李寧在體育大年穩住了

作者 | 王小娟

編輯 | 黃昱

2024年是體育大年，從亞洲盃到歐洲盃，從奧運會到五大聯賽，全球矚目的賽事，讓一個個運動品牌獲得更多曝光，尤其是作爲奧運會多支中國國家隊贊助商的李寧。

李寧想要接住奧運會的流量，助力業績走出儘快瓶頸期。

最近，李寧交出了一份中規中矩的半年報。

其中收入微增2.3%，達到143.45億元；毛利較2023年同期的68.39億元上升5.8%至72.36億元。整體毛利率爲50.4%，同比上升1.6個百分點。

與此同時，李寧淨利潤同比下滑8%至19.5億元，降幅較2023年全年下跌20%的情形有所收窄。這主要是因爲李寧在渠道等投入方面的減少。

不過，因爲2023年年報低迷的表現，此前市場預期李寧的營收爲142.3億元，淨利潤爲16.7億元，市場預期48.7%。如今，三個關鍵指標均超市場預期。

鞋類業務依然是李寧穩住營收的關鍵。上半年鞋類銷售收入爲78.44億元，同比增長了4.4%，佔到總收入的54.7%。

鞋類的增長主要是因爲李寧針對大衆的運動，推出了相應的產品。

從各運動線來劃分的話，今年以來，跑步、籃球與健身三大核心專業品類流水佔比達66%，創五年同期新高。這三類運動也是所有運動中的最大公約數，參與人數也最多。以這三大專業運動爲引擎，李寧的超輕、赤兔、飛電三大系列跑鞋，今年上半年總計銷售超過500萬雙。其中，專業跑鞋赤兔7PRO上半年銷售超190萬雙，同比提升幅度不小。

而來自服裝方面的收入則同比有所下滑，也是各業務分類當中，唯一出現下滑的品類。上半年收入爲53.75億元，同比下降了4.7%，佔總收入的37.5%。

如何提升服裝品類的產品競爭力依然是李寧需要解決的一大難題。

面對不確定的市場環境，李寧也放緩了擴張步伐。

李寧集團聯席CEO錢煒在業績說明會上坦言：“今年上半年線下經營環境承壓，整體趨勢上看，消費者在購物方面會越來越謹慎或慎重，所以整體上給行業的線下流水增長帶來挑戰。企業也在積極、主動地應對這方面的變化。”

從渠道方面來看，李寧各品牌的門店數量累計7677家，較2023年底淨增加只有9家，品牌強調“鞏固高層級渠道質量，強化新興市場渠道，加速門店形象升級。”

因此，今年上半年，李寧關店30家，接近去年整一年的關店數量，相較於規模的增長，開始更加在乎門店的質量與效率。

渠道的調整也是因爲線上平臺的增長成爲增長中的關鍵。

財報顯示，電商渠道收入同比增長11.4%，線上消費環境正在逐步回暖，李寧也在線上的渠道投入了更多。

上半年，李寧銷售及經銷開支爲43.27億元，同比增長了9.6%，佔總收入的30.2%。李寧方面表示，主要是增加了在市場推廣、產品宣傳方面的投入，尤其是在受消費者歡迎的直播渠道方面，李寧增加了更多內容推廣以挖掘潛在消費者。

不過，當前李寧所面臨是一個更加激烈的競爭環境，賽事驅動和消費者消費習慣的變化，讓品牌們都看到了運動時尚結合的市場潛力，各家都在這一方向上有所發力。

未來，李寧需要講出更動聽的商業故事，以提振市場信心。