風流不下流 謹慎性感行銷尺度

風流而不下流，跨界但不越界，確實非易事。性感行銷尺度務必拿捏得宜，萬萬不可「爲了流量，不要下限」！

杜蕾斯、喜茶此番跨界推出聯合海報，攜手踢到鐵板的文案之一：「今夜一滴都不許剩」，應是師承、化用自麥斯威爾咖啡的經典廣告金句「滴滴香濃，意猶未盡（Good to the last drop.）」。但原本只可意會的性感曖昧，卻因跟貼「你脣上始終有我的芝士」，兩者加起來太過具象，且有點說破了，而前功盡棄、流於低俗。

誠然，「Good to the last drop」存在於西方葷笑話界久矣，但行銷廣告畢竟不是說相聲、講笑話。操作所謂的「性感行銷」，原本就是走鋼索、打擦邊球，稍一不慎，就可能翻車、踢到鐵板；更何況大陸的社會民情、網路環境均不同於歐美，尺度考量更需審慎爲之，方不至於「一字之差，風流變下流」。

過去杜蕾斯廣告文案，在大陸備受「教科書」般、「標竿」式的一致推崇，乃因遊走性感行銷尺度邊緣，透過創意把富於性暗示的產品巧妙包裝，既滿足社會大衆的集體「窺伺欲」，又合乎「文明得體，自然美好」的尺度要求。

如今杜蕾斯似因更換廣告行銷代理商，而在「419」出師不利。除提醒廣告業主應守住，幽默與低俗兩者間的界限外，也再度彰顯出跨界行銷固然可相互拉擡、共同造勢，但純爲「跨界而跨界」，則不可取；只求流量而無下限，更只會收到反效果。