MZ世代精品觀 秀出自我認同

BLACKPINK成員jisoo。圖／美聯社

國際精品營收概況

疫情期間百貨通路LV、香奈兒等櫃位門口總是出現排隊進場的年輕人，顯示年輕世代在疫情期間對精品觀大改變，且原來買家對精品無創新而匱乏，但還在耕耘的MZ世代對精品無忠誠度，更讓精品挑戰期持續延長。

百貨業者觀察，新世代精品消費羣多集中在三層次，一是原來富二、富三代，不能出國，只能在國內買精品，另一層次是原本不買父母輩愛牌，在偶像帶貨下，香奈兒、LV、愛馬仕等都要來一個，當然也有因網紅或當衝客短時間致富來花錢犒賞自己，而最具潛力的還是正在長大的新世代，執念社羣炫耀而排隊買相對CP值高的精品大牌聯名，或是相對入門檻價格商品像是耳環、手鍊、圍巾、帽子等精品配飾。

百貨業指出，市場上對Z世代消費取向有不少觀察，擁有獨特的文化與自我認同，這羣人在臺灣大約有378萬人，佔全臺人口16％。至於全球估計Z世代目前有19億人，是全球人口最多的羣體，未來甚至現在就是主力消費羣，而MZ世代涵蓋1981年至2012年出生的年輕人，泛指從小接觸網路、科技產品的數位原住民，無論任何消費，不只講究物超所值，且注重實際體驗，當然也造就出網購電商高速成長，線上看YT，利用社羣媒體表達個性與想法，同時也對最新潮流十分敏銳，更成爲衆家國際精品爭相透過偶像帶貨圈粉關鍵。

近期衆家奢侈品牌分別公告第三季度、前三季度營收數字，除了香奈兒、愛馬仕、PRADA等家族集團堅守成長曲線，包括LVMH、GUCCI所屬Kering開雲集團均呈衰退局面，尤其在疫情前與期間營收爆發的GUCCI更是收跌幅最大達25％。

今年以來，臺灣各大精品櫃位整體銷售也呈現衰退，百貨通路認爲，若不含珠寶腕錶在內，與去年相比約減少10～20％，但去年整體精品業績完全是高基期，大咖精品價漲帶動，業績也跟着水漲船高，有精品百貨大增30％，業者認爲，今年整體精品是有回到疫情前正常軌道，不能說是衰退，加上年輕新世代寧願選擇出國到日本outlet買，因爲日圓匯率低再下一個折扣，此時不買猶待何時，有百貨業者統計出國買比例約15％正好是國內精品業績減少比重，在中國大陸海外消費精品比重則高達45％，整體數據看來，中國精品市場衰幅更讓人心驚。