經濟不振消費降級 陸月餅降價也難賣代工廠甚至「做三休一」

陸媒報導，在經濟持續低迷之下，今年大陸的月餅銷售行情格外冷清，價格下降後依然賣不動。（示意圖：shutterstock／達志）

大陸15日至17日將迎來中秋假期，而中秋節前夕都是月餅銷售的最旺季，但在經濟持續低迷之下，今年大陸的月餅銷售行情格外冷清，價格下降後依然賣不動。有陸媒報導，月餅代工廠甚至「做三休一」。

據大陸《時代週報》引述大陸焙烤食品糖製品工業協會數據，2023年的月餅產量爲32萬噸，銷售額達220億元（人民幣，下同），而今年中秋月餅產量估計約30萬噸，銷售額預計200億元，相比上年均有下降。同時，消費最集中的價格範圍在70至220元，與去年80至280元的區間相比，整體價格水準下降明顯。

報導引述深圳一家月餅代工廠銷售經理透露，往年，中秋節前的半個月是銷售最旺期，工廠忙得凌晨都在出貨，但今年訂單量明顯減少，工作強度也下降。廣州一大型月餅代工廠的銷售經理則說，據他所知，因爲沒訂單，有些廠家現在是上3天休1天，隔天就可以出貨。

深圳一家星級酒店餐飲業務的負責人也表示，今年第2季以來就感受到了市場消費意願的減弱。去年，該酒店賣出1.3萬盒月餅，今年月餅的銷售目標下調到了1萬盒，卻還是賣不動。

市場不景氣，也促使商家提前打起促銷戰，中秋未到，各品牌都早早開始促銷清貨。前述深圳星級酒店餐飲業務的負責人直言：「和往年比，今年賣月餅，幾乎沒錢賺」。

同時，在「低糖低脂」風潮下，一些新品牌月餅更受歡迎，價位與傳統品牌重合或更低。據大陸「極目新聞」報導，廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬認爲，從2024年大陸月餅市場的銷售情況來看，主流價格普遍在150元左右，而500元以上的天價月餅已經沒有太多的生存空間。