理財週刊／iPhone熱度不如預期 非蘋陣營趁虛而入
文／高志銘
由於蘋果十週年紀念大改款機種iPhone X預購及開賣日期較iPhone 8延後一個月(十月二十七日及十一月三日)，加上先前衆多手機品牌廠就選擇將行銷資源與推出新機時程展延到 iPhone X發表後，有望趁此空窗期(多數消費者恐要等到年底才能拿到，可能會錯過感恩節旺季)積極搶市。
除了iPhone X延後出貨後外，iPhone 8的預購數字似乎也不如預期。根據凱基投顧分析，iPhone 8 (含iPhone 8 Plus)首週末預購的結果，顯示買氣明顯受到iPhone X的高潛在需求壓抑，目前iPhone 8的出貨時間普遍少於一～二週，遠低於過去新款iPhone出貨時間三～六週或是更久(新款開放預購不久後，因初期共應緊繃與需求強勁)。
另一個有待市場考驗的則是iPhone X FaceID的使用者體驗，蘋果軟體工程資深副總裁Craig Federighi在發表會展示Face ID功能時，出現系統無法辨識、要求改以密碼解鎖的情況，雖事後蘋果聲明澄清失敗是示範時，紅外線相機系統同時偵測其背後位於座位區的觀衆臉譜，或是舞臺上其他工作人員臉譜，造成系統判斷異常導致手機鎖死，因此要求手動輸入數字密碼作爲驗證(辨識失敗兩次後會自動鎖死，需要輸入密碼才能解鎖)，但仍讓人擔心其宣稱錯誤率僅在百萬分之一的辨識能力，最終銷售力道能否如市場原先預期強勁，仍有待觀察。
考量iPhone 8預購熱度不如以往，iPhone X又尚未開放預購，無法瞭解市場需求強度，預期市場資金將會由股價已漲多的iPhone先行獲利了結，轉向拉貨轉趨積極且股價基期偏低的非蘋供應鏈(原先觀望的品牌廠新品將陸續上市)，盤面多頭主攻部隊也將因此輪替。外觀設計差異性 非蘋將跟風搶市
富邦投顧預估， iPhone X上市將影響智慧型手機產業未來發展的七大趨勢，包括AMOLED熒幕、SLP (substrate-like-PCB，類載板 PCB)的L型電池、3D 感應與AR/VR、十八比九顯示比例、COF (chip on film)無邊框、金屬邊框與玻璃背蓋及無線充電。而在外觀上最明顯的差異就是取消Home鍵改爲十八比九的全熒幕，以及改用AMOLED面板熒幕及金屬邊框與玻璃背蓋，可預期將是非蘋陣營率先跟風的設計改變。
由於十八比九全熒幕設計提供更佳的美學設計及實用性，優點之一是手機上方及下方的熒幕空間會增加(面積增加11～13％)，可顯示更多文字，也可分隔畫面多工應用。其次是可改善遊戲及VR體驗，因這種比例可以將畫面和觸控區域最大化，體積縮減也讓使用者可以單手操作。
中國手機廠 積極轉向十八比九熒幕設計
目前對全熒幕設計態度最積極就屬中國手機品牌廠，華爲Mate 10、VIVO X11、紅米PRO 2及魅族PRO 7均搭載18比9手機面板，且面板廠歷經第二季產品線調整後，第三季起可望全面供貨，供應商包括高階的JDI、LGD、夏普，臺灣的友達(2409)、羣創(3481)、彩晶(6116)、華映(2475)，以及中國的崑山龍騰光電、天馬微電子及京東方。WitsView預估，2017年18比9以上全面屏機種主要仍由三星、蘋果的旗艦機種貢獻，整體滲透率約10％，待其他手機品牌佈局完備後，2018年滲透率纔有機會大幅躍升至37％，連翻近三倍。由於熒幕比例從16比9轉變爲18比9，主流尺寸也從5吋增加至5.5吋、5.5吋增加至5.72吋及5.5吋增加至5.99吋，約可多消化12％的產能，另因良率可能降低，導致供給減少、報價上漲。由於不規則面板切割上較不具經濟效益，製程複雜且良率較低，平均價格將可提升10～20％以上。
華映第四季量產 股價有望複製彩晶走勢
就國內面板廠量產時程來看，友達18比9全熒幕產品已於第三季底可大量出貨，就看客戶端認證的進度。羣創則是在第二季開始着手產品線建置，第三季也已開始陸續出貨。
彩晶七月底已開始量產5.7吋HD+及6.2吋HD+面板，八月量產5.5吋及6吋面板，第四季會推出更多產品，且所有5吋以上產品都會改成18比9、大多搭配On Cell觸控出貨。因第三季廠商尚末全面拉貨，營收貢獻佔比仍不高，第四季出貨量將會大增，下半年產能利用率維持在90％以上，法人預估第三季營收季增率在40％以上。
華映今年開發的全熒幕面板，是搭配incell觸控出貨及採用COG封裝技術，目前已送樣中，預估第四季可量產。2018年則計劃升產採COF封裝技術的全熒幕面板，有利開發中高階手機訂單。考量華映與彩晶同樣具有集團背景，具有作帳的誘因，隨着第四季進入量產階段，股價有望複製彩晶在第三季的漲勢。
今年第四季起旗艦手機熒幕主流規格將採用COF技術封裝的OLED及LTPS(low-temperature polycrystalline silicon，低溫多晶矽)面板，此製程可讓手機底部邊框長度縮短一．五毫米，使外型更接近全熒幕設計。
韓國業者已在擴大雙層 COF產能，主要用於滿足針腳數三千pin以上的高階AMOLED 面板需求；針腳數1500～3000pin的高階LTPS面板則可採用性價比較高的半加成法(semi-additive)，易華電是全球唯一半加成法產能的業者，將會是此趨勢下的最大受惠者，可預期明年營運一定會大幅優於今年。
OLED逐漸成主流 和鑫、帆宣訂單需求增
隨着中國OLED面板產能陸續開出，OLED面板也將逐步成爲手機主流規格，預期中國廠對於觸控感應器需求也將有增無減，少數具量產經驗的和鑫(3049)最有機會搭上此商機列車。
和鑫主要爲三星進行on-cell AMOLED前段觸控感應器代工，營收佔比逾90％。和鑫也有耕耘中國OLED面板廠客戶，憑藉過去量產經驗的優勢，可望大幅提高切入中國市場的競爭力。因應市場需求，公司今年資本支出18億元，用於擴充OLED觸控感應器產能，月產能將由3.3～3.5萬片(替三星代工生產，出貨佔比近七成)，一舉提高到四萬片，第三季開始裝機，最快第四季就可投產。設備廠帆宣(6196)爲美商應用材料(目前爲其第三大客戶)代工面板相關設備，受惠OLED設備需求增加，客製化部門營收成長達五成，目前更傳出已間接打入韓國OLED廠供應鏈，加上中國面板廠積極耕耘OLED市場，公司也正與中國面板廠洽談採購購設備事宜。今年七月在南科也在購地動工興建第二座廠房，有利就近爭取美商應用材料的新廠訂單，增添長線螢運動能。