國潮成“微度假”轉型切口

隨着國潮興起，東方鹽湖城景區立足“國風”推陳出新，試圖在傳統文化與潮流元素之間找到適合的落腳點，挖掘出既叫好又叫座的旅遊產品。

每天17:30，在逍遙閣準時上演沉浸式武俠主題餐秀——江湖盛宴，200多名遊客化身“武當”、“丐幫”等江湖六大門派的一員，在1個多小時的時間裡通過“武林大會”選出新一屆“武林盟主”。宴會上，遊客或角色扮演，或大快朵頤，熱鬧非凡。值得一提的是，每一屆“武林盟主”都會被拍照展示，如今已有數百位“盟主”。

在夏季週末和節假日晚上，以道文化串起的武俠實景演出“逍遙遊”吸引了衆多夜遊客人，演員的舞姿在聲光電的襯托下，唯美浪漫。此外，將嘻哈與太極結合的功夫喜劇《嘻哈道》，以及在園內多個點位上演的江湖情景輕喜劇，也給遊客帶去滿滿歡樂。

“文化是需要體驗和理解的，最快的方式就是用演藝去轉化。”東方鹽湖城旅遊發展有限公司董事長吳靜說。在觀賞表演時，遊客能夠快速進入當前情境，並通過互動體驗感受文化魅力。此外，演藝項目還能與餐飲、購物、非遺體驗等多場景整合，帶來“二次消費”。據瞭解，覆蓋全園的演藝項目總時長達14小時，晚上游客也能在夜遊時邊吃邊看邊玩。

“穿着漢服在這裡遊玩毫無‘違和感’，我還特地去‘桃花塢’畫了好看的古代妝容，晚上還要去吃‘江湖盛宴’、看‘逍遙遊’。”來自安徽馬鞍山的王同學在出遊之前就把行程安排得滿滿當當。她說自己不算漢服愛好者，又想在景區裡體驗一下國風穿越的感覺，於是就選擇了景區裡的配套產品。她入住的鬆桂裡酒店是一座魏晉風格的中式小樓，每個房間都配有漢服套裝，大堂裡也有提供漢服妝造的攝影團隊。種植鬆、桂的庭院裡擺放有投壺遊戲設施，每天還會推出國風表演和國風下午茶。

“穿漢服只是一種表象，我們希望遊客能帶着一種對中國文化的熱愛參與到活動中，再把國風帶到生活中去。”吳靜說。事實上，東方鹽湖城早在建設之初就將中國傳統文化融入景區規劃之中，無論是魏晉時期的建築風格、武俠氣息的街道設計，還是展示地緣特色的文化館羣、融入了“道”元素的文創細節，都經過了精細打磨；景區開園後，常年推出金壇刻紙、鹽畫、書法等文化體驗和研學活動。而這些也在“國潮”盛行的當下，爲國風遊藝、非遺市集、國樂音樂會等項目落地提供了相契合的場景。另外，東方鹽湖城先後舉辦了“仙鎮戲精挑戰賽”、“2020國風大典”等國風傳播活動，不斷提升大衆對傳統文化的認知。

據景區相關工作人員介紹，今年清明小長假期間，有2萬多遊客來景區遊玩，景區內近1000間酒店客房的出租率達90%，每晚至少有2000名遊客在景區過夜。大批本地客人來東方鹽湖城體驗“國風”已形成常態化，“國潮”也成爲景區從“觀光”到“微度假”轉型的重要切口。