明了《默殺》提檔策略的正確性，提前到週中，爲影片帶來了更充分的口碑發酵、觀衆觸達空間。

在緊湊的宣發週期內，考慮到影片具有極爲豐富的內容元素、 “營銷話題抓手”，貓眼宣發主打高傳播效率高轉化率的有效動作，分階段放大其社會話題性、奇觀場面與懸疑性。定檔用社會議題引爆熱度，映前用犯罪尺度吸引更多觀衆入場，映後進行懸疑細節拆解、引發社交裂變傳播、延續長尾討論。

如最早發佈的一則定檔預告、片方早期發佈的幾組海報、劇照均採用“膠帶”封嘴設計，一抹觸目驚心的紅色來自片中“膠水封嘴“的驚悚場面，也點題了“全員沉默”的主題。“建議未成年觀衆謹慎選擇”的字樣體現出社會責任感，也點燃了觀衆好奇心。

考慮到類型特徵需要保密懸念，影片前期較爲低調，宣發物料釋出較少，文案直言“海報再多就劇透”，在上映後，物料分階段密集釋出，深挖演員演技與電影細節，多維度討論持續點燃社交熱度，帶動影迷主動參與造梗、深度解析，“網友八倍鏡覆盤《默殺》”話題下，有博主分析了影片的44個細節。

宣發後置更考驗團隊及時洞察跟進熱點，調整節奏的能力。片中李涵掛在嘴邊的“我老公種的金桔”，令“金桔”成爲全片率先出圈的地獄笑話梗之一，被剪成了爆款物料，“看完默殺無法直視金桔”的話題登上抖音熱搜 ，網友紛紛圍繞着金桔梗展開二創討論。

官抖的幾條170萬+贊爆款視頻中，率先發布的“默殺張鈞甯看到霸凌崩潰”在映前聚焦校園霸凌這一社會熱點，上映後發佈的“王傳君見到女兒遺物渾身顫抖”突出親情的好哭與演員演技。上映當天發佈了電影推廣曲——張韶涵演唱的《暮色迴響》，強力推動親子情感討論。

次周根據輿情熱點，密集發佈《可你聽見了》MV、“小彤與四人組擦肩而過笑容”視頻，聯合平臺發起的模仿小彤最後一笑MVP挑戰高燃出圈，“MVP結算畫面”目前累計觀看人數已經超過7760.2w。

從上映首日票房3000萬、貓眼4.79億預測總票房，到單日票房、預測票房落點翻了好幾番，首周逆跌、零跌，節節攀升的話題熱度，推動《默殺》走出漂亮的票房逆襲長線，無論是內容勢能，還是宣發策略，都具有強勁的韌性和後勁。

綜上，作爲成功的商業片案例，《默殺》帶給行業的啓示已然呼之欲出：正是“好內容+好宣發”的精準高效，成就了“暑期檔第一爆”。無論從影片本身完成度，還是從宣發效率、市場價值來看，這都是一次高效的“突擊戰”。而電影市場的爆發，也同樣離不開“更多的《默殺》”。