金價狂漲消費者卻步 中國銀樓面臨生存危機

日前國際金價創歷史新高,使得中國許多消費者卻步。(路透)

日前國際金價創歷史新高,使得中國許多消費者卻步,導致中國大部分的銀樓銷售低迷,不少銀樓選擇閉店減少虧損,而金飾品加工領域也因下游門市訂單減少而大受影響。

據每日經濟新聞、證券時報等陸媒報導,日前國際金價創歷史新高紀錄,曾於13日盤中漲至每盎司2583.45美元。不過,價格屢創新高的黃金也讓越來越多消費者不敢買單。

據世界黃金協會發布的「2024年二季度中國黃金市場回顧與趨勢分析」報告顯示,今年上半年中國金飾消費比去年下降18%,至270噸。而中國市場第二季對金飾的需求僅爲86噸,也較去年同期下降35%。報告指出,金價飆升和經濟增長放緩是上半年阻礙消費者購買金飾的主要因素。

有不少銀樓店主表示,儘管在金飾品加工費上讓步,但真正購買金飾品的顧客依然屈指可數。「一個上午在金店的十幾位顧客當中,至少有80%被高金價嚇到。」

在深圳水貝黃金珠寶集聚區,從事黃金銷售的黃經理表示,最近金價處在高位震盪,大家似乎對金價創新高的消息「免疫」,金飾零售市場的人氣與年初相比降溫不少,最近幾個月的黃金首飾銷量下滑比例在30%至50%

之間。

此外,黃金銷售低迷也使得金飾品加工領域大受影響。深圳一名金飾品加工企業營運總監指出,今年5月開始下游門市銷量日益慘淡,對新款金飾品的採購、備貨意願也持續下降。目前只能接加工型投資金條的訂單,並要求部分員工放假,等訂單恢復再回來上班,勉強維持企業運營開支。

而在企業方面,一些公司零售業績也出現了下滑趨勢。進軍中國市場已久的香港知名珠寶品牌「周大福」日前發佈最新財報顯示,4月至6月期間,周大福珠寶在中國市場零售值比去年下跌18.6%,香港、澳門及其他市場的零售值與去年相比則下滑28.8%。

此外,周大福珠寶直營店和加盟店的銷售紛紛也呈現雙位數下滑。據財報顯示,今年上半年,周大福在中國的門店數量減少約180家。

中國珠寶玉石首飾行業協會會長葉志斌表示,在金價持續上漲的情況下,消費者的黃金購買力降至2013年以來的最低點,黃金珠寶消費受抑制,市場需求疲軟,行業發展進入戰略機遇和風險挑戰並存、不確定性難預料因素增多的時期,須推動行業轉型升級,迎接未來挑戰。