​場景品牌和蘇寧易購，能擦出什麼火花？

[釘科技觀察] 從產品時代升級到場景時代，這是家電行業確定的發展趨勢。不過，引領這一趨勢發展的，卻不是傳統家電品牌和零售渠道。

而提到趨勢引領，三翼鳥扮演着關鍵作用。作爲海爾智家旗下全球首個場景品牌，其能夠爲用戶提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室、全屋空氣等智慧家庭全場景解決方案，開闢了從賣產品到賣場景的新賽道。

在三翼鳥的體驗店，用戶除了可以直接購買智能套系家電之外，家裝、家電一體化設計、裝修、安裝、服務的需求都能得到滿足，可以直接定製和購買各類豐富的“場景”。

這樣的思路，和蘇寧易購非常契合。因爲，場景購同樣是蘇寧易購的鮮明特徵。要知道，蘇寧易購的新品牌定位是：打造垂直、專業、品質的家電家裝購物首選平臺。因此，家電家裝一體化的消費場景，正是蘇寧易購的優勢所在。

於是不出意料，三翼鳥和蘇寧易購展開了深度合作。《釘科技》注意到，2021年末，蘇寧易購與海爾明確三年千億戰略合作目標，三翼鳥成爲這種戰略級合作的重點內容。

公開信息顯示，在場景體驗方面，雙方計劃共建300家三翼鳥全場景體驗廳。這樣的規模，體現了雙方之間的高度信任，以及對於場景消費的高度看好。

合作推進的速度非常快。1月15日，蘇寧易購首個家裝、家電、家居、服務“四位一體”店落地南京孝陵衛商圈，海爾與蘇寧易購在南京合作落地的首個三翼鳥體驗中心進駐，爲用戶打造沉浸式購物的“家環境”。據悉，2022年雙方將引入定製、家裝、家居生態品牌進駐合作，滿足用戶全流程體驗及服務。

3月11日，北京蘇寧易購首家三翼鳥門店落戶大興西紅門薈聚廣場，作爲物聯網時代智慧家庭的核心，三翼鳥門店發揮家電、家居、家裝、家生活“四位一體”全新智慧家庭模型優勢，開闢了從產品到場景的全新體驗，作爲北京蘇寧易購面向2022年推出的首個創新門店產品，門店模型的場景和服務優化，意味着北京蘇寧易購全面開啓新一輪經營和服務能力的提升。

《釘科技》認爲，三翼鳥和蘇寧易購的深度合作，將帶來三大影響：

其一，三翼鳥作爲“場景品牌”，將進一步佔據高端用戶的心智。南京孝陵衛商圈、西紅門薈聚廣場等都是高端人羣消費場所，三翼鳥聯合蘇寧易購落地體驗店，將精準鎖定高端人羣，對品牌展示、產品體驗和場景定製購買有着巨大幫助。

其二，蘇寧易購的“場景購”優勢，將進一步凸顯出來。從賣家電到賣場景，這種轉變通過場景品牌三翼鳥的入駐，將更快實現。尤其是打通家電、家裝的產業鏈和服務鏈後，場景套購模式將成爲蘇寧易購的顯性特徵，在提升用戶體驗的同時，也帶動了品牌的轉型升級。

其三，“場景化”的產業趨勢和消費趨勢，將進一步強化。雖然家電、家居品牌都在強調場景的重要性，但他們大多仍處於產品拼湊、功能拼湊、打包促銷的發展階段，對於場景體驗、場景消費的理解不夠深入。三翼鳥和蘇寧易購的聯手合作，爲行業樹立了可追隨的“標杆”，場景化的發展思維和創新實踐，將越來越深入和普及。

總之，無論對於家電品牌還是零售渠道，場景競爭力的構建都至關重要。打通家裝、家電、家居的產業鏈和服務鏈，爲消費者提供全屋智能、品質套系家電、全屋家裝定製、家電家政生活服務等一站式解決方案，這是產業升級的內在要求，更是消費升級的必然方向。（釘科技原創，轉載務必註明來源：釘科技網）