愛奇藝《登場了！敦煌》以創新營銷公益展 守護並傳播敦煌傳統文化

（原標題：愛奇藝《登場了！敦煌》以創新營銷公益展 守護並傳播敦煌傳統文化）

11月26日，由愛奇藝出品的原創全景式人文探索節目《登場了！敦煌》與京東物流聯合舉辦的“0937-來自敦煌的Push沉浸式進窟體驗”線下公益展在北京798藝術區正式拉開帷幕。衆多對傳統文化、敦煌文化以及展覽活動感興趣的青年愛好者們來到現場，通過體驗多種與敦煌文化相關的互動玩法，切身感受敦煌文化的博大精深與傳承保護的重要性。《登場了！敦煌》致力以年輕化的內容表達方式將敦煌文化輸向年輕用戶，而此次活動愛奇藝更進一步打通了大衆線下娛樂生活化場景，讓敦煌文化在娛樂體驗中可被感知，以創新玩法提升敦煌文化在年輕人中的影響力與輻射力，引領新國潮。

此次，愛奇藝與京東物流聯合舉辦的活動，創新採用了公益展與沉浸式體驗高度融合的方式，不僅跨越時空界限，搭建敦煌古文化與現代文明溝通橋樑，同時還爲大衆傳達“敦煌會消失”的觀點，引發大衆文化共情，提升用戶對傳統文化保護的重視度。活動現場，平臺堅守環保、守護的理念，將線上多樣化的內容進行線下還原，設置敦煌妝容體驗、投壺、治沙遊戲、VR影片觀看、裝置藝術家“物物交換”等多種互動玩法，使敦煌文化更易被看見與被感受，促進更多年輕人關注敦煌文化，成爲敦煌文化守護與傳播者。

一直以來，敦煌文化都被譽爲“東方世界的藝術博物館”，它不僅保存了公元四世紀到十世紀的735個洞窟，還作爲古絲綢之路的支撐點，成爲世界四大文明長期交流融匯的結晶，展示了中華民族的文化自信。此次，愛奇藝創新聚焦敦煌文化這一小衆題材，採用紀實與真人秀相結合的敘事方式，並運用全景式文化探索模式，爲大衆呈現敦煌雄厚的文化底蘊。此番，隨着與京東物流聯合推出的“0937-來自敦煌的Push沉浸式進窟體驗”線下公益展，利用遊戲、觀看、交換等多維互動，更進一步將敦煌文化進行具象化呈現，進而融入大衆娛樂消費場景，實現了傳統文化在大衆生活場景中的深度植入，在潛移默化中實現中華文明傳遞。

從線上優質娛樂內容的打造，延伸至線下傳統文化活動推廣，愛奇藝聯動京東物流從線上線下兩個緯度，構建了敦煌文化與青年用戶的連接，且多通道推動敦煌傳統文化進一步傳承與發展。未來，愛奇藝更將通過不斷輸出優質的傳統文化內容和探索多元的營銷玩法，使更多年輕用戶發現傳統文化魅力與重要性，推動傳統文化代代相傳。