蘋果官網全系產品大降價釋放了什麼信號？

iPhone15又又又降價了，這一次是在蘋果中國官網。

1月15日，蘋果官網發佈促銷信息稱，1月18日至1月21日，消費者以符合條件的支付方式購買指定產品，最高可降價800元。

此次優惠政策幾乎覆蓋蘋果全系產品，涉及iPhone、Mac、iPad、Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil（第二代）等。

其中iPhone 15系列所有機型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高可降價500元；MacBook Air（包括13英寸或15英寸，以及M1和M2芯片機型）最高可減800元；iPad全系（iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini）最高可減400元；Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil分別最高可減200元、100元、50元。

不過，蘋果註明了參與優惠的商品數量有限，iPhone類爲30000件，iPad類爲5200件，Mac筆記本電腦類爲750件，Apple Watch類爲1000件，AirPods類爲2500件，Apple Pencil類爲540件，售完即止。

這並非蘋果首次在官網發起降價，過去兩年也曾實行過類似政策，只是不算頻繁，更多發生在京東、天貓等第三方平臺。去年10月底，蘋果曾在前述兩家平臺針對iPhone 15系列做促銷，降價500元至800元不等。

此次蘋果官網率先降價釋放了一種信號，即全渠道或將同步調價。對於線下渠道，代理商們會在這個時期得到價格保護，對自己手中的貨品進行降價處理，其降價力度理論上會比官網更大一些；線上渠道也會有一定幅度降價，但力度不會高於618、雙11等大促時期。

界面新聞注意到，當前，蘋果天貓官方旗艦店內iPhone 15的起售價仍與官網保持一致，爲5999元；京東自營旗艦店的起售價已降爲5199元。京東和天貓的蘋果店鋪運營規並不完全一致，前者由京東倉庫發貨，後者則由蘋果自己運營。

自iPhone15系列發佈以來，蘋果已在多個渠道採取降價促銷，顯示出這家公司對於中國市場銷量的重視與擔憂。

Counterpoint分析師Ivan Lam表示，蘋果去年在中國市場承受的較大壓力，主要來自華爲、小米、榮耀、一加、OPPO、vivo等國產手機品牌，他們在過去一年都有不錯的產品和銷量表現。

其中，能與iPhone 15直接抗衡的華爲Mate60系列，其產能問題或已得到緩解，將有更多產品上市銷售。其他廠商的旗艦新機主要卡位3999元至4500元價位段，憑藉幾乎超配的芯片、內存、緩存等基礎性能以及影像能力，可以給消費者提供更有性價比的產品。

相比iPhone 15，銷售壓力更大的其實是iPhone 14系列等老機型。Ivan Lam認爲，過去會有一部分消費者在蘋果新機發布後選擇購買上一個系列產品，但過去一年，國產品牌可以在同等甚至更低的價位，提供性能更好的產品。

基於這一現狀，蘋果今年在中國的市場情形不會太樂觀。此前，美國投行傑富瑞的一份報告預測，蘋果2024年在中國的銷量會出現兩位數降幅。但Ivan Lam也指出，在全球多個新興市場，包括印度、拉美、東南亞等國家和地區，蘋果或將收穫一定增量。