發展鄉村特色文旅產業推進鄉村全面振興

□胡鑫 段瑩瑩

鄉村振興戰略在縮小城鄉差距、實現共同富裕方面發揮着關鍵作用。不斷探索新思路、開闢新路徑，實現鄉村全面振興成爲當前主要任務。對於鄉村振興而言，文化是靈魂、產業是核心，若能將二者有機融合勢必會取得“1+1>2”的效果，即在通過產業建設獲得經濟效益的同時，推動鄉村文化的傳播，實現鄉村經濟建設和文化建設的同向同行。近年來，旅遊產業呈現出強勁發展態勢，前景無限。因此，將鄉村文化和旅遊產業相融合，大力發展具有鄉村特色的文旅產業，無疑是實現鄉村全面振興的有效路徑。

開發特色文旅項目擦亮鄉村文化金招牌

新時代文化旅遊的“爆紅”爲鄉村文旅產業發展提供了新機遇。在這一市場熱點的引領下，海量文旅產業項目如雨後春筍般涌現，使得市場競爭異常激烈。鄉村文旅產業不能一味地照搬模仿，開發同質化嚴重的文旅項目，這無疑會影響和削弱鄉村的文化優勢，使其難以在市場競爭中佔據一席之地。由此，鄉村文旅產業在開發文旅項目時，應立足鄉村本地特色文化，充分利用具有文化代表性的資源，實現自然和人文有機結合，在全面滿足遊客吃穿住行基本需求的基礎上，使遊客在旅遊過程中能夠感受到鄉村傳統文化的底蘊和鄉村農業文化的獨特魅力。例如，以農村自然生態爲主題開發文旅項目，整條旅遊線路應設置森林遺蹟、生態農田、綠色果園等景點，併爲遊客提供自由採摘、種植體驗等娛樂休閒項目。同時，安排農家樂、提供生態民俗體驗等以充分滿足遊客的吃住需求，保證遊客能夠親密接觸大自然，體悟鄉村獨有的自然風情。

加強宣傳培訓工作提高鄉村村民參與度

村民是鄉村建設的主體，只有村民積極參與到鄉村文旅產業的建設中，整體工作推進才能更爲順利、更具實效。爲了提高村民的參與度，鄉村應做好宣傳工作，充分利用村內廣播、布告欄、社交羣聊、短視頻平臺等線上線下兩種渠道開展宣傳工作，幫助廣大村民對“什麼是鄉村文化旅遊”“爲什麼要發展鄉村文化旅遊”等問題形成清晰明確的認知。發揮黨員幹部帶頭作用，由其率先開展鄉村旅遊產業建設相關活動，對於其所取得的建設成果進行宣傳推廣，借身邊人的成功案例進一步增強村民對於發展鄉村文旅的認同和信心。在激發村民參與積極性的基礎上，聘請專業人員對村民開展專業培訓，爲其講解和分享在開辦民宿、開設農家樂、銷售農產品、與遊客交流等方面的注意事項和優秀經驗，再根據村民開展業態的相關意願提供更爲細化的技能培訓，使村民具備足夠的能力參與到鄉村文旅建設工作當中，實現從廣泛參與到有效參與、高效參與的轉變。

建立完善管理體系提升文旅建設規範性

針對鄉村文旅融合這一涉及多方主體利益、關乎鄉村建設發展的系統性工程，高效管理必不可少，需要構建科學有效、系統全面的管理體系以確保整個工程的規範化、科學化推進。一是要建立領導機制。由鄉村基層政府牽頭，組建鄉村文旅融合領導小組，吸納村內優秀黨員幹部、優秀村民、文旅產業代表等作爲小組成員，立足鄉村發展實際情況和現有旅遊資源儲備，制定科學可行的方案，並對招商引資、設施建設、廣告宣傳等相關責任進行具體分配，協力做好鄉村文旅融合的推進工作。二是要建立監管機制。嚴格監督旅遊產業、村民等負責鄉村旅遊相關主體的行爲，嚴厲懲處不正當競爭、漫天要價、店大欺客等行爲，切實維護好村民和遊客的合法權益，並通過設置舉報信箱、開設遊客反饋中心來打通信息流通渠道，廣泛聽取遊客的意見和建議，誠心誠意爲遊客解決問題。三是要建立保護機制。採用線上預約的方式合理控制日流量，避免遊客數量超出鄉村承載力，並將發展旅遊業所得的部分資金用於修復歷史文化遺蹟、推進生態環境建設中，通過合理的保護舉措實現可持續發展。

推進先進技術應用實現文旅數字化轉型

在信息時代背景下，社會各領域都在朝着數字化方向轉型，鄉村推進文旅融合也要積極順應這一趨勢，充分發揮先進技術的優勢來爲融合工作賦能。一方面，構建綜合智慧旅遊和旅遊服務平臺。推動互聯網和鄉村文化旅遊的深度結合，採用網絡直播、短視頻等方式來傳播鄉村文旅信息，從而更好地開展鄉村文化旅遊的營銷工作，吸引更多遊客前來體驗原生態的鄉村風情，同時運用“元宇宙”技術，對農村旅遊景點進行重新構建，提供一種線上線下一體化的旅遊景區數字化服務，通過高質量、全方位、便捷化的服務來進一步增強遊客的體驗感和滿意度。另一方面，強化數據對鄉村文化融合管理的支撐賦能。利用大數據技術對淡季和旺季的客流量、遊客消費信息、遊客反饋建議、配套產業營業額等數據進行統計分析，從中得出遊客旅遊喜好、產業鏈條構建缺陷、基礎設施建設所存問題等信息，並預測未來鄉村文旅產業的發展走向，將其作爲後續鄉村文旅融合優化方案制定的重要依據，在大數據技術的加持下不斷對鄉村文旅進行優化改進，實現高質量發展。

文旅融合是新時代我國推進鄉村建設所探索的新方向，兼具極高的經濟價值和文化價值，對於推進鄉村的全面振興具有重要意義。鄉村多元主體要齊心協力，抓住文化旅遊興旺發展的契機，從項目開發、宣傳引導、管理體系、技術應用着手推進，走出一條發展理念相同、鄉村文化各異、文產鏈條完整且經濟價值可觀的新時代文旅融合發展新道路。

（作者胡鑫系吉林農業大學助理研究員、段瑩瑩系長春市23中學一級教師）