《花木蘭》高價線上點播，你會埋單嗎？
日前迪士尼公開宣佈，由中國觀衆熟悉的演員劉亦菲、鞏俐等主演的真人版《花木蘭》電影將於9月4日上線迪士尼流媒體平臺Disney+，採取單片點播收費模式。而在無法使用Disney+業務且影院已復工的國家、地區，則將在影院同日上映。
不過記者8月5日從上海市發行放映協會獲悉，目前尚未有該片將於9月4日在國內上映的明確消息。
迪士尼官微沒有《花木蘭》定檔消息，但題圖和背景都是《花木蘭》
定檔不等於國內確定上映
“電影定檔不能視爲確定上映，上映需要接到發行公司的發行通知。就目前情況來看，迪士尼可能已經在和華夏談了。”記者注意到，目前迪士尼電影官方微博尚未發佈國內確定上映的消息，但其微博題圖是電影《花木蘭》劇照。一些觀衆表示：“雖然是迪士尼出品，但花木蘭是中國人的故事，希望能在中國的大銀幕上看到這部電影。”
據悉，國內擁有進口片發行權的公司僅有兩家：中國電影集團公司（一般通稱“中影”）和華夏電影發行有限責任公司（一般通稱“華夏”）。其中，中影集團是國家唯一授權經營電影進口業務的公司，業務由其旗下的電影進出口分公司具體承擔。而華夏電影爲中影集團參股的子公司。
作爲2020年迪士尼推出的重磅電影，《花木蘭》發行放映一路命途多舛。3月9日這部電影在美國舉行首映禮後，原定於3月26日起在全球多個國家和地區上映，但就在3月12日英國首映數小時後，迪士尼就宣佈，因受新冠肺炎疫情影響，《花木蘭》“全球撤檔”。
《花木蘭》撤檔的消息曾衝上微博熱搜
此後，《花木蘭》一度定檔於7月24日在北美上映，但因北美疫情遲遲得不到有效控制，不得不繼續推遲至8月21日。在國內影院恢復營業後不久，有消息稱原定於8月21日上映的電影《花木蘭》，被迪士尼公司從排期表中刪除。
3月12日《花木蘭》發佈全球撤檔消息後，引發全球影迷的關注，曾衝上國內微博熱搜榜。不少觀衆對此表示理解和支持，認爲“延期是爲了觀衆安全”“好飯不怕晚”。
此前國內影院復業初期一系列“最想看”影片調查中，《花木蘭》始終名列前茅，一些復業電影院工作人員也表示，不時有觀衆前來諮詢《花木蘭》上映檔期。
此次明確北美“院轉網”，其他有條件地區線下放映的消息後，很多觀衆期待能如期在國內影院欣賞。“畢竟中國現在已經是北美之外最大的電影‘票倉’，如果《花木蘭》能在國內如期上映，對進一步提振國內電影市場也有幫助。”
據悉，《花木蘭》在Disney+的單片點播費用爲29.99美元，約合人民幣209元，遠超美國影院票價。在全球最大票倉北美無法進入影院的情況下，“高價點播+部分區域線下放映”的模式能否讓《花木蘭》收回成本尚需觀望。
“既不抱着院線死等或只在復工影院上映，也不是全部轉移到網絡上，《花木蘭》這種模式是利用空間上的不平衡，尋求實體和網絡虛擬空間的平衡。” 上海大學上海電影學院副院長、博士生導師程波表示，這樣的方式是“中間路線”的探索，尋求線上線下的最大公約數。
一般來說，美國電影票價在10美元以內。《花木蘭》線上點播的高定價，在程波個人看來，這個看似不得以的策略背後，可能有着“一石三鳥”的商業考量。
“首先是起到宣傳、發行的效應，線上吆喝，‘收倉’主要還是線下影院，讓能走進影院的觀衆覺得電影票價便宜――明修棧道暗度陳倉。”
其次，真正收費時，可能採取“會員優惠”的方式，給真正觀看的線上會員一定折扣，“先標價，到上線時給出折扣價，讓線上觀衆覺得划算――這又是一個營銷策略。”
此外，新片高價進入迪士尼+平臺，對平臺本身也是推廣。“過去大家熟悉的國外流媒體平臺是網飛，國內是優愛騰，經次一役，很多人都知道了迪士尼+，還沒有這個平臺的國家和地區，未來可能引進；一些熱門影片，也可能通過這一平臺進行合作。”
線上高價點播電影，你會埋單嗎？
7月24日，電影《征途》在愛奇藝“超級影院”獨播上映，除1.2元的秒殺價外，會員需付費12元，非會員則達24元，遠超過去線上電影點播價格，甚至與一些影院優惠電影票價持平。
但據片方稱，《征途》“上線72小時，片方收入破4262萬元，創造了網絡首播電影付費模式下的新紀錄”。
據悉，《征途》號稱投入近3億，原計劃2020年登陸院線，受疫情影響，出品方巨人影業、星皓影業決定通過愛奇藝高端付費點播（Premium Video on Demand）模式放映該片。
“特效水準比一般網絡大電影強，但放到大銀幕很可能‘翻車’。作爲一個十五年的遊戲IP，帶着情懷觀影的遊戲用戶，不是一般意義的‘票倉人羣’。” 看完《征途》的程波坦言，放棄線下票房的情況下，這部電影的流水分賬“肯定收不回成本，可能會透過一些別的方式來增加收入。”
在程波看來，無論是征途的數據還是《花木蘭》“線上+影院”的模式，都說明“目前線上點播觀影的蛋糕，還沒做到幾億大片能回本的程度。”他認爲，這樣量級的大片要有收益，只有可能是《�迓琛紡Ｊ劍�即由平臺先埋單：“而且《�迓琛肥粲誄殺究煽氐南質堤獠模�不是依靠重金打造視效的重工業電影。”
不過，網絡播映平臺對於未來市場仍充滿信心。記者從愛奇藝獲悉，好萊塢採用PVOD模式播出的影片定價多爲租片48小時20美元（約140元），而Hub Entertainment Research的最新數據表明，超60％的18-34歲調查對象表示，他們可能會爲最新發行的電影點播付費。
而優酷網絡電影相關負責人則認爲，影片“院轉網”，爲片方提供了更多的發行可能性，同時這種模式也爲平臺提供更多內容和收入。網絡發行將和院線發行相互促進，構建一個多元的電影發行體系。（蔣迪雯）