京東發佈《2024國貨消費觀察》：“新中式”銷量增超110%

新京報貝殼財經訊（記者程子姣）5月10日，京東消費及產業發展研究院發佈的《2024國貨消費觀察》（下稱《觀察》）顯示，近一年在京東上搜索熱度TOP100品牌中“國品”佔比持續超過70%，90及00後的年輕消費者國貨消費金額佔比超60%。隨着中國品牌提供的產品品質、價格與服務越來越深入人心，從傳統國貨到新國貨，從國潮到新中式，國貨產品的種類日趨多樣化，更進一步吸引了消費者尤其是年輕一代消費者的關注與購買。

《觀察》顯示，生產國潮產品的品牌數量、商品種類持續穩步上漲，近5年分別增長達3倍和5倍以上。各式各樣的國潮產品花式出道，也成就了一場國潮產品與消費者的“雙向奔赴”，購買國潮產品的購物用戶數也得到2倍以上的增長。

夏日已至，今年悄然颳起的“新中式”風成爲消費者選購夏季服飾的關注熱點。《觀察》顯示，今年以來“新中式”相關產品銷量同比增長超110%，購買“新中式”相關產品的消費者數量同比增長超70%，其中“新中式”服飾產品的消費者數量同比提升超10倍。

調研數據顯示，在新中式服飾領域，52%的用戶傾向於選購連衣裙，31%的用戶傾向於選購襯衫，30%的用戶傾向於選購漢服。從銷售趨勢上來看，近一年“新中式”風格的連衣裙、襯衫、漢服、半身裙、女士T恤、短外套等諸多服飾產品收穫消費者的關注，購物用戶數同比增幅均超10倍。有消費者評價表示，“新中式的服裝融合了經典中式風格，又不失現代時尚設計，變得更加日常好穿，衣櫥裡這樣的服飾越來越多了。”

當下隨着母親節、“520”等節日臨近，價格親民的國貨美妝產品，也逐漸成爲大量消費者的首選。調研數據顯示，在生日/節日/紀念日等禮品選擇場景下，有近90%的受訪者表示會瀏覽國貨品牌的產品。

編輯 陳莉

校對 趙琳