華歌爾、黛安芬 春夏新品秀實力

內衣品牌推新品開新店概況華歌爾進駐信義遠百A13，以新概念呈現春夏新品。圖／華歌爾提供

儘管新冠肺炎疫情衝擊零售業，但隨着春夏來臨，內衣業界雙雄依舊循例在新店舉辦活動，以實體行動展現新品實力；包括華歌爾集團旗下華歌爾、莎薇內衣等，趁着信義遠百A13新店開幕，秀出一系列3D無鋼圈內衣迎戰，而黛安芬春新品則推出全新第一款「Fit Smart智能貼合系列」，並預計4月推出「奇幻水感動系列」等無鋼圈款式。

華歌爾2020年推出人因科學研究所專利研發的革命性新品「3D無鋼圈內衣」，雖無鋼圈但擁有立體罩杯結構，信義遠百A13店爲全臺首家以巴黎宅邸爲設計主題的大坪數新旗艦店「Wacoal Home」，近40坪賣場，除了展現華歌爾新品，還有莎薇內衣新品，有助首季業績挹注。

近十年來臺灣實體內衣業受到電商與快時尚衝擊，整體業績萎縮約近10％，而UNIQLO分釋最大，集團透過科技、體驗與策展，有助招募新客，臺灣華歌爾自去年底陸續測試多場，就有逾七成新客體驗AI檢測，並進而推動新款內衣Good Fit業績逾倍數成長。

內衣業者指出，臺灣內衣市場規模一直維持200億元上下，即使電商與快時尚衝擊亦屬稀釋，整體規模沒變，爲迎戰快時尚，華歌爾認爲專業機能性是最大優勢，像是去年3月首推既舒服且能兼顧集中機能性的內衣系列Good Fit，銷售即大幅成長150％，9月再續推新款亦有倍數成長，目前華歌爾在臺擁有近百萬會員資料庫，同時也是疫情當下可把新品宅配至府利基。

而針對臺灣夏季高溫悶熱，莎薇今年春夏推出「Vv 好愛現」新品，精心設計「大V性感」、「小v UP！UP！」造型，加上提託力提升兩倍，亦有助業績相對提升。

黛安芬繼情人節推出兩款典雅粉色系無鋼圈內衣展現服貼舒適，新一代記憶罩杯除自然集中胸型，甜美時尚新設計，亦成爲更年輕學子「轉大人」首選，尤其加高雙邊設計搭配雙層無痕網布，加強穩定、完美包覆。將於3月推出全新第一款「Fit Smart智能貼合系列」，並於4月推出「奇幻水感動系列」，兩系列皆有無鋼圈款式。

黛安芬指出，百貨通路因疫情受創，但黛安芬在其他直營、加盟與電商的整體業績還是穩住，並不如其他同業慘況，至於新店拓展，目前防疫當前，3月以推春夏新品爲主，不會有展店計劃。