韓國燒酒禁女星代言

IU爲韓國真露燒酒品牌代言近四年，但未來女星肖像可能會從燒酒瓶上徹底消失。圖╱摘自韓國真露集團網站

韓流女星代言燒酒帶動銷量，但鑑於未成年與女性飲酒比率上升，韓國當局擬禁止女藝人照片出現在酒瓶上。

■K-pop alcohol ads face ban in South Korea amid rise in underage and female drinkers.

韓國國民飲料燒酒愛請當紅女藝人代言，「國民妹妹」IU、「國民妖精」李孝利、女團Red Velvet隊長Irene等韓流女星的美照，都登上「真露」或「初飲初樂」（Chum Churum）等知名燒酒品牌瓶身，但往後這些女星的美麗倩影，要從燒酒瓶上徹底消失。

韓國政府考慮禁止名人代言酒精飲料，以免過分美化飲酒風氣，遏阻未成年人飲酒比率走高的問題。衛生福利部率先發難，最快明年起，酒品包裝上不得出現名人肖像，影視名流也不得配合廣告宣傳。

女性飲酒比率大增惹議

衛生福利部官員指出，這項對名人代言酒品下禁令的計劃，自2018年12月就開始討論，主要爲因應未成年飲酒直線上升問題。根據韓國政府統計，2016年有15％青少年會偷喝酒，這個比率到了2018年擴大爲16.9％。韓國法定飲酒年齡是19歲。

此外，韓國嗜酒女性激增也引發關注，2007年女性飲酒比率41.5％，到2017年已過半，達到50.5％。同一時間韓國男性飲酒比率變化不大，2017年是74％，與10年前的73.5％相比僅多了0.5個百分點。韓國學者指出，女性貪杯的數量暴增，恰巧是韓流女歌手大舉現身酒精飲料廣告的時候。

早在「國民妹妹」IU之前，最具代表性的燒酒代言人非「國民妖精」李孝利莫屬，她2007年11月就與樂天酒業簽下「初飲初樂」燒酒代言合約。

去年12月，韓國當紅女團Red Velvet隊長Irene取代IU，成爲真露燒酒Chamisul新一代代言人。IU爲這個韓國市佔第一的燒酒品牌，代言將近四年時間。根據估計，韓國酒類品牌每年砸下超過200億韓元（約臺幣5.6億），請當紅韓流藝人幫他們的產品廣告代言，結果證明偶像明星的加持，確實成功帶動銷路。

首爾24歲粉領族金多欣（Kim Da-eun）說，她會喝Terra啤酒的理由只有一個，就是這款啤酒找來韓流巨星孔劉代言。Terra啤酒與Chamisul燒酒，都由真露集團（HinteJinro）生產。

她表示，「酒商促銷他們的新產品，會免費附贈代言人的海報，真讓人開心。」她沮喪地說，一旦禁令生效後，「她就不能開玩笑說自己和請夏（Chungha）喝同一款酒。」這位23歲女歌手幫樂天酒業代言與她同名的燒酒。

促銷策略挨批賣弄性感

但梨花女子大學媒體學教授劉承哲（Yoo Seung-chul）批評，從電視廣告到地鐵站廣告都靠名人撐場，流於「過分強調外表」，還有「將女性性魅力商業化」。他表示：「我想有個事實不容忽略的是，在燒酒瓶之類的產品使用名人肖像，某種程度是在賣弄性感。」

《韓聯社》引述韓國衛福部的聲明報導，韓國的飲酒後遺症確實「嚴重」，但「相較反煙運動，政府在打擊酗酒上的努力不足。」

根據韓國官方統計，光是今年，投入菸害防制的經費達1,388億韓元，是反酗酒運動預算13億韓元的100倍以上。

衛福部官員表示，反煙與反酒之所以有這麼大落差，原因出在反煙運動的財源來自煙品稅捐，但反酗酒運動只能靠政府編列經費。

（禁止酒駕，飲酒過量，有害健康）