大商機!“微短劇+品牌”火爆出圈!
今年以來,微短劇熱度不減,話題不斷。繼“跟着微短劇去旅行”帶動文旅熱之後,近日,行業又發起“微短劇裡看品牌”創作計劃,品牌合作涵蓋智能科技、日化美妝、食品飲料、汽車等多個門類,微短劇正加速賦能千行百業,展現出蓬勃的市場活力。
微短劇以主題鮮明、劇情緊湊、篇幅精煉等特點開闢了新賽道。在行業主管部門引導與市場自身調節下,短劇市場進入提質升級的新階段,多元主體入局,加碼優質內容,探索創新題材,展現出精品化、高質量發展趨勢。與此同時,這一新興內容形式日益成爲拉動經濟消費的利器。利用微短劇投資小、時長短,見效快、易傳播的優勢,能夠更高效率地傳遞產品信息,塑造品牌形象,撬動流量密碼。
數據顯示,2023年中國網絡微短劇市場規模達373.9億元,預計2024年市場規模將超500億元,2027年達千億元。讓微短劇在賦能經濟社會發展方面發揮更大作用,必須進一步發揮其獨特的內容魅力和傳播優勢,促進線上線下良性循環,延展產業鏈,從而實現經濟效益最大化。
堅持內容爲王的發展理念。微短劇要爲其他行業賦能,首先要自身過硬。只有好內容才能潤物無聲,潛移默化影響受衆。一味追求短期利益,迎合低俗趣味,不可能與觀衆建立情感鏈接,也就很難激發消費需求。當前,微短劇雖然產生許多吸睛之作,但真正能引發情感共鳴的走心之作還不夠多。在製作標準上,不妨借鑑長視頻,組建專業化創作團隊,採取規範化操作模式,打造精品化內容產品,利用口碑構建微短劇品牌影響力,從而實現以小體量撬動大商機的目的。
扭轉“買量投流”的產品思維。平臺匯聚內容,連接用戶,對促進微短劇健康發展至關重要。今年,廣電總局指導重點平臺出臺“反哺”措施,通過現金補貼、流量扶持、商業服務等方式,引導市場分配機制由流量推廣向內容創作傾斜。此舉有助於改變當前小程序微短劇利潤分配倒掛現象,擠壓當前微短劇市場泡沫,讓平臺真正爲優質內容助力,從而促進微短劇走上良性發展軌道。
探索共惠共贏的運營模式。在去年“雙11”電商平臺促銷活動大戰中,品牌定製短劇火爆出圈,在拉動消費方面表現不俗。“微短劇+品牌”的融合模式不僅能提高其在內容生態中的競爭力和影響力,也讓創作主體和播出平臺成爲品牌與消費者之間互動的重要橋樑。目前,包含主流媒體、短視頻平臺、社交平臺、內容製作機構、行業專業組織等在內的多家單位相繼推出了自己的品牌微短劇業務。下一步,要繼續推動微短劇與政府部門、企業、品牌機構交流合作,探索更多可複製可推廣的微短劇運營模式,持續推動微短劇賦能千行百業,實現微短劇與文旅產業共惠共贏。
來源/經濟日報(作者姜天驕),原標題《微短劇提質升級撬動商機》
本文源自:經濟日報