國內手機市場持續增長 旗艦機競爭漸趨白熱化

本報記者 陳佳嵐 廣州報道

國內智能手機市場連續多個季度迎來正向增長。

近日，國際數據公司（IDC）最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2%，連續四個季度保持同比增長，新一輪換機週期的到來使得市場需求持續向好。

與此同時，Canalys的數據亦顯示，2024年第三季度，中國大陸智能手機市場在暑期及開學購機旺季的推動下延續了反彈的勢頭，出貨量同比增長4%至6910萬臺。

以IDC統計的國內手機廠商市場份額排名來看，2024年第三季度，市場份額前五中，vivo排名第一，其次是蘋果，然後是華爲、小米、榮耀；Canalys的排名則爲vivo、華爲、榮耀、小米、蘋果。儘管兩家機構對品牌廠商的排名存有一些差異，但國內市場前五中，vivo、華爲、小米表現良好、榮耀擴張遇阻、蘋果出貨量環比反彈的情況趨同。整體而言，中國智能手機市場呈現出復甦與競爭加劇的雙重態勢。

《中國經營報》記者注意到，隨着中國本土品牌借力AI升級和新機發布刺激換機需求，以及蘋果加入“雙11”大促，第四季度旗艦手機競爭將進入白熱化階段。

vivo連續奪冠、蘋果重回市場前五

IDC數據顯示，2024年第三季度，vivo繼續位居中國智能手機市場第一，市場份額爲18.6%，同比增幅爲21.5%；華爲位居第三，市場份額爲15.3%，同比增長42.0%；小米位居市場第四，市場份額爲14.8%，同比增長12.8%；榮耀位居市場第五，市場份額爲14.6%，同比下滑22.5%。

而Canalys的報告指出，vivo蟬聯榜首，市場份額高達19%，整體出貨量同比增長25%至1300萬臺；華爲以1080萬臺的出貨量和16%的份額位居次席，同比增長24%；榮耀以1030萬臺的出貨量排名第三，儘管其摺疊屏產品獲得熱捧，整體出貨量仍同比下滑13%，擴張遭遇挑戰；小米出貨量同比增長13%至1020萬臺，排名第四，份額爲15%。

根據兩家機構數據，今年第二季度，蘋果曾意外跌出國內市場前五行列，而第三季度，憑藉年度新品iPhone 16系列上市，兩家機構的數據又同步指出蘋果重返中國市場前五位。

IDC指出，相比第二季度，第三季度蘋果以15.6%的市場份額快速重返中國市場第二位。同期對比來看，蘋果同比下滑0.3%。蘋果渠道改革效果初現，更有利於一線真實零售。IDC中國研究經理郭天翔表示，新品首銷情況相比去年同期並無明顯改善，但是隨着後續市場優惠力度的加大以及蘋果智能的上市，iPhone 16系列的市場需求有望在未來陸續釋放。

Canalys則指出，儘管蘋果出貨量同比下跌6%，但重回國內市場第五，在蘋果智能服務暫時缺位的情況下，iPhone 16系列的需求仍將展現出韌性。

就手機操作系統的市場份額而言，國內市場仍是安卓“進”iOS“退”局面。

IDC指出，vivo、華爲和小米等廠商市場表現亮眼，推動了安卓市場同比增長3.8%。蘋果新品上市首銷以後，市場需求並無明顯改變，iOS市場出貨量同比下降0.3%。

四季度競爭加劇

記者留意到，進入第四季度，隨着聯發科、高通新一代旗艦處理器推出，國內智能手機市場或將進入更爲激烈的競爭狀態中，vivo、OPPO、榮耀不僅相繼更新操作系統，對AI能力做升級，且爭相推出新一代旗艦產品，小米、一加、真我等新機接踵而至，華爲也預計於11月發佈下一代Mate系列。

這一波AI手機升級更強調AI與手機操作系統的互動，讓AI技術融入手機原生系統。比如，vivo提出AI重構操作系統，重構人與設備的交互體驗，在OriginOS 5中新增長按、圈選、拖放等交互更自然、更符合直覺的操作，重構人與數字世界的服務體驗；推出手機智能體PhoneGPT成爲多模態助理，重構人與物理世界的鏈接體驗。榮耀在MagicOS 9.0中也融入了AI智能體，瞄向“手機自動駕駛”。

OPPO提到AIOS是AI手機的關鍵組成部分，AIOS會經歷AI化（AI for System）、系統AI化（System for AI）、AI即系統（AI as System）三個階段，其在ColorOS 15中帶來系統級AI能力全面融入，引入一鍵問屏功能，滿足AI對多模態交互的需求，交互不僅依賴於用戶的語音輸入，還可以解析視覺反饋。

而蘋果早前在發佈會上展示的AI與蘋果語音助手Siri的結合也可以調用App並與其深度交互。蘋果稱，Siri現在可以從用戶的短信中提取信息，而且還可以讓Siri把指定的照片發給指定的用戶。

談及各家智能手機廠商密集的AI技術升級以及新機發布，Canalys研究分析師鍾曉磊表示，智能手機廠商如華爲、vivo、榮耀以及OPPO等已經進入AI交互和AI市場教育的新階段，AI賦能的操作系統和各類AI智能體旨在提升消費者的使用體驗，以刺激換機需求。

進入第四季度，隨着國內“雙11”的開啓，以及蘋果也參與了“雙11”大促，這些都將加劇市場競爭。

鍾曉磊對記者表示，在蘋果智能落地中國市場之前，本土品牌AI手機的發展將步入快車道以快速形成差異化，第四季度旗艦領域的競爭將陷入白熱化。

在IDC看來，隨着後續市場優惠力度的加大以及蘋果智能的上市，iPhone 16系列的市場需求有望在未來陸續釋放。

有意思的是，OPPO、vivo都在推出“果味十足”的機型，市場針對氛圍濃烈。

10月14日，vivo發佈vivo X200 Pro mini 配備6.31英寸小直屏、極窄的四邊等寬黑邊處理、直角中框設計，簡黑、鈦青、微粉和直白‌‌的配色，外觀上像iPhone 16標準版。

再比如，OPPO在10月24日推出的OPPO Find X8系列，直角邊框、側邊拍照快捷鍵、實況照片、“靈動島”等等這些在iPhone 16上能看到的設計，在Find X8系列上都能找到。

而談及OPPO Find X8系列手機“果味十足”的問題，OPPO方面並不避諱，OPPO首席產品官劉作虎在接受記者採訪時表示：“Find X8看起來‘果味十足’，核心是我們看到這樣的審美變化，中產裡面很大一部分會很喜歡這樣的產品，中產裡面也有很多人喜歡蘋果，說明大家審美是趨同的。”

“我們就是想轉化蘋果用戶，說得直白一點，讓蘋果的用戶有另外一種選擇。”劉作虎表示，蘋果的存量用戶很多，這對哪家安卓品牌來講都是很大的機會。

推出“果味十足”的機型、進軍高端，OPPO的野心不止在國內市場。據悉，Find X8及X8 Pro將於11月在全球發佈，並將在亞太、歐洲、拉美等市場陸續發售。

談及是否要與在國際市場上權重較大的蘋果、三星兩家掰手腕，劉作虎表示：“我一直不好意思說OPPO要和蘋果、三星掰手腕，但做高端一定是直接跟蘋果、三星競爭，這是必然的。當然我們非常有底氣，我們的人像（攝影）做得很好。”

根據IDC數據，2024年第三季度，全球智能手機出貨量同比增長4.0%，達到3.161億臺，連續第五個季度出貨量增長。而Canalys數據顯示，2024年第三季度，全球智能手機出貨量同比增長5%，連續四個季度實現增長。市場排名方面，IDC和Canalys數據皆顯示，三星、蘋果、小米、OPPO、vivo分別位列全球市場前五。