聚焦服貿會 新技術帶來產業升級 體育插上數字“翅膀”

本報記者 劉旺 北京報道

隨着"十四五"規劃的深入實施，以及全球數字化浪潮的推進，體育產業正向着數字化、智能化轉型。數字體育，作爲體育產業與數字技術深度融合的產物，正逐步成爲推動體育產業升級、提升體育消費體驗、促進體育文化傳播的重要力量。

《中國經營報》記者注意到，數字體育也是2024年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱“服貿會”）體育服務專題的熱點內容，在服貿會展區，有不少科技與體育相結合的實例，如虛擬賽艇、虛擬騎行，通過AR、VR等技術與體育相結合。

北京市體育局二級巡視員陳雪松表示，近年來，隨着人工智能、大數據、雲計算等高新技術在體育領域的廣泛應用，數字化以其獨特優勢爲體育發展注入了新的活力，數字體育作爲體育與科技深度融合的產物，正在日益改變着我們的生活方式和體育產業的發展模式。

體育產業朝數字化邁進

伴隨着服貿會開幕，北京數智體育公開賽服貿會專題賽也滾動開賽。服貿會專題賽涵蓋數智騎行、數智划船、電子舞蹈、人機乒乓球、虛擬賽車五大項目，並邀請職業運動員、高校及俱樂部選手、全民健身愛好者、服貿會展商代表等多個羣體分批參加服貿會專題賽。

其中數智騎行採用了全自主研發的數智競技系統，依託長安街、首鋼園、永定河等實景構建數實融合元宇宙賽道，爲參賽者帶來深度沉浸的全新元宇宙全民健身體驗。而這也是中國體育產業數字化的具體表現之一。

畢馬威企業諮詢（中國）有限公司組織賦能與人力數字化負責合夥人胡海表示，現在有很多的AI技術和科技，能夠與體育產業不斷融合，出現了越來越多的業態和商業模式，消費羣體也在持續擴大，這本質上是新技術、新科技、新數字發揮了很大的支持作用。

胡海表示，近10年全國體育產業單位增加了300%，呈現迅猛發展的趨勢。預估到2025年體育市場將達到5萬億元，年均增長率達到14%。這給從業人士帶來了更多服務的可能性。

“新技術有幾個明顯的應用場景和應用特點，包括智慧場館的運營、粉絲的互動等。”胡海說。

“它不僅爲運動員和教練員帶來更加科學高效的訓練方法和手段，也爲廣大體育愛好者帶來更加豐富多樣的運動感受和觀賽體驗，不僅豐富了體育產業發展的佈局，也拓展了體育運動發展的空間。”陳雪松表示。

北京體育大學教授、博士生導師肖淑紅則表示：“體育產業中一系列顛覆性創新已經擺在了大家面前。顛覆性的體育產品和服務正在改變着人們對體育的看法和參與方式，推動着體育產業向更加數字化、智能化和全球化的方向發展。”

數字體育場景多樣化

正如陳雪松所說，數字化爲體育產業插上了新的“翅膀”，這在運動健康方面也有所體現。北京康比特體育科技股份有限公司副總經理朱煜表示，數字化技術的升級，可以爲用戶提供更好的體驗，通過傳感器可穿戴設備對數據的採集，到數據深度的發掘，以及彙總和分析，最終給用戶提供個性化和實時互動的運動建議和營養建議。

“營養師通過智慧餐廳和相應的管理，可以直接實現一個人對一個訓練隊伍做整體營養管理，包括監管管理、指導反饋、營養干預實施方案和干預指導。” 朱煜表示，在北京體育大學、國家體育總局秦皇島訓練基地、上海崇明訓練基地和東方綠洲訓練基地等，都使用了智慧餐廳的場景。

此外，數字化在體育場館升級改造上也有着積極運用。動網天下科技有限公司創始人兼CEO梅子佳表示，可以通過場館的運營、賽事的服務、科技的賦能和保障四個大的維度來進行提升。簡單來說，從遊客進門開始，從客流監測到智慧收銀、智慧前臺、自動售取票機、閘機、智能儲物櫃、智能淋浴等一系列領域，通過軟硬件、物聯網，通過各種設備和系統連接，方便老百姓運動。

“還有賽事服務，大型體育場館裡面承辦的體育賽事往往只考慮比賽期間我要做哪些智慧化、數字化、信息化的提升。但是沒有考慮到賽前要不要提前訓練，賽後要不要轉入全民健身，給到地方體育局如何去很好地經營這些大型場館，這些問題我們要從頂層就要考慮清楚。在賽事過程中基本的網絡、無線、安防相關係統，這些是保障你未來運行的基礎。”梅子佳表示。

此外，新技術也讓觀衆觀賽有了全新體驗，咕視訊科技有限公司政企業務拓展中心總監繆傑表示：“當體育和科技交匯的時候，咪咕把傳統文化加AI應用更好融合，來體現新的完美結合。今年巴黎奧運會咪咕公司也進行了全方位的直播，我們在直播過程中巧妙融入了一系列AI點亮中國地圖、AI點亮中國時刻、AI智能解說等環節，並以此爲契機加速了AI場景應用。”

亞洲數據集團總裁朱東方表示，數字體育作爲體育產業的新興力量，正以前所未有的速度改變體育產業的格局。隨着5G、人工智能、大數據、雲計算等先進技術的不斷髮展，數字體育在全民健身、競技體育、體育賽事等多個領域呈現出巨大的潛力和價值，它不僅爲體育愛好者提供了更加豐富便捷的健身體驗，也爲體育產業的轉型升級注入了新的動力。

（編輯：於海霞 審覈：厲林 校對：燕鬱霞）