紅海里的開發者困局 新App往往淪爲砲灰
▲蘋果App Store裡的應用程式多如牛毛。（圖／取自網路）
中國最早一批App開發者之一的朱連興，5年前與團隊憑着一款「多彩水族箱」App，每天爲他帶來超過1000美元的收入，但之後又研發了多款App，下場卻都是沒有賺到錢，「投入都是幾十萬元，而收益卻只有每天幾美元。」他說，原因有二：一是App越來越多，市場競爭越來越激烈；另外，現在市場上刷榜等亂象紛紛出現，如果沒有雄厚資金支持，新應用往往只能淪爲炮灰。
《北京商報》9日的這篇《App紅海里的開發者困局》的報導，深度探討App開發者爲何受制，又該如何突圍？直指App市場從「隨便一個小應用都能月入幾千元」的時代，進入了僅有約2成的開發者能盈利的紅海期，其中個人開發者的日子尤其難過。
例如朱連興，如今的工作重心已從App開發轉移到音頻二維碼（二維條碼）的推廣上。早在2008年7月，蘋果公司在中國舉辦首次iPhone開發者培訓，朱連興就是其中僅有幾十個人之一，一個月後，他與團隊「139.ME」成爲中國第一批加入蘋果應用商店的開發者。
當時，蘋果應用商店只約有1萬5000款App，「隨便一個小應用一個月都能賺幾千塊錢（人民幣）。」朱連興開發的「生命週期計算器」以及測算女性生理週期的App，都賣得不錯，「多彩水族箱」的遊戲，更讓他與團隊名利雙收，每天帶來超過1000美元的收入，上線2個月下載量超過100萬。但5年後，「這個市場變化太快了，留給個人開發者的空間已經不大了。」朱連興告訴《北京商報》記者。
在App藍海轉變爲紅海的過程中，變化最迅速的是推廣成本。
北京一零八科技創始人樑偉國就說，該公司2010年成立時，App數量少，「每研發出一款遊戲，都會有國內國外的媒體主動報導，所以基本上一款遊戲上線兩三天後到搜索引擎上搜索就能搜到很多的結果，而現在除非遊戲非常優秀或者你捨得砸錢才能享受這種待遇了。」
話語科技總經理鄧欣指出，「研發一個App，只有兩條路可以走。一個是上大平臺，一個是自己宣傳。與大平臺合作，自己就只能分到兩成左右的營收，……自己宣傳的話，就是去租位置發廣告單，對小團隊來說太難了，風險太大，很可能血本無歸。」
百度官方曾披露一份移動（行動）數據調查，在應用商店下載量最大的前1000個App（數量佔比不足總數的0.1%）卻佔了下載總量的55%。也就是百萬App中，能夠獲得用戶青睞的不足千分之一。就因爲競爭太激烈，爲了搶奪有限的榜單位置，App開發公司便花錢請人「刷榜」，開心網CEO程炳皓曾透露，目前中國區應用商店排行榜裡能看到的應用，除了必備應用，99%都是靠「刷榜」刷出來的。
今年7月，安卓系統（Android）開發商谷歌（Google）宣佈，Google Play的App突破100萬個。今年9月，蘋果公司在全球開發者大會宣佈，iOS平臺App數達到125萬個。就連WindowsPhone應用商店8月也宣佈App數量突破17萬個，這「多如牛毛」的App背後，意味着現在的App市場已是一片紅海。
App主要獲利途徑是「付費下載」和「植入廣告」，以中國來說，用戶不愛付費，App往往要透過廣告獲利，而廣告商投放廣告時，就會關注下載量有多大？用戶羣有多少？在僧多粥少的局面下，App開發者失去議價權，因此中國App公司能做到盈利的沒有幾家。
北京友卓互動科技公司曾開發出月收入幾百萬元的手機網路遊戲《三國之殺場》，該公司CEO李震表示，「一個好的產品會不斷地更新升級創新，從而讓用戶有更多的體驗，加上後續運營得好，就會大大延長一個產品的生命週期。」
開發了《捕魚達人》的陳昊芝也說，一款App成功的機會，推廣的關鍵在於「第一次面世」和「持續的推動」。此外，東方愛智信息技術有限公司曾永紅建議，App開發者不要把眼光放在App開發上，周邊產業也有很大的市場，例如可以做App推廣的公司，「大公司資金雄厚，有規模優勢，小公司要往精的方向做，找一個細分市場。」