世博會寧波滕頭館全球海選館長

一、案例介紹:

寧波奉化市滕頭村被選入上海世博會，成爲全球鄉村的典範，併成爲2010年上海世博會上展示的唯一的鄉村案例。

在過去的三十年裡，滕頭村榮獲的國家級及以上榮譽多達70多項。滕頭村是中國鄉村城市化的傑出代表之一。以“城市化的現代鄉村，夢想中的宜居家園”爲主題的寧波滕頭館，以奉化滕頭村爲原型，通過展示生態環境、現代農業等內容，表現了中國城鄉統籌發展的巨大成就。

爲世博會滕頭館做預熱，吸引大衆聚焦滕頭村，關注滕頭村，認識滕頭村。滕頭以世博會爲契機，把“招聘館長”爲宣傳點借澳大利亞大堡礁全球海選守島人的餘溫，開展館長招聘活動。

寧波滕頭館以江南鄉村的造型和“館長”選秀等噱頭，成爲世博城市最佳實踐區第二受關注的場館。也使寧波市以高達5,380,000的網絡搜索量成爲開幕前與世博會關聯度第二大的城市，吸引來自世界各地的逾7000萬遊客前來參觀遊覽。

二、案例評估

在旅遊事件的影響力方面，寧波奉化市滕頭村被選入上海世博會，成爲全球鄉村的典範，併成爲2010年上海世博會上展示的唯一的鄉村案例。寧波滕頭館以江南鄉村的造型和“館長”選秀等噱頭，成爲世博城市最佳實踐區第二受關注的場館。　館長海選組委會將在中國網（中、英文等）、中國滕頭旅遊網、寧波滕頭網向全球發佈招聘信息，引起了全球關注，參與選館長的活動中來，使寧波市以高達5,380,000的網絡搜索量成爲開幕前與世博會關聯度第二大的城市，吸引來自世界各地的逾7000萬遊客前來參觀遊覽。

在旅遊事件的創新性方面，提出了新的選館長的營銷創意，藉機讓全世界人民積極主動的瞭解“城市化的現代鄉村，夢想中的宜居家園”滕頭村，使得滕頭村走向世界。

在旅遊事件的價值性方面，世博會寧波滕頭館全球海選館長事件， 經過奉化市旅遊局精心設計和準備，既向全球人民展示了“城市化的現代鄉村，夢想中的宜居家園”滕頭村理念，也引來世界各地的遊客前來參觀旅遊，讓消費者真正體會的到中國農村的新氣象，爲當地旅遊產業帶來了較大的收益。

在旅遊事件的整合傳播與持續性方面， 世博結束後，滕頭村將世博滕頭館搬回滕頭村，作爲滕頭村的“鎮村之寶”，館長將兩年爲一個聘期。但是在整合傳播和持續性方面還是應該有待加強，進而保證滕頭村長期的展現在全球旅遊愛好者心中。

在旅遊事件的學術貢獻性方面，世博會寧波滕頭館全球海選館長事件，抓住了世博會機會，策劃了全球人民都可以參與的旅遊營銷事件，進而完成滕頭村旅展現在全球面前，吸引世界各地人蔘觀滕頭村