清華研究報告：非遺借直播、短視頻實現"活態傳承"

12月8日消息，清華大學新聞與傳播學院課題組聯合抖音發佈《活態傳承-直播打賞與非遺傳播研究報告》（下稱《報告》）。《報告》指出，非遺從業者通過直播間、短視頻進行文化展演，擴寬創收渠道，獲得觀衆認同；大衆借打賞進行文化消費，助力非遺實現“活態傳承”。

《報告》分析，以往非遺傳承以“博物館”式的記錄留存爲主，脫離大衆生產生活。直播、短視頻中，年輕羣體用點贊、打賞、消費等方式表達對非遺的“欣賞”，非遺從業者獲得經濟和物質的雙重認同，激發創作熱情，堅定傳承信心。大衆用經濟活力促發傳播生機，直播打賞成爲非遺傳承的“點金石”，加速非遺傳播從靜態通往活態、從守舊走向出新。

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清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳認爲，傳統媒介時代，非遺傳承以口傳心授爲主，一定程度上忽略了用戶參與、互動、消費的熱情，觀看電視、瀏覽報紙的受衆即便想助力非遺傳播、實現價值共創，也面臨沒有門路的窘境，吸引大衆參與的“活態傳承”無從談起。非遺傳播活力受限，傳承人容易獲得精神價值與文化價值，較難實現個人經濟價值。

“如今，直播、短視頻平臺豐富了傳承者實現價值的渠道，調動了大衆參與非遺的熱情，打賞、直播帶貨等經濟方式進一步釋放了非遺傳播的活力”，清華大學新聞與傳播學院副院長、副教授張錚觀察到。

公開數據顯示，截至2022年6月，國家級非遺項目抖音覆蓋率99.74%，相關視頻點贊超94億。過去一年，抖音非遺項目直播場次同比增長642%，平均每天直播1617場，獲得打賞的主播人數同比增長427%，打賞總金額同比增長533%；其中，獲得收入的非遺傳承人數量同比增長34%，非遺好物銷量同比增長668%。

《報告》統計，2022年，非遺在抖音平臺的日均搜索量是2019年的三倍有餘，相關話題熱度指數較2021年翻了一番。

抖音直播運營總監石敏介紹，抖音先後發起助力戲曲傳承的“DOU有好戲"、助力中國舞普及“舞蹈傳承計劃”、助力國樂傳承的“DOU有國樂”等計劃，幫助演員、從業者打造線上舞臺、獲得收入，服務非遺傳播傳承。（一橙）