請讓羅永浩贏一次
文丨創牌者 母澤良
“無論如何，這應該是我最後一次創業，我會把我所有的一切都搭進去，相信也一定會給這個世界留下些東西。”
6月13日，關於羅永浩的兩則消息同時登上熱搜，一則是“真還傳”馬上迎來大結局，另一則是其宣佈退出全部社交平臺。
這就意味着，羅永浩不僅放棄了還在下金蛋的直播事業，同時還擱置了多年來自己做的最有影響力的一件事——經營“羅永浩”這個特殊品牌。
從“出道”算起，二十年間，無論是在新東方當老師還是創業做手機，羅永浩幹什麼都逃不出自己畫的這個圈子，而他給出了這樣的評價。
“如果算總賬的話，我很難說我的個人影響對公司是加分還是減分。”
的確，就拿錘子手機來說，羅永浩對其在市場營銷和公共傳播方面的助力是顯而易見的，即使遇到困難，堅持的也比普通創業公司更久。
但另一方面，羅永浩時至今日也還在想，如果手機業務早兩年倒閉，也許就不用還這麼多債了。
在他看來，曾經在手機領域的失敗，大部分可以歸因在時機上。
因爲那時的羅，即使明白風口已過，但依舊帶着對產品的信念感死撐。在羅永浩看來，他這種產品經理式的創業者，最容易犯的錯誤就是不信機遇。
誠然，這些年來，“機遇”二字是他最難跨過的坎。
高中退學後，立志成爲作家的羅永浩在多次經歷被退稿後，開始了賣二手書、二手車的小商販生涯。
對那時的羅來說，眼前的生意只能餬口，填不飽理想，於是便琢磨起了去新東方當老師的事。後來他被問及爲什麼有這個風馬牛不相及的想法時，羅說道：當時聽說去新東方當老師能年薪百萬。
爲此，羅從背單詞開始自學英語，學成後寫了一封萬字推薦信給俞敏洪，在經歷了三次試講後，終於在2000年12月成功進入新東方執教。
“我覺得在不嚴重依賴天分的領域裡，我基本上做什麼都能成。”在隨後的5年裡，高中還沒畢業的羅永浩用最快的速度成爲GRE領域公認的培訓一哥，被多家媒體評爲“中國最好的英語老師”。
羅給學生上課時金句頻發，這些內容被傳到網上，“老羅語錄”一時間風靡大江南北。而此時的羅永浩，心思又活泛了起來。
2006年，羅從新東方離職，並與好友黃斌等人成立“牛博網”，拉攏柴靜、韓寒、樑文道、連嶽等一批知名知識分子入住，在博客類網站叢生時異軍突起。
最輝煌的時候，牛博網日PV量可達百萬。在當時國內同類型網站中，也能排在前列。不過隨着新浪微博的強勢崛起，牛博網開始每況愈下，逐漸同騰訊微博等平臺一起消失在公衆視野。
牛博網的失敗並沒有讓羅永浩放棄自己的理想主義道路，反而激起了其心裡深藏的一團火，並在下一個時刻來臨時瞬間爆發。
2012年4月，羅永浩在微博上宣佈正在籌備公司，準備造手機。隔月，錘子科技成立，羅永浩振臂高呼，創業多年來的老友們紛紛響應。
憑藉着羅的個人影響力，錘子創立不久就獲得了900萬元的天使輪投資，之後又以4億7000萬的估值拿到了7000萬融資。
2014年5月20日，羅永浩在北京國家會議中心召開的發佈會上，向大家展示第一款錘子手機Smartisan T1。隔年，新款T2及堅果系列手機相繼推出。
那幾年，羅永浩標誌性的相聲式發佈會爲錘子手機賺足了聲量。但在外有蘋果降維打擊，內有華米VO等強敵環伺下，錘子手機逐漸敗下陣來。
關於錘子手機失敗的原因，業內外衆說紛紜：有人說羅永浩太過固執，不懂經營；也有人說是積壓大量存貨同時拓展生產鏈導致的資金鍊斷裂。
而如今打算再次創業的羅永浩只是總結道：時機晚了，處處都被動。
2019年初，“錘子破產、羅永浩欠債6億並被列爲執行人”的消息不脛而走，從此羅也揹負上了和戴威、賈躍亭一樣的老賴罵名。
從前有多少人捧他，這會兒就有多少人罵他。
面對鋪天蓋地的罵聲，羅永浩並沒解釋什麼，只是迴應會盡快償還欠款，畢竟錘子科技供應鏈中有很多“人情債”。
同年11月1日，沉寂了數月的羅永浩在微博爲小野電子煙站臺，表示進入電子煙行業。可命運弄人的是，在其發佈微博後的20分鐘內，“電子煙網售禁令”正式發佈，國家菸草專賣局明文敦促所有國內電商平臺下架電子煙產品。
“行業冥燈”的帽子狠狠扣在了羅永浩頭上。
2020年3月，羅永浩簽約抖音成爲帶貨主播的消息傳出，好友黃章晉後來回憶道，“所有人都在嘲笑他，可這個傻子就像個鼴鼠，除了在微博上默默轉發電商廣告以外什麼都不說。”
十幾天後，羅永浩開啓了首場帶貨直播。從專業角度看，這場直播堪稱車禍現場，把極米投影儀說成堅果、商品文案對不上、優惠券怎麼用說不明白，甚至在介紹小米10的逆向功能時，卻拿出蘋果手機來展示。
直播結束後，羅永浩站起身來面對屏幕90度鞠躬，並打笑道“希望你看在我禿了的頭皮的份上，能夠體諒一下老年癡呆。”
雖然失誤頻頻，但羅永浩的“交個朋友”直播還是火了。當晚交易總額超過1.1億，累計突破在線觀看4800萬人次，很多人在評論區留言說：老羅的帶貨，比之前的發佈會還好看。
同年雙11，羅永浩直播間的交易額瞬間破億，穩坐抖音帶貨一哥的位置，與其它平臺的三位成名已久的頭部主播平起平坐。
而如今，其更是“躺贏”，成了全平臺的“帶貨一哥”。
可偏偏在這時，羅永浩選擇了離開直播界，只在交個朋友直播間留下個客卿的身份，轉頭走上了一條在外人看來有些搏命的道路。
“從錘子破產那天開始，我就在想着還完債回來幹什麼，想了三年，只有兩個方向是我願意投入下半輩子去做的，一個是汽車，另一個是下一代計算平臺。”
在這兩個選擇中，羅永浩覺得對於創業公司來說，汽車已經錯過了時機，因此充滿想象空間的AR成了最優選。
在羅看來，目前國內華米OV等廠商沒有佈局，國外也只有蘋果一家號稱重兵做AR，如果等到AR完全商業化，各科技巨頭衝進來後，創業公司就很難有機會了。
看得出來，這一次對於羅永浩來說，時機和商業規則所佔的分量遠比之前更重。
整體上看，羅永浩對這次創業的理解，不僅是一項技術或產品。在他看來，AR更像是下一款“手機”類的平臺，是當年喬布斯手裡的蘋果4。
這項他願意all in後半生去幹的事業，在很大程度上還處於很模糊的狀態，但也正是因爲這個，羅永浩覺得大家一起在白紙上作畫才公平。
晚點在對羅永浩的“退役”採訪中，如此評價：他是一個被理想化了的理想主義者、一個更成熟的創業者、一個更合格的商人。
在走了一大圈後，羅永浩雖然又回到了最初的創業原點，可作爲經歷過數次創業的他，如今確實和以前不太一樣了。
他說，這一次，他想拋棄之前的“羅永浩模式”，走一回相對普通的創業者路線。
然而，人們在這個將逐漸從公衆視野中淡化的背影，仍依稀能看到幾分最開始的樣子。
“我懷念那個人們普遍有理想的年代，那時候好像也沒人對別人的理想說三道四。”
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