國金證券：“送禮物”玩法預計將推動微信社交電商增長

國金證券研報稱，微信小店新推“送禮”功能，旨在吸引新流量。12月19日，官方宣佈啓動灰度測試，通過社交鏈激活電商。微信小店整合了微信生態內的電商資源，通過多渠道接入流量，促進電商業務整合；同時，“送禮物”玩法具備裂變效應，可提高復購率和轉化率，有望藉助節日送禮契機迎來爆發，預計將進一步推動微信社交電商的增長。