“切片”帶貨，“分身”不能免責

近期，出現在直播間的演員朱梓驍，一天到晚都在吃雞爪，被指“騙照”“騙播”，網友直呼簡直是假得不能再假了。

朱梓驍一言不發、低頭吃雞爪的畫面，其實是摳圖將網紅明星的吃播視頻嵌入直播間。

這種“直播切片分銷”模式早在2022年出現，被各路網紅明星大肆使用，如今已經形成完整產業鏈。

哪怕畫面中有“朱梓驍授權直播間展示效果非真人”的提醒，但並不妨礙這種直播模式把消費者看得迷迷糊糊。

對產品“吃不停”，對互動“置之不理”，只會機械性地“鬼畜式”播放，難免讓消費者產生不適，如此糊弄，談何尊重。

事實上，除了朱梓驍，瘋狂小楊哥、郝劭文、多餘和毛毛姐、黃聖依等都開啓切片授權，形成賬號矩陣，在各個平臺進行切片分發。

“切片帶貨”走紅有其商業邏輯。通過授權，“切片”實現了明星網紅IP價值的複用，他們的IP形象和影響力資源便可以逐級分銷，成爲多個直播間的大賣點。

如此看似一舉兩得，既解決了成本的痛點，又在一定程度上節省了人力、資源。

對明星來說，一個錄好的視頻可以反覆播放一勞永逸。對於商家來說，可以大大降低帶貨成本，更多分身也就能產生更多收益。

但，省時省力未必代表這是一門好生意。

好生意的評判標準，不是簡單的“有利可圖”，也不是一時的“多快好省”“一勞永逸”。更重要的是，作爲一種商業行爲的可持續性，對商家和消費者是否雙贏。

直播帶貨之所以能夠成功“圈粉”，在於在直播過程中，無論是明星還是主播，“有人”會主動顧及消費者的感受。

根據消費者的需求講解和推介商品，這種真人的親密互動，不僅能讓消費者的購物體驗更好，也讓明星積累了好口碑。

反觀切片直播，更逼近一種“無人”直播的效果。對於用戶來說，更像是早期的貨架電商，模糊了直播與貨架電商的邊界。

站在消費者的角度，讓人擔憂的是，一紙授權讓分身隨處可見，授權後大家對責任卻常常視而不見。

部分明星利用“直播切片”瘋狂授權，賺足大量佣金之後，選擇“過河拆橋”，對商品質量不管不問，出現問題後一味“甩鍋”。

而“直播切片”的摳圖操作，除了涉嫌欺騙消費者，還涉及複雜的知識產權與消費者權益保護，應當引起相關機構、商戶以及主播的重視。

明星分身容易，“切片”是不是一門好生意，終歸要看消費者是否買單。

商品質量、渠道保障、效果宣傳，對“真人”“假人”必須一視同仁。一旦出現質量問題、誇大宣傳、欺詐行爲，如果危害消費者利益，必須承擔相應的責任和後果。

北京商報評論員 陶鳳