觀察丨道孚縣：本土網紅“流量助農” 爲鄉村振興賦能增色

今年以來，按照州委“抓落實、看行動、見成效”總要求，全州上下推動各項事業高質量發展的氛圍火熱，廣大幹部羣衆“闖”的精神強、“創”的勁頭足、“幹”的作風實。爲全景式展現這一個個生動場景，2024甘孜州貢嘎融媒州縣聯盟主題採訪新聞行動啓動，結合“萬千氣象看四川”主題採訪，深入報道甘孜州民族團結、城鄉融合、民生改善、生態建設、文化保護、農牧產業、清潔能源發展等方面的顯著成果和典型經驗，各級幹部弘揚“忠誠、擔當、敬業、奉獻、團結”的新時代甘孜精神，在推動發展生態民生穩定工作中主動作爲，落實有形、行動有力、成效有感的生動實踐。

近日，第四批採訪團赴色達、道孚2縣蹲點採訪。本平臺繼續推出“奮楫揚帆 繪就高質量發展甘孜畫卷”系列融媒報道，在萬千氣象的細節中看甘孜的可期未來。本期，聚焦【道孚縣：本土網紅“流量助農” 爲鄉村振興賦能增色】。

近年來，甘孜州立足本土將目光聚焦在紮根農村基層，致力於農特產品品牌打造和銷售、鄉村旅遊資源宣傳、正能量內容創作傳播等多個領域，且具有較大成長潛力、空間的鄉土人才，希望藉助“網紅”的成長，將更多“流量”引向鄉村，“點燃”農村新發展。在道孚就有這樣一位“本土網紅”——雪域卓瑪，下面就讓我們一起聆聽她玩轉互聯網，將“流量”轉化爲促進鄉村發展能量的故事。

PART.01

網線“牽”城鄉土貨“飛”出山

雪域卓瑪作爲本地自媒體之一，近年來，她常常把直播間“搬進”田間地頭，共幫助百餘戶農戶銷售農特產品，累計創收逾百萬元，惠及農民上千人。

談及多年公益助農經歷，雪域卓瑪說：“作爲一個土生土長的道孚人，能爲自己家鄉的特色農產品直播代言，感覺很榮幸。”

“家人們！你們看，這是我們縣的根雀紅，是新推出的有機飲料，價格實惠……”雪域卓瑪手捧根雀紅，通過手機正在與直播間的粉絲互動。日前，在由雪域卓瑪發起的助農活動中，現場吸引了300餘位熱心羣衆參與，直播間更是有3000餘名網友互動關注。

雪域卓瑪介紹，她是從2022年的冬天開始接觸短視頻，拍攝《人間煙火》系列，給網友分享高原獨有的釀青稞酒、製作酥油、做果子的方法，以及上山採菌子的日常，一開始只是想要記錄生活。沒想到視頻一發布，就收穫許多網友的點贊和評論。在這些短視頻裡抖音賬號播放量最高的一期有80多萬。視頻號最高一期的播放量接近了300萬，點贊量2.8萬。

網友們的支持成爲對雪域卓瑪最大的鼓勵。2022年道孚縣委、縣政府關注到了她的抖音賬號，通過經信局參加了電商中心直播和培訓，開啓了她推廣家鄉、直播帶貨的忙碌生活。近兩年雪域卓瑪在代言家鄉、助農直播的路上越走越好，也獲得了很多獎項。

·2023年7月 代表家鄉參加第十九屆西博會，爲甘孜好禮代言人，榮獲獎盃；

·2023年8月 參加甘孜州鄉村振興數字人才培訓，榮獲優秀學員稱號；

·2023年9月 帶着家鄉傳統美食花饃饃的技藝參加了四川相當潮、四川省第三屆鄉村文化振興 魅力竟演大賽，榮獲十大鄉土文化能人；並闖進文化能人前100強；

·2023年10 在廣元市劍閣縣帶着家鄉的花饃饃、民居模型和土特產，通過四川相當潮官方賬號直播分享家鄉的美景美食，獲的了鄉土文化能人的稱號。

這些榮譽不僅是對她的獎勵也是對她的激勵。通過這幾年多次參加的活動，雪域卓瑪表示，自己學到了很多東西。“比如怎麼做產品包裝，如何做產品介紹等等，現在覺得自己的眼界也開拓了不少，表達能力也提升了很多。”

2023年雪域卓瑪註冊了 “道孚雪域卓瑪”商貿有限公司，通過線上和線下的方式，銷售家鄉的土特產。

雪域卓瑪說：“其實我現在更多的精力是放到線下，爲了讓更多的人能吃到我們道孚優質、放心的農特產品，我會自己去老百姓家挑選或者收購企業甄選好的、放心的產品，通過我們公司或者抖店平臺賣出去。”

雪域卓瑪工作室

時下正是直播、短視頻助力鄉村振興越來越火的時候，“想借助網路這個工具帶動了我們道孚縣的生活、文化、旅遊等多元發展，爲老百姓增收的同時，我也希望自己成爲賦能鄉村振興的一股重要力量。”雪域卓瑪說。

PART.02

解鎖流量密碼打造“鄉土網紅”助力鄉村振興

一個網紅能對鄉村產生多大的影響？

幾年前有李子柒後有丁真，從“村BA”到“爾濱”，一個現象級的話題產生，將給當地帶來難以想象的發展後勁。

甘孜州在機遇面前牢牢把握新媒體時代挑戰，搶抓“網紅經濟”風口，打好“個人流量加持+黨委政府配合”組合拳，挖掘、培育出“甜野男孩”丁真、“最帥局長”劉洪、行甘孜央措、迷藏卓瑪等系列網紅，用好“網紅熱”，帶動“旅遊熱”“產業熱”，將網絡流量轉化爲推動經濟社會高質量發展的助力器。

·聚沙成塔，積極構建本土網紅矩陣。積極探索網信部門統籌、基地專業孵化、行業分類指導的網紅遴選培育機制，打通政策引導、人才培育、渠道鋪設、營銷推廣各環節，逐步構建起“頭部網紅+政務網紅+草根網紅”多點發力、互相配合的流量矩陣。落實資金和政策支持，設立理塘丁真、甘孜文旅局長劉洪、行甘孜央措、洛桑和小志瑪4個公益宣傳工作室，持續開展甘孜文旅宣傳推介工作。全面幫助網絡名人強素質、樹形象、聚流量，培養、發展州級重點互聯網企業、建立網紅孵化基地2個，組織開展技能提升、網絡推流、法律法規等培訓。

·多維營銷，持續賦能網紅經濟。加大與微博、抖音、快手、B站等新媒體平臺合作，圍繞生態旅遊、非遺文化、產業豐收、民族團結等方面，在各類平臺創新開展網絡直播活動，講好甘孜故事、傳播甘孜聲音、樹立甘孜形象。發揮網紅助力鄉村振興作用，推選本土網絡名人蔘加電商節、“亞克甘孜”品牌推廣、抖音新農人挑戰活動。截止2023年底，全州助推“聖潔甘孜”農特產品實現網絡銷售額1.54億元，同比增長22%。

·正向引導，釋放清淨網紅能量。做好新時代網絡名人思想政治引領工作，紀委監委等部門加大對政務網紅的監督約束，定期開展專題會商、談心談話、責任提示、風險提醒，全面掌握政務網紅的思想、工作、作風、生活狀況，明確規定其在媒體平臺的賬號不得開通“打賞”功能。創新網絡名人“一對一”聯繫服務機制，綜合評估網絡名人粉絲量、信息發佈內容、社會關係等因素，352名州級、縣（市）領導幹部與粉絲量1萬以上的網絡名人結成對子，採取“日關注、周互動、月交流、季談心、年慰問”的方式，常態化開展政治教育、明理釋法、解疑答惑等工作，團結動員網絡名人在傳播向上向善網絡文化、引導社會輿論中發揮帶頭作用，共同構建、維護清朗網絡空間。

互聯網給那些散落在田間地頭的

本土文明一個出口

甘孜州的“鄉土網紅”培育工程

也正在不斷探索拓寬這條“路線”

讓更多人瞭解到川西高原的文化

推廣特有高原有機產品

這也正是鄉村振興中的寶貴資源和財富

2024年甘孜融媒第四採訪團

編輯/ 文妞兒

責編/ 宋雪華

審覈/ 賀文怡

監製/ 譚榮皓