麥當勞力推「窮鬼套餐」、肯德基反向漲價 速食業巨頭在大陸市場盤算什麼？

麥當勞在大陸市場推出的「窮鬼套餐」打法正進一步升級。在2024年的最後幾天，麥當勞中國在12月29日的「粉絲大會」上宣佈，將在2025年加大超值優惠力度，共有四個超值項目，且「全年提供」。 圖／取自藍鯨財經

2025年纔剛開始，大陸速食業市場就出現新局面。根據陸媒報導，知名速食品牌麥當勞在大陸市場開始發力大規模傳播一個消息：「365天都要鎖死『超值』」，而這也是被大陸網友長期稱爲「窮鬼套餐」的低價產品。然而，就在麥當勞優惠促銷推出前不久，肯德基也在當地市場發出漲價消息，與麥當勞反向而行。

麥當勞、肯德基速食業兩大巨頭在大陸市場的一正一反策略，它們各自盤算着些什麼？