Prime Day 第三方賣家銷售創新高

第三方賣家對於亞馬遜的重要性與日俱增，在今年Prime Day的銷售額創新高。圖／美聯社

電商龍頭亞馬遜15日公佈，第三方賣家在今年Prime Day會員購物節的銷售額突破35億美元，較去年暴增近60％並改寫歷史新高，成長幅度甚至超越他們自家零售業務。

亞馬遜並未公佈自13日起爲期兩天的Prime Day總業績，但數據顯示，在他們平臺上銷售產品的中小企業賣家共進帳逾35億美元，Prime會員則賺到逾14億美元的折扣優惠。

第三方賣家對於亞馬遜的重要性與日俱增，他們銷售的產品佔比高達58％。若按此推估，亞馬遜今年Prime Day銷售額至少達到70億美元，而這有助於推升第四季業績，再加上年終購物熱潮加持，市場認爲亞馬遜該季營收可望首度突破千億美元。

摩根大通先前預測，Prime Day可望爲亞馬遜帶來75億美元收入。市調機構eMarketer更爲樂觀，推估此購物節銷售額上看100億美元。

亞馬遜於2015年推出Prime Day，此年度盛會如今已成該公司最重要的行銷活動，不僅有助於吸引更多人加入會員，也可趁機宣傳促銷自家產品與服務。今年Prime Day在全球20國同步舉行。

亞馬遜自家品牌產品向來是Prime Day促銷重點，包括Ring視訊門鈴與Fire平板電腦等。該公司表示，今年賣最好的自家產品是體積更小、價格更便宜的智慧音箱Echo Do。

Prime Day獲得逾230萬家中小企業熱烈支持與響應，該活動去年爲這些第三方賣家創造逾20億美元銷售額，今年更改寫新高紀錄。今年最熱銷的第三方賣家產品，包括寢具、無線配件、營養保健品與手工藝品等。

受到疫情影響，亞馬遜今年將會員購物節從7月中延至10月舉辦，而這意味着美國購物季提前開跑，連帶迫使其他零售巨擘趕緊跟進展開促銷活動。