進軍亞馬遜 永豐實打世界盃

永豐實總經理徐志宏表示，技術、環保與社會責任，是永豐實邁向生活用品卓越企業的三大關鍵。圖／邱莉玲

以紙品、潔品拚出逾百億營收的永豐實，朝全球性生活用品公司邁進！永豐實總經理徐志宏表示，首要深化兩岸市場，隨着世代交替和需求改變，推出新品抓住所有市場機會；同時佈局海外，進軍美國最大電商平臺亞馬遜（Amazon），以及加拿大、澳洲等地零售通路，主要分佈在環太平洋區域。

永豐實去年營收105.49億元，其中臺灣市場貢獻55％，大陸與海外市場約佔45％，海外以香港表現較佳，赴港六年採代理商制，是永豐實旗下橘子工坊拓展海外首個據點，其餘海外市場皆由臺灣直接出口產品，已進駐Amazon 四年、澳洲與加拿大二年，持續測試市場。

永豐實今年前八月營收65.77億元，受疫情影響，陸、港市場經營衰退較辛苦，臺灣營收佔比拉高到大約65％。

徐志宏表示，永豐實的願景是成爲生活用品的卓越企業，不會只侷限在兩岸，而是放眼全球，將持續海外拓點，主打洗衣精等潔品與特殊性紙品，在確實掌握消費者需求，再將產品配方、標示、定價等定調後，會派駐團隊擴大規模行銷搶市。

徐志宏認爲，創新商品的背後是有研發專利的支撐，專利對永豐實有四大意義，包括提供創新商品滿足市場，帶動企業營運更佳，保護智慧財產權，以及驗證研發能力，永豐實在專利方面投資不手軟！

專利優勢也讓永豐實搶到市場大單，包括知名五星飯店都是其雙層擦手紙的客戶；橘子工坊推出包裝專利洗衣精，帶動近年業績每年雙位數成長。

永豐實傳承自1946年自力生產臺灣第一張衛生紙的深厚技術，旗下永升圃公司則擁有潔品研發製造優勢，目前共計近百項全球獨家專利，涵蓋配方、包裝、製程等，近期新增多項抗菌專利，並發展來自大地可分解的綠色環保外袋。

據統計，永豐實一年研發費用約6,000萬元，其中潔品研發費用佔營收3％高於業界，紙品約1～1.5％。徐志宏強調，技術、環保與社會責任，是永豐實邁向生活用品卓越企業的三大關鍵。