盧介華專欄／精品化、優質化　輕奢華概念化妝品盛行

文／盧介華

全球中產階級增加，購買力提升，帶動消費市場的優質化升級趨勢。根據市調公司報告，全球消費市場展現對於優質化（Premiumization）產品的強勁需求，愈來愈多消費者願意爲優質體驗付費，花更多錢購買優質的產品或服務。

根據尼爾森市調公司近期發佈的調查報告，由於對美好生活及風格品味的追求，全球消費市場展現對於優質化（Premiumization）產品的強勁需求。這份調查發現，在化妝品、個人清潔用品、家用品、食品或飲料等領域，有些比一般市面商品平均售價更高的產品，消費者仍然願意埋單。儘管，消費者對於優質化產品的定義並非取決於高價位，更重要的在於產品使用的原料、成分，以及產品的品質、性能與功效。

▲因應消費市場對於高端化產品的需求，化妝品也不斷由成分、質地、香味、包裝等各方面提升。 （盧介華／攝影）

這份對於全球63個國家3萬多名消費者所做的線上調查顯示，有一半以上的消費者表示使用優質化產品使他們感覺良好而且更有自信，有四成以上消費者表示使用優質化產品令自己感覺成功同時也是展示自我品味。這份調查報告也顯示，消費者對於使用天然成份、具有環保概念、或友善環境的產品，比較願意付出較高的價格。

Euromonitor最近發佈的報告也顯示，消費者對於化妝品的選擇有高端化走向，這種趨勢在中國大陸以及北美市場尤其明顯。由於消費者對於化妝品的要求及標準不斷提高及升級，輕奢華概念化妝品將愈來愈盛行。

以產自科西嘉島的蠟菊爲主成分的歐舒丹經典蠟菊賦活系列，最近全面升級配方及更新包裝，添加以獨家技術全新萃取出的蠟菊極萃複方，以及高濃度蠟菊精華油，協助肌膚在現代生活日益增加的壓力及作息不定時，以及日益惡化的環境和空氣污染等因素，強化肌膚防禦力，協助肌膚修護並抵抗外界環境傷害。全新配方升級版系列包括卸妝凝霜、潔面乳、極萃油、極萃霜、極萃、以及安瓶，包裝的金黃色調及輕盈淡雅的氣味配方，喚起對科西嘉島的聯想，並且帶來感官的愉悅體驗。

▲歐舒丹蠟菊賦活系列最近全面更新配方及包裝，打造升級版抗老系列。（盧介華／攝影）

法國品牌香緹卡CHANTECAILLE最近對旗下頗受好評的鑽石級抗老緊緻系列乳液及乳霜進行改版升級。此一系列以鑽石爲名，主要由於香緹卡女士認爲，女性整體肌膚應該如同鑽石般，追求顏色(color)水潤透亮，淨度（clarity）無瑕光滑，克拉（carat）肌膚澎潤健康，切工（cut）緊實立體。

▲香緹卡鑽石級抗老緊緻系列改版升級，提升其中明星配方抗皺六胜肽含量（圖／CHANTECAILLE提供）。

其中運用覆盆子、車前草、冬月桂、菸草葉、無咖啡因咖啡等植物幹細胞技術、以及胜肽、微膠原、甜沒藥等植物萃取…等成分，協助改善肌膚紋路、色素沈澱、幹荒等老化問題。升級版的鑽石級乳霜特別兩倍提升其中明星配方抗皺六胜肽含量，加強抗老修護功效。升級版鑽石級乳液特別採用無油配方，是專爲亞洲氣候開發的輕盈清爽質地抗老乳液。

SISLEY繼去年將長青暢銷17年的抗皺活膚系列抗皺活膚駐顏霜更新配方，針對遺傳內因性、環境因素、以及行爲性老化現象等老化研究最新概念，重新改款升級爲抗皺活膚御致駐顏霜之後，最近再將抗皺活膚眼脣霜升級改版推出全新抗皺活膚御致眼脣霜。其中添加大豆胜肽、腺苷、大西洋雪松、波斯洋槐、白柳葉根部萃取等，協助女性改善因老化變小變垂的眼部問題。

▲SISLEY推出升級改版的全新抗皺活膚御致眼脣霜。（圖／希思黎提供）

Melvita最近將品牌入門人氣單品摩洛哥堅果油升級晉階爲完整的抗老保養系列。首波全新推出的摩洛哥堅果濃萃緊緻霜、緊緻乳、眼霜，其中添加與北非摩洛哥當地柏柏爾婦女合作培育的有機公平交易摩洛哥堅果，以冷壓初榨方式萃取天然摩洛哥果油，並且特地調整配方爲更適合亞洲地區氣候與膚質的輕盈質地。香氣也特別考究，調和了桂花、鈴蘭與苿莉的氣息，以清新綠香調提供更完整的療愈保養感受。

▲Melvita將摩洛哥堅果油升級晉階爲完整的抗老保養系列。（圖／蜜葳特提供）

伊莉莎伯雅頓頗富盛名的艾地苯抗老系列，自推出以來不斷強化產品線，使全系列品項更臻完整。全系列包括清潔調理、日晚霜、保溼、日間防禦、眼部、眉睫修護及頸霜等全方位抗老的細緻化需求，最近再推出全能智慧雙效淨化撕拉麪膜。隨着環境變遷，抗污染意識提升，抗空污保養概念受到重視，撕除式的深層清潔淨化面膜再度盛行。艾地苯全能智慧雙效淨化撕拉麪膜結合艾地苯、藍莓、枸杞等抗氧化複合配方，以及花椰菜、蘆薈等生物類黃酮配方，以及樹蘑菇精萃等，柔滑的凍膜凝膠狀質地，協助吸附肌膚髒污及環境有害因子，使膚質更明亮細滑。

▲伊莉莎白雅頓在艾地苯抗老系列完備的產品線中，再添全能智慧雙效淨化撕拉麪膜，滿足抗老化的細緻化需求。（圖／Elizabeth Arden提供）