美國酒店大佬輸出品牌 緊張佈局歐洲市場
在金融危機之後的經濟低迷期，美國最大的幾家酒店集團都開始進軍歐洲市場，向慘淡經營的小型單體酒店輸出自己的品牌，以尋求機會。
早些年，堅挺的美元可以對美國大型酒店的增長起到一些促進作用，因爲歐洲地區長期被單體酒店主導，美國酒店的地位一直不高。
現在美國酒店已準備好抓住美國旅行者到歐洲旅行的增長機遇，因爲美國旅行者更加喜歡深入歐洲大陸旅行。
過去十個月，美元兌歐元上漲了約30%，近期達到了十二年以來的最高值，目前歐元在19個歐洲國家中流通。
Expedia旗下的酒店預訂網站Hotels.com稱美國旅行者對歐洲旅行的興趣有所增長。去年第四季度巴黎的酒店搜索同比增長了31%，羅馬的搜索增長了41%。
美國一些商務旅行者稱，疲軟的歐元使出差之外加入額外的個人休閒時間顯得很有吸引力。波士頓的會議主持人Mark Jeffries稱下個月他要去羅馬出差，會議結束之後他的妻子也會飛到羅馬，一起度過三天假期。
“當我去歐洲出差時肯定會延長假期，”Jeffries說道，“我可以在商務旅行結束後增加休閒時間，而以前我不會這麼做。”
對於美國酒店來說，堅挺的美元並不意味着完全是一件好事。假如歐元持續疲軟，一些強勁的業務收益將會被抵消，因爲本地的收益會兌換成美元，不過分析師稱不可能所有的收益都被抵消。
此外歐洲及其他國家的旅行者會感受到疲軟貨幣的影響，可能不會去美國的城市旅行，而這些城市正是美國酒店收入的主要來源。紐約已經感受到了堅挺的美元帶來的不利影響，第一季度平均可用客房收入同比下降了6.7%。
《華爾街日報》美元指數追蹤的是美元兌其他貨幣的指數，過去十個月上漲了22%。
由於美國市場已經飽和，酒店稱未來幾年他們的主要收入將來自國外。中國、印度等新興市場提供了大量機會，歐洲則擁有大量旅行人羣以及衆多歷史名勝，使其成爲非常重要的市場。
“作爲目的地，歐洲的增長空間非常大，除了來自世界其他地區，也來自歐洲內部。”希爾頓酒店歐洲及非洲開發高級副總裁Patrick Fitzgibbon說道。
分析師稱，美國約2/3的酒店房間由幾個大品牌掌控，其餘的則是單體酒店，而在歐洲這一比例剛好相反。
對於希爾頓酒店集團來說，2014年是其在歐洲發展以來最重要的一年，新增34家酒店和7700間房，是所有美國品牌中增長最快的一家。目前希爾頓酒店在歐洲共有3萬間房在開發中，分析師預測未來三年將能夠開業。
喜達屋酒店集團則表示去年在歐洲簽下了19家新酒店的協議，爲十年來最高。
上週萬豪酒店集團稱其計劃到2020年，歐洲的酒店房間數能翻一倍。重點發展的是萬豪的新品牌Moxy與AC Hotels，這兩個品牌在引進美國之前就已在歐洲推出。
上述的美國酒店品牌的合作模式均爲特許經營和與擁有或建設酒店的開發商簽訂的酒店管理協議。
在經濟衰退期間，旅行需求減少，單體酒店難以維持經營，許多歐洲的酒店主開始與大品牌合作，對他們的全球分銷網絡和營銷能力加以利用。而隨着旅行需求回升，與大品牌合作的趨勢仍會繼續。
希爾頓酒店稱近期將威尼斯和土耳其Izmir的單體酒店轉成了旗下的中端市場品牌希爾頓逸林酒店品牌。黑石集團也收購了巴黎的Concorde Opera酒店，並將該單體酒店轉換爲該投資公司旗下的希爾頓品牌。
儘管進軍歐洲市場是長期戰略，但美國經濟恢復以及美元的走高使得這一計劃顯得特別明智。
酒店數據追蹤公司STR稱，按歐元計算，一月份歐洲酒店房間的均價同比上漲了5.2%，但按美元計算下降了12.5%。維也納、布拉格、馬德里及阿姆斯特丹的酒店價格按本地貨幣計算有所上漲，但以美元計算同比下降了12%至15%。
“美國到歐洲的出境遊顯然在增長。”雅高酒店集團的CEO Sebastien Bazin表示。“尤其是國際化大都市。”雅高酒店總部位於巴黎，是歐洲酒店房間最多的連鎖酒店，大約有30萬間。
Baglioni Hotels的CEO Guido Polito稱，該品牌在意大利、法國和英國的酒店中，第一季度來自美國旅行者的預訂收入同比增長了16%。他表示這些預訂與前幾年相比，入住時間更長，高級套房更多。
儘管國內業務在美國酒店的利潤中占主導地位，但歐洲的貢獻也將增長，部分原因是由歐洲迅速增長的特許經營模式所拉動。希爾頓酒店的Fitzgibbon稱該酒店6.7萬家酒店中，超過1/4是特許經營的，而十年前幾乎沒有。
財務公司R.W. Baird的酒店分析師David Loeb稱旅行者的全球化對“酒店品牌有益”，“旅行者希望在任何地方都能享受服務水平和品質的保障”。