深圳衛健委“霸總”短視頻上熱搜!對話編導:團隊多是年輕人,走紅並不意外

短劇的風已經吹到了深圳衛健委!《霸總劇裡當醫生》科普的同時又引爆笑(來源:星視頻)

4月22日,深圳市衛健委發佈視頻《霸總劇裡當醫生,我只是他們play的一環》,引發網友熱議,相關詞條登上微博熱搜第五名。

這條短視頻通過詼諧幽默的方式,科普了乳腺癌趁早治、白血病不能獻血、惡性黑色素瘤要儘早治療、胃癌要及早篩查等多個知識點,被網友稱讚“好上頭,看得想充會員”。

▲深圳衛健委發佈的“霸總”短視頻

當日下午,紅星新聞獨家專訪深圳市衛健委短劇編導劉嘉林。據劉嘉林說,他們並非專門拍攝“短劇”,只是借用這種年輕人喜聞樂見的形式,進行科普宣傳,“用大家喜歡的形式,把知識塞進觀衆腦子裡”。

包括劉嘉林在內,幕後團隊多是年輕人,本身就是短劇用戶,也比較瞭解年輕人的偏好。視頻登上熱搜,在團隊意料之內,下一步他們還會對視頻體裁、形式做更多嘗試和探索。

以下是紅星新聞與劉嘉林的對話內容。

用巧妙的手段傳播知識

記者:爲什麼採取短劇的形式?

劉嘉林:首先它不算短劇,以我自己對短劇的瞭解,它需要劇情連貫。我們更偏向當下很火的一個形式,就是正常人穿越到“霸總”短劇裡,它更像是吐槽或者搞笑視頻。想拍這個的原因,還是擴大傳播,我們目的還是用大家喜歡的形式,把知識點灌輸到觀衆腦子裡面。

剛過去的15日~21日是腫瘤防治宣傳週,腫瘤防治宣傳本身會比較沉重,大家覺得離自己生活比較遠,會有幸存者偏差,覺得跟自己關係不大,受衆的認知比較難對齊,所以我們就選了這種形式。

▲短視頻裡普及癌症的畫面 視頻截圖

首先讓大家看,看完之後還能得到一點知識:知道腫瘤要早防、早篩、早治,初期腫瘤要積極治療,像黑色素瘤這種很具體的,遇到了應該去切除,防止它進一步擴散。還有,腫瘤不會通過血液輸血的方式傳播,都是受衆本身的一些誤區。

記者:寫這個本子的是年輕人嗎?

劉嘉林:大部分寫這個本子的創意,是“95後”,他們特別喜歡看抖音短劇,喜歡刷小紅書。製作視頻的團隊其實就是編劇、執行導演、攝像跟剪輯。我們其中一個演員是醫生,“口口醫生”(深大總醫院呂豔思),她在b站很火,平時會做很多科普,本身是皮膚病科的醫生,會做一些皮膚相關的科普。我們的b站上也有很多短視頻,形式也挺活潑,比較符合現在的風潮。

▲短視頻裡普及黑色素瘤的畫面

記者:視頻進熱搜前五,有滿足預期嗎?

劉嘉林:其實我們對這個東西本身沒有太大期待,之前我們也做過一些上熱搜的視頻,上熱搜開心,但不太意外。現在我們做這種熱點傳播跟以前不一樣,公衆號時期一個東西能火好幾天,但現在熱點週期很短,可能明天這個視頻的熱度就下去了。所以熱搜上也就上了,但是仍然要努力,我們現在是這麼一個心態。

記者:對於這種比較跳脫的短劇,後續還有更新計劃嗎?

劉嘉林:可能還會拍,但應該不怎麼多,我剛纔也說了,整個短視頻媒體、自媒體的形式發展變化特別快,所以我們可能會在這個基礎上再去做嘗試,後面還會出別的新東西。畢竟它可能就火這麼一小段時間,然後觀衆也會看膩。

科普視頻也要有“情緒價值”

記者:感覺你們比一些普通mcn還要卷?

劉嘉林:是這樣子的,因爲“深小衛”本身以活潑、接地氣、懂打工人的心爲話題點,或者說亮點,所以要一直保持,才能把科普工作做好,因爲受衆已經對“深小衛”這個形象有預期,我們就需要不斷地“卷”。

記者:會覺得壓力很大嗎?

劉嘉林:其實做媒體這行壓力會一直很大,因爲沒有一個成文的公式可以一直用,需要根據受衆變化去做調整。但其實也蠻有樂趣,因爲拍東西本身趣味性挺高。

拍攝的過程中,就會覺得這種臺詞說出來好害羞,看演員說臺詞的時候,我們自己覺得挺尷尬的,但是看完之後大家都覺得蠻喜歡,還是挺有成就感,畢竟你做這個東西大家願意看一下是吧?想要傳播的一些知識點大概也能接收到。

▲“深小衛”工作室

其實現在我們做健康科普,更多是把一些很基礎的健康意識傳遞給大家。過於高深的一是有門檻,二是大家的接受程度不太一樣,很難說會不會有牴觸心理,所以我們更多的就是做大衆性的科普,把這些很基本的健康常識先普及起來。

記者:這種大衆的健康科普,看起來知識門檻沒那麼高,但其實傳播門檻似乎不低?

劉嘉林:對,畢竟我們上網追求的是放鬆。首先是放鬆,網友打開這些平臺、APP的時候,可能已經決定了想要看什麼,所以不能以太強的目的性把這個東西(知識)塞給觀衆。就比如說我把你按在這兒,給你做健康宣教,吸收效果不一定好。

現在大家工作很累很卷,打開視頻平臺就想放鬆一下,想吸收的東西可能白天已經吸收了,比如工作上的需求,又或者很多情緒,回家之後就不太想再往腦子裡面灌一些很硬很乾的東西,所以我們就一定要用這種奇怪的形式,讓他看得下去,開心、有情緒價值,觀衆又比較能接受,我們就一直在嘗試這種形式。