春蘭空調推復興計劃 迴歸主流市場臨巨大挑戰

“從2012年1月1日起，開始在中央電視臺、湖南衛視以及江蘇衛視重點時段投放春蘭空調廣告。”昨日 （1月18日），春蘭相關人士接受《每日經濟新聞》記者採訪時如是表示。據悉，此次春蘭的目的簡單而宏大：讓春蘭空調回歸市場主導品牌。

作爲上世紀90年代空調王者，春蘭空調受集團多元化之累而漸漸沒落。春蘭方面表示，將盡最大的努力把空調產業做好。有分析人士認爲，在強者林立的空調市場，春蘭迴歸主導品牌已經非常不容易。這個昔日的空調霸主，還能“王者歸來”嗎？

春蘭做的第一步就是渠道的擴張。因爲在家電領域，渠道絕對爲王。據瞭解，春蘭在每個縣設立代理商後，中間不再有其他環節，代理商則繼續往鄉鎮佈局網點。公司直接對接代理商和賣場，這樣做有利於公司對渠道的把控。

上述春蘭相關人士表示，公司代理商網點目前已經覆蓋到了全國絕大多數的縣。

在技術方面，春蘭從2011年6月起對壓縮機以及整機進行了全面的技術改造。而對於目前主流的變頻技術，春蘭信心滿滿。

在推廣方面，從今年1月起，春蘭空調開始發力，在主要電視媒體投放廣告宣傳片。

2011年初，春蘭集團副總裁劉亞夫曾對外表示，計劃用三年將春蘭空調拉回到市場主導品牌陣營，集團對空調產業給予厚望。

春蘭曾經是家電行業名副其實的翹楚，上世紀90年代曾佔據全國空調市場的半壁江山。但是由於集團的多元化戰略，使得空調主業發展錯過時機。

家電觀察家劉步塵接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，如果春蘭一心一意做大空調業務，把握變頻空調和中央空調爆發式增長的機會，還有可能慢慢重振雄風。

不過，在上市公司業務裡面，ST春蘭（600854，SH）還有房地產業務。在春蘭集團層面，公司更是覆蓋新能源、機械、房地產、商貿、金融與投資等各個領域。春蘭在空調業務方面的投入力度有多大，還不得而知。

上述春蘭人士表示，經過一系列改革後，尤其是2011年下半年空調代理商回款已經比上年有大幅增長。該人士稱，目前公司沒有制定迴歸市場主導品牌的具體時間表，但會盡最大的努力把空調產業做好。

春蘭雖然不惜血本讓空調業務迴歸主流，但在目前強手如林的空調市場，並非易事。當前國內空調市場上，美的、格力兩家獨大，海爾、奧克斯、志高、海信等多家企業虎視眈眈，春蘭想回歸主流市場無疑會面臨巨大挑戰。