暴增1701%！手機補貼在蘇寧易購掀起換新潮

“一聽不限戶口，我一早從外地趕來的。”“在等調貨，今天能拿到，開心開心，幸好來了。” 江蘇省正式開展“3C數碼產品補貼專項活動”的第一個週末，蘇寧易購門店出現近年來罕見的排隊購機潮，手機數碼銷售同比暴增1701%。

這輪換新潮爲何如此洶涌？除了週期性換新需求釋放，一系列促消費“補貼”政策出臺，企業響應“補上加補”，可謂“天時地利人和”。

國際數據公司（IDC）最新報告顯示，2024年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2％，連續四個季度保持同比增長。新一輪換機週期到來，新技術、新工藝推動“先體驗再購買”成爲用戶選購偏好。

蘇寧易購消費電子業務負責人透露，當下AI技術、拍攝性能、外觀顏值成爲手機數碼廠商的主推賣點，“看得見、摸得着”的線下體驗可以將這些新奇特的賣點具象化，讓消費者“所想所見即所得”。統計顯示，華爲Mate 70、iPhone16、OPPO Find X8、vivo X200、小米15等旗艦系列新品上新期間，蘇寧易購門店客流均較往常有顯著提升。

加力釋放消費品以舊換新政策紅利，11月27日，江蘇省正式開展“3C數碼產品補貼專項活動”，將3C數碼產品納入政府補貼。消費者在全省指定線下門店，購買手機、平板電腦、智能手錶、學習機、翻譯機、無線藍牙耳機、數碼相機（含機身、套機，不含鏡頭等配件）7類產品，均可享受15%政府補貼，單件商品至高補貼1500元。不限戶籍，每類產品每位消費者均可享受一次。

9月以來，廣州、東莞、杭州、合肥、新疆、珠海等地陸續追加3C數碼品類“政府補貼”，11月底，江蘇、貴州也將3C數碼產品納入補貼。一系列利好政策激發消費市場持續向好，以蘇寧易購爲代表的零售企業，深入參與，聯動品牌工廠、銀行等形成合力，爲消費者提供“政府+蘇寧+工廠+舊機”多重補貼,綜合力度低至5折。

“雙十一便宜500，這次直接便宜1500元，我的舊手機也能抵錢，這次真的賺到啦。”正在排隊領取iPhone16 Pro Max的劉女士激動地告訴記者。櫃檯另一側，李女士正在營業員的引導下，將舊手機的數據導入剛買的華爲Pura 70，“我先做了攻略，蘇寧易購折扣大，還能疊加直播券，關鍵有現貨，4000出頭果斷拿下！”

蘇寧易購以舊換新專項負責人透露，以江蘇爲例，11月27日到12月1日，補貼開展的第一個自然周，手機數碼銷售額同比增長1701%。換新需求集中在手機、平板電腦，其次是智能手錶、藍牙耳機等品類。

業內人士預測，年末換新潮還將持續火熱。一方面，政策的推廣與開展需要時間；另一方面，當前正值年末上新季，未發佈及少數剛發佈的新品尚需時間納入補貼，後續將有更多消費者加入換新大軍。